年底，因为长乐路的整修问题，由李晨和潘玮柏共同经营的 NPC 将暂时停业；巧合的是，周杰伦主理 PHANTACi 的新店也在上海落幕不久，接踵而至的两个事件，都在在网上获得了巨大的关注度和影响力。

由李晨、潘玮柏于 09 年成立的 NPC

不管是 NPC 还是 PHANTACi ，创立十余年到现在依旧热度不减，毫无疑问它们都有着成功的“ 保鲜秘诀 ”，但能够保持如此大的曝光量和话题性，背后也绝对离不开「明星效应」的加持。

周杰伦与好友 Ric 共同主理潮牌 PHANTACi 的上海旗舰店开业

那么「明星效应」究竟能有多大能量呢？Justin Bieber 的一小撮刘海被可以被炒到 4 万美元，而朱莉和皮特的一瓶气味竟然也能标价 1.6 万美元！惊人的数字，背后必然是众星捧月的局面所致。

2002 年由 Sam Lee 李灿森主理的 Subcrew 就已在香港潮流圈崭露头角，其实比 Clot 更早。

Edison Chen & Kevin Poon 于 2003 年共同创立的 Clot ，也让「潮流」这扇大门真正向国内敞开怀抱

如此来看，「明星效应 = 品牌效应」，这个公式似乎成立。因而越来越多明星也就顺其自然的把眼光投入到“ 自创潮牌 ”中去。有了李灿森、陈冠希的开山铺路，潮流这档子「即赚钱又能博粉丝眼球」的生意，自然更是是人人想分一杯羹。

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可那些本赢在起跑线上的“ 潮牌 ”，自认为定能走上阳关大道，可却恰恰在独木桥上翻了车。「明星效应 = 品牌效应」，似乎也早已被推翻过了...

快乐家族最爱的 Huanxing，你还记得吗？

下面这位老哥做“ 潮牌 ”的愿望其实也挺单纯的，没有那么多条条框框，只是希望国内肥胖的朋友也可以“ 潮 ”起来。

这组 Look 真该打个横幅：有情人成眷属

前人栽树，后人就是这么乘凉的吗？显然，“ 潮流 ”这档子看似外表光鲜的生意，绝非非人人能做好，连最基本的审美都没有，那还怎么个“ 潮 ”法?

那下面就来实力分析一波几个比较有“ 个人魅力 ”的明星潮牌。（ 只谈品牌不针对个人 ）

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以不变应万变，潮牌的锅我可不背：

StayReal —— 阿信

StayReal 是阿信与插画家不二良于 07 年创立的品牌，除台湾，在上海、香港、日本东京等地设有 20 多家门市，可以说也算是开创“ 明星潮牌 ”的老一辈了。说实话，其实早年 StayReal 真的挺受欢迎的，但如今却沦落到无人问津的地步。

StayReal 逐渐开始走下坡路，自然有章可循。十年如一日，StayReal 始终坚持着自己的风格，大面积的卡通元素成为了贯彻 StayReal 永恒的主线。

其联名的对象也过于局限，HelloKitty、小黄人、加菲猫...只要是你小时候看过的，都能被它联个遍。

或许是早就过了那个的年纪，也或许是阿信真的没把这个牌子当做是“ 潮牌 ”，讲道理，就算我是阿信的粉丝，这么多年一成不变的风格也审美疲劳了。

不论如何，还是期待 StayReal 的转型吧，如果早点跟 Peacebird 学一手，也未必会沦落到现在这样尴尬的地位了。

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偷工减料的本事别人可学不来

SMG —— 林俊杰

私下里潮流单品疯狂上身的 JJ 林俊杰，自然也早已独立门户，于 2008 年创立了自主品牌 SMG ，凭借林俊杰在潮流圈积累的人脉，SMG 也顺利入驻上海、武汉等地开设了实体店。

作为 JJ 林俊杰的副业，SMG 发展的其实还算顺风顺水。都说现在是「线下注重体验，线上注重服务」的时代，而 SMG 的线上店铺确实有点令人大跌眼镜了。

QQ空间既视感

概念车倒是见过不少，那么概念帽子、概念衣服你见过吗？你没看错，SMG 的产品首页展示图统统给来个遍，重点是这是居然是该产品的唯一直观信息了。

老哥，咱能稍微走点心吗？拿个 PS 图出来展示，凭啥让消费者买单？其下拉页面也是颇具特色，居然还有带点蒸汽波风格...

