吴亦凡:开启嘻哈元年,在偶像同质化的怪圈中实力突围

吴亦凡:开启嘻哈元年,在偶像同质化的怪圈中实力突围

圈圈君 内地男星 2017-12-20 22:28:54 694

随着今年夏天《中国有嘻哈》的大火,嘻哈迅速从地下破土而出,成为市场的宠儿。年轻人推崇嘻哈文化,热爱嘻哈精神,嘻哈歌手身价翻倍,品牌纷纷推出嘻哈广告歌……乐坛嘻哈盛世的到来,使人们将2017年定义为“嘻哈元年”。


而造就这场嘻哈盛世的关键人物之一,便是吴亦凡。


在《中国有嘻哈》第一季结束后,吴亦凡推出了单曲《Deserve》,发布仅两小时后便登顶美国iTunes总榜第一,夺得华人在iTunes榜的最好成绩,后来更是在全球十八个国家及地区的总榜斩获第一;近日发布的献给时尚界的新作《B.M》亦登上总榜第二,成绩斐然。



这一切正逐渐改变着人们对吴亦凡的印象与认知。在偶像工业化生产的时代里,偶像型艺人难免陷入“千人一面”的同质化的怪圈。但相比其他处于粉丝经济中心的偶像来说,吴亦凡俨然拥有更鲜明的个人标签与更强的辨识度。



凭借着不凡的实力,吴亦凡成功从怪圈中突围,找到了市场与艺术的平衡点。



开辟嘻哈元年,重新改写市场格局


在吴亦凡担任《中国有嘻哈》制作人的消息传出时,大多数人并不看好,更多是质疑他是否有这个能力与资质。在第一期播出之后,更有人断言,“他除了问freestyle什么都不会。” 


而这种质疑却让吴亦凡亲自在后期的节目中用实力反驳。他眼光独到,对音乐的节奏把握颇为严格,在嘻哈音乐方面的专业程度从选手“freestyle”的考验环节中便可见一斑。吴亦凡提出以“羽毛球”作为freestyle的主题,这是嘻哈歌手之前鲜少创作的主题,更能考验选手的freestyle能力。


在决赛时,吴亦凡更是专门跑到洛杉矶为麾下的PG ONE重新创作令人耳目一新的《以父之名》,认真和专业的态度使嘻哈精神得以彰显。凭借吴亦凡的实力与影响力,《中国有嘻哈》成为现象级网综,一定程度上消解了人们对嘻哈文化的刻板印象,为嘻哈在市场上夺势提供了强大推动力。



嘻哈是舶来品,在中国,甚至常年以来被认为是一种消极文化。而成功引爆国内的“全民嘻哈”浪潮,离不开吴亦凡对嘻哈文化的由衷热爱与深刻理解。


吴亦凡最初开始接触嘻哈文化,是由于NBA巨星艾伦·艾弗森将嘻哈街头元素带上了球场,他认为篮球甚至算是嘻哈音乐的第五元素;Snoop、 Drake、50 Cent、Bone Thugs等人物均对吴亦凡的音乐产生过重要影响。长年累月的嘻哈文化的浸染,也造就了当今吴亦凡对嘻哈音乐的敏感。 


吴亦凡的音乐创作大部分都在洛杉矶完成的。他认为,洛杉矶的嘻哈音乐制作技术是世界一流的,而他需要这种技术去保证他的作品质量——无论在美国还是在中国发布,都不低于国际水准。这是吴亦凡对自己严格要求。据说在制作歌曲时,为保证细节的完美与精准,他一首歌反复听成百上千遍是家常便饭。


同时,高晓松也曾在节目中透露,24位全球顶级音乐制作人(包括碧昂丝、蕾哈娜等的制作人)齐聚洛杉矶,为吴亦凡开音乐创作营。而创作营对歌手本身亦提出了极高的要求:歌手本身必须是有能力与乐队配合,能对音乐兴奋的。



在吴亦凡自己严苛的高标准与豪华的制作团队助力下,《July》、《Juice》等国际化音乐才得以诞生。吴亦凡透露,自己的目标是成为东西文化的桥梁。而如今,只是他的第一步。 



粉丝经济时代难得的“keep it real”


吴亦凡生于甘肃,长于广州,10岁定居加拿大,18岁进军韩国,22岁作为EXO组合成员正式出道,并成功收获大批粉丝的关注。广阔的成长版图让其熟练使用四种语言,也让他在环境的不断变迁中练就“重新开始”的勇气。


而从韩国出道,再回国发展,如今将事业重心转至北美,成为“北美新人”,这么算,他已经“出道”了三次。 


在华语地区,他拥有庞大的粉丝量和巨大的影响力。但他并不满足于当前的水平与成就,仍然对音乐创作有一股执念,这大概也是他毅然决定踏入北美市场的原因。正如他在《中国有嘻哈》中对选手一次次强调的:Keep it real,即不要因为一时倍增的关注度而忘记当初是为什么开始。


