邓紫棋出镜香港防诈宣传片,粤语广告也太有感觉了-八卦帝

邓紫棋出镜香港防诈宣传片,粤语广告也太有感觉了

4A广告网港台女星 2023-11-29 17:48:50 52

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出品 | 4A广告网作者 | 张小虎

前几年，江湖上就突然流传起了这样一句话：“你下载国家反诈中心app了吗？”

从那一刻起，但凡是反诈广告，都得过去瞅两眼，生怕漏掉了什么有看点的创意。

尤其是一类普法相关，官方玩幽默、造热梗、搞反转，创意层出不穷，不仅引得了不少年轻人喜爱，还一举打破了以往官方的“刻板”、“严肃”标签。

近日，香港官方也携手当红明星邓紫棋，拍摄了一支全新的防诈宣传片。在借助明星影响力、扩大宣传覆盖面的同时，提醒大家不要上当受骗。

香港为防诈“绞尽脑汁”

粤语广告有内味了

到了年终岁末，骗子们也开始争相冲“KPI”了，为了提高公众的防骗意识，香港防诈宣传片可以说是打了一波直球，来欣赏一下：

视频中，尽数展现了骗子的常用套路，以此告诫大众转账给他人时，要注意识别是否是骗局。这一波粤语广告，还是防诈广告，属实是少见，今夕是何年......

在短短的30秒视频中，官方很好地运用的邓紫棋的人设，诸如宇宙JAM买一送一、G.E.M.见面会，要先付钱？直到要转账时的弹窗“高危有伏”。

以此引出这支广告的核心诉求：「防骗视伏器」已经跟「转数快」平台连接，转数快如果收款人的手机号码、电邮地址，或转数快识别码跟诈骗举报有关，便会出现警示。

所谓转数快就是香港推出的快速支付系统，于2018年开通，“转数快”不是一个手机软件，也不用下载程式，而是一个系统，用户只需登入网上银行或任何电子钱包，输入收款人的手机号码、支付金额，便可以即时转账。

这种转账前的“保护”是必要且关键的，短片不仅展示出了常见的骗子套路，同时也表达出了核心点：留意高危警示，犹如悬崖勒马，往往可以救用户一马。

某种程度上，这种“官方出品”，恰到好处地降低了大众对广告的抵触心理，变成一种亲切提醒，生动形象，简单易懂，充分提升了一波大众对防诈的潜意识。

借力流量明星影响力

扩大传播声量

兴趣圈层的蓬勃发展，让Z世代的审美诉求越发趋于多元化，自成一派的社交语言构成了品牌与消费者之间最大的沟通障碍，学会破译年轻人的个性密码，方能有效地抢占Z世代心智。

这既是品牌营销的大势所趋，同样也是构建有效信息传播路径的必然，归根结底，其实就是在用大众喜闻乐见的方式做广告，这一招简直屡试不爽。

这支香港防诈宣传片就比较典型，配合邓紫棋地道的粤语腔和甜嗓下，在社交平台上就掀起了网友应援热潮，这一波妥妥的美色诱惑啊。

不少网友直接被粤语棋震慑到了：“粤语7可可爱爱”、“宇宙gem，鄧7是真大氣”、“好耐冇听过宇宙G.E.M.讲粤语”。

香港官方拉来邓紫棋做防诈宣传片，其中的道理和品牌请代言人有异曲同工之妙，本质上都是借助公众人物的影响力，去扩大传播覆盖面。

在优质明星加持下，内容往往可以得到更好的宣发，尤其是对于短平快的正能量内容，一方面，官方通过这种比较比较简单、直接，打直球的的方式去做用户沟通，充分让用户理解并且固化防诈的潜意识。

另一方面，借着年终岁末的节点，一支应时应景的防诈宣传片击中痛点，就犹如和骗子“对着干”，将防范意识深度植入于消费者心智之中。

值得一提的是，此前，香港一则防诈骗广告就因其过于“刻薄”而出圈，极大程度上提高了民众对防骗的关注度。

防诈宣传手法上的寓教于乐

俘获用户好感度

随着Z世代圈层文化的愈演愈烈，越来越多品牌开始掌握了与年轻人有效交互的流量密码进而完成升级破圈，这种官方的防诈广告像是一夜之间打通了任督二脉，以各种神仙操作玩出了一场场比品牌还绝的年轻化大秀。

早在前段时间，就曾有一支火上热搜的魔性反诈广告，那种走在时代潮流前端的画风，说是00后接管职场了我都信。

由于很多骗子喜欢冒充京东白条客服进行诈骗，为此，海南警方特地发布了一则反诈广告《审讯室里的后现代主义》，提醒大家不要上当受骗。

这支广告，官方大胆采用了魔性+王家卫抽帧式风格的反差创意，令人捧腹大笑的同时，还能深深记住骗子的招式，从而提高反诈意识。

里面也融入了很多经典梗，尤其是“卖茶女”让人忍俊不禁，文案明明既扎心又搞笑，演员却偏偏面无表情，一本正经。这种前后形容的巨大反差，无形中提升了大众好感度。

以往说到官方宣传片，特别是反诈、普法一类，大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律，亦或是一本正经的知识宣讲，但是这两年官方的画风走得越来越“前瞻性”了。

相较于以往的那种广宣手法，并不是说内容做的不好，相反，正经的科普在内容上反而相当完整，但在创意上就落入俗套、过于古板，导致无法引起大众注意。

这也使得官方直接走起了创新路线，好家伙十八般武艺样样都能来，就比如此次香港防诈宣传片，直接拉来了邓紫棋，甜妹风的GEM妥妥的一出美人计啊。

再如日益习得整活精髓的海南警方，不得不说做广告的思路和圈内广告人可以掰一掰手腕了，并不是说懂的多少的专业广告术语，而是拿捏了当下年轻人喜欢的那种调调。

就如提到一些热梗：闪电鞭、混元太极拳、我只会心疼geigei，就像一个开关一样，年轻人直接就是秒反应，随后会心一笑，这种防诈宣传片寓教于乐的方式，在契合当下年轻人喜好的同时，也促成了一波与用户的有效沟通。

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