同样 SMG 的价格和货量也着实令人摸不着头脑，你说一件横须贺夹克卖 1339，想想算是“ 明星潮牌 ”我也能忍了，但是明明 S~XL 的尺码表却只卖一个 S 码，重点库存只有 2 件？不多说了，各位抓紧，手慢可就抢不到了！

可能不少人会觉得吹毛求疵，但是作为这么大一个“ 明星潮牌 ”连这些明摆着的细节都能疏忽或者根本不在意，那何来「注重消费体验」一说？如果不用心，一个品牌又能走多远呢？

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最“危险”的品牌：

dangerouspeople —— 薛之谦

讲道理，dangerouspeople？（小学英语水平啊），是不是有点跟 PEACEMINUSONE 比长度的架势？除了名字有点尬，店铺里的款式基本都是这种画风...（自行体会）

即便「世界和平」这样被玩烂的梗，依旧赫然出现在 T 恤上，况且 299 的价格同样可以入手一件普通的美潮 T 恤了。难道是烫金的印花让它有了那么点奢华感？？

虽说 dangerouspeople 在形象包装上都由薛之谦本人亲力亲为，页面做的也还算舒服，但是在选款上 dangerouspeople 可以说真的是「烂大街 + 辣眼睛」。串标、涂鸦，基本火了什么就出什么款，甚至有些就是完全照搬设计...

面对如此强烈的对比图，Thrasher 涨红了脸，有话要说了: “ 你说你抄袭我也就忍了，居然卖的比我还 tm 贵？！”不但如此，仔细留意下店铺首页，你会发现如此带感之 P 图手法...（反正我是惊了!）

一码归一码，看的出来薛之谦其实想把 Dangerouspeople 当回事来做的，那么就麻烦您换个正常点的设计师吧，别再换个字母、换个颜色，变着戏法为淘宝爆款代言了。

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我们真的不一样

Dueplay & Wdmd —— 郑恺 & 包贝尔

一个么「狂抓少女心」，即便产品的首页图毫无违和感，也不忘彰显其“ 明星潮牌 ”的独特身份。

一个么「暴走暗黑系」，首页的轮播图都白成一片雪松了，都不舍得花钱换？（难道是恰逢这几天下雪？）

抱歉，这两个牌子我是真欣赏不来，甭管你什么风格，以这样的态度去对待一个“自创潮牌”，我都觉得有点侮辱了这四个字了。古人云：「一往无前虎山行，拨开云雾怕是也见不着光明了」。

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从天才到 TIANC_

陈赫

似乎跑男家族总能与“ 自创潮牌 ”挂钩，陈赫的「LOUGH LOUDLY」（大声笑？）原本给我的印象，似乎也与上面两位“不相上下”，再看看设计，未免也有些潮流感跑偏。

只要在普通单品上印「天才」这两个字，就能成为“ 自创潮牌 ”了，老哥，这设计感可跟天才丝毫不沾边啊。但是如果现在去到 TIANC_ 的线上店铺，就会感觉画风转变了不少。

讲道理，这波联名，我觉得其实OK。从起初辣眼睛的天才系列，到如今甚至能做出比较亮眼的联名款。这样的 180° 转变，最起码也让人看到了陈赫对待自创品牌的用心。

说实话第一眼看到，我真的不知道这居然是陈赫的牌子

尽管整体还是没什么风格可言 ，但是毫无疑问，较高的性价比、符合年轻人审美的设计，TIANC_绝对的算的上是一个良心品牌。

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“ 明星潮牌 ”四字，绝非贬义。相反明星们拥有的资源与人脉，都能为其潮流事业如虎添翼。可似乎这样的「高起点」并未带来「高品牌效应」，这样说来，「明星效应」其实也没有那么夸张，至于为何...

结

如果一个“ 明星潮牌 ”的受众群体只有你的粉丝，那注定是失败的，因为这样的「变相圈钱」只会让粉丝越来越少。

「END」

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