“不忘初心”的确是吴亦凡的性格特点,而嘻哈音乐的“第五元素”篮球就是他的初心。


15岁时,身高187CM的吴亦凡曾经被视作职业篮球运动员的潜力股,后来由于各种原因,他不得不放弃了职业篮球的道路,但他从未停下过对篮球的热爱与执着。


除受邀参加了2016与2017年度的NBA篮球全明星赛之外,他还在国内启动了“不凡荣誉球场”公益项目,为贫困学校捐建篮球场,算是以另一种形式延续了他的篮球梦想。



不凡的履历与性格,也造就了吴亦凡独树一帜的气质,使其倍受品牌商的宠爱。再加上强大的带货能力,被冠以“代言小福星”的美誉。他手持Burberry与BVLGARI的双顶奢代言,并与Burberry合作推出“Burberry x Kris”系列。


今天,农夫山泉茶π品牌正式官宣了吴亦凡品牌代言人身份。在17年吴亦凡推动嘻哈热潮,农夫山泉就是其选秀节目的冠名商,作为艺人与品牌从项目选择,自身品牌调性,粉丝群体契合度已经为他们的深入合作打下立竿见影的基础。



茶π是农夫山泉是针对细分年轻市场新推出的品牌,自成一派,独具一格,插画包装设计清新淡雅,似乎也是对吴亦凡个人的一个内在与外在的诠释。吴亦凡曾在生日会宣传片中自述:“没有谁能决定我音乐的模样,我书写自己的规则,自成一派。”年轻活力、特立独行的特质,与他所秉持的“keep it real”的嘻哈精神也不谋而合。


吴亦凡曾经被界定为“流量”明星,某种意义上对于市场来说也是一种快消产品,在被后来者不断复刻的过程中同质化的产品越来越多,但吴亦凡总是在做第一个吃螃蟹的人,引领着一种风潮,又从不过度消费自己,用实际行动自己撕掉标签!在快消市场环境突破,转型,沉淀成为时代的印记,从吴亦凡的发展路径来说,是一种战略布局,逐步成为独立个性的代表。在他选择中国嘻哈,主动探寻转型的过程中遇到农夫山泉,两者在最好的时机选择了彼此,农夫山泉的战略转型,推出时尚年轻款茶饮,包装设计清新,又有迎合大众的“各成一派”的心理!


吴亦凡代言茶π,一起“自成一派”!


另外,偶像在粉丝经济的浪潮之下,要“Keep it real”并非易事。如何在Real与商业中找到平衡,是后粉丝经济时代要思考的问题。

从粉丝经济的狂热中沉淀


吴亦凡在接受BoF杂志采访时曾说:“电影和MV里的Kris Wu,不是我的全部。我希望能向人们展示我的各方各面。过去几年,我一直在寻找我自己的特殊身份认同,唯有这样,才能让我和其他人区别开来。”


在千人一面的偶像浪潮下,偶像个人的辨识度尤为重要。在后粉丝经济时代,当粉丝转化效应已接近边界,开拓新的印象与标签便迫在眉睫。吴亦凡的个人辨识度,则是由他用音乐实力塑造的。


除音乐与MV外,在今年11月举办的“UjoFan”生日会上,吴亦凡将自己的音乐作品重新改编,全程使用的Auto-tune技术让音乐呈现耳目一新的效果。而以演唱会水平打造的灯光与舞美,这些都成为吴亦凡音乐中的重要元素,塑造了他鲜明而高级的个人音乐风格。



一直以来,女性被认为是粉丝经济中的主要消费力量,但吴亦凡的粉丝群体中却不乏男性粉丝。而要在粉丝群体中实现性别均衡,除了颜值要过硬,多面的魅力亦必不可少。


今年9月,吴亦凡曾作为英雄联盟酷秀大使出席六周年明星表演赛,比赛中出色的表现引起了虎扑论坛对其水平段位的热烈讨论;吴亦凡的个人衣品也让人津津乐道,成为年轻男性争相模仿的对象。


除了跨性别传播外,跨地域与跨文化传播也是明星打破发展瓶颈的重要课题。


偶像工业体系发达的韩国,正是解决了这一难点成功将K-pop推向世界舞台,孕育了如少女时代、BTS等红遍全球的艺人组合。


为了最大程度减少文化折扣,吴亦凡对于MV中的打磨可谓精雕细琢。以《Deserve》为例,MV中火苗的创意与灯光的运用,以及整体风格上的大尺度,不仅均有更深层的所指与暗示,也与北美文化市场的调性相吻合,更易于在北美区传播。数据显示,《Deserve》在youtube上的点击率已超1400万,可见吴亦凡在北美踏出的第一步是成功的。



以音乐为武器的吴亦凡,成功突破了偶像艺人的同质化怪圈,率先成为了后粉丝经济时代的先驱。在树立特殊的个人身份认同后,如何从粉丝经济中的狂热中沉淀,进一步拓展自己的事业版图,则要考验艺人全方位的硬实力。


作为国内顶尖的头部艺人,吴亦凡曾将自己的2017定义为“音乐年”,年关将至,如今看来已是交出了可喜的答卷。而他计划次年发布的新专辑,也令人颇为期待。

 

排版 | 福猴儿


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文章来源于公众号音乐先声(id:nakedmusic)

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