在商界流传的事故里,有一种企业的死亡叫“成龙代言”。代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了;代言日本三菱汽车,结果发生召回事件……
小霸王学习机:创始人离家出走
1989年之前,小霸王还是一间已经亏损200万元的小厂,后来段永平加入,该厂决定做电子游戏机业务。1991年,小霸王电子工业公司成立,游戏机正式小霸王起家的资本。后来这家小厂产值已达10亿元,红白机在80年代后期进入中国,以水货的形式出现在中国商场,并迅速成为城市孩子争相购买的游戏机。1994年,小霸王推出第二代电脑学习机,同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告,其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓,但好景不长。1995年段永平因和高层意见不合辞职,带走了小霸王3个生产和3个开发人员,并在同年创立步步高。步步高靠其它产品成功杀入各界前列,而小霸王则逐渐走上下坡路。
爱多VCD :老总沦为阶下囚
95年,只有26岁的胡志标成立了公司,开始生产VCD。他觉得要想把品牌做响,就得靠广告。那就是先要找一个最有名的人,然后就要找最强势的媒体。当时他在广州,了解到的大明星就是以功夫片走红的成龙,而成龙一开价就是450万,胡志标硬咬牙给了。当时爱多VCD的广告语也很简单,就是“爱多VCD,好功夫。”但到1996年的时候,VCD市场开始了一场惨烈的降价大战。爱多的危机到了1999年3月总爆发,经销商纷纷到中山要款,在2000年,胡志标在中山市的一家酒店度假,被警察逮捕,被判入狱20年,06年因表现良好假释出狱。
汾煌可乐:早熟亦早衰
汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打“可乐”牌掀起的一场宣传攻势。1998年,汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元,约占当年饮料广告费用的23%,超过可口可乐广告近6%。仿佛在一夜之间,汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐,成为国内叫板洋可乐最“牛气”的两个代表。鼎盛时期,汾煌可乐跻身国内可乐四强,以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。进入2000年,汾煌虽然在四川继续追加至少6000万元的投资新建饮料生产线,但汾煌可乐的宣传攻势已经明显弱化,在全国的销售下滑。次年汾煌可乐在广东潮州的大本营已经基本没有什么生意,处于半停产的状况。今天,汾煌可乐几乎不见踪影。
开迪汽车:销售惨淡让人大跌眼镜
当开迪刚刚上市的时候,一汽大众对其是寄予厚望的。开迪的推广可以称得上是不遗余力、铺天盖地。一汽大众精心挑选天王巨星成龙做代言人。据广告界人士估计,仅一汽大众在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元。开迪上市之前,有超过一半的网民表示非常认可开迪并愿意购买。但是,当开迪上市之后,所有的“美好”顷刻间化为了泡影。虽然有成龙主演的广告大片助阵,开迪的市场销售却异常低迷,经销商的信心也随之急速降到了冰点。到了05年9月,因市场销售不佳,导致一汽大众引以为自豪的PQ35生产平台处于半停工状态,原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也被辞退。
霸王洗发水:爆含致癌物
2010年7月14日香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》报道称,霸王旗下的多款中草药洗发产品,经过香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。当日,霸王国际一度放量大跌18%,并于下午2时30分暂停买卖。
那么这些企业导致这个结果都是因为成龙的锅吗?
董明珠表示," 有些企业追究成龙,说他代言把企业代死了。但企业的生死不是看成龙代言与否,应该看企业自身的实力。" 董明珠自称,代言是代表着她对消费者的承诺," 有些消费者看了明星的代言,出于对明星的信任购买了产品,结果货不对版。我是企业负责人,我应该出面向消费者承诺。"
其实一个企业的成功也不是说靠砸广告就砸得出来。请成龙代言的背后其实反映了企业主一种赌徒心理,希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报,成龙代言的广告费动辄千万元,对于任何企业而言都是一笔不菲的费用。
所以,那些不好好做产品的企业,你们以为把super hero请来,就可以解决自己的产品问题了吗?真是too young too simple。。。
ps:成龙代言的企业都死了。。。
那么接下来,是不是轮到佳能了呢?