2017年，知识付费必将成为下一个新“风口”。

根据36kr 在“WISE x 知识新经济峰会”发布《知识新经济未来与现状报告》显示，2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，知识付费用户达到近 5000 万人（根据各大知识付费平台的运营状况及果壳网、企鹅智库、极光大数据等多项报告估算），截止到2017年3月，用户知识付费（不包括在线教育）可估算的总体经济规模为 100 至150 亿左右。2017年，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，这一数字将有望达到 300 - 500 亿元，知识付费也因此成为了新一个“风口”。

在形式上，此前以文字和视频（比如网校的视频课程）为主的知识传播，在此之后，音频类产品快速崛起，与文字、视频共同构成了知识变现的三大载体。喜马拉雅FM就是其中的代表。

喜马拉雅FM联席CEO余建军在上述会议宣布，5月15日，互联网教父凯文凯利将独家入驻喜马拉雅，作为其在中国首个官方发布出口。

据悉，首度上线的付费课程《KK对话未来》，共约 150 期，包括网络经济、重混创新、技术社会、共同进化四个模块。这样的“对话”不仅能够掌握一堆理论及术语，更是为了学会如何与世界连接，如何更聪明地思考。

凯文·凯利被看作是“网络文化”的发言人和观察者，也有人称之为“游侠，其著作《失控》已成为当下互联网行业必读圣经。

好节目的三个特点：有干货、娱乐化表达、人格化背书

余建军称，如今用户会为有干货、娱乐化表达以及人格化的背书的内容买单。原因在于，上述内容能够提升用户的思想和认知水平，比如商业、财经内容；在提升个人技能方面，又分个人成长类和职场类，比如马东好好说话就是沟通技巧，老友记讲英语就是语言技能；在提升欣赏和鉴赏的水平方面，比如文化与艺术类的内容。

作为目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台，喜马拉雅FM用户规模达到3.3亿，活跃用户日均收听时长为124分钟，平均每天有9000万次播放。喜马拉雅于2016年6月开始推出付费音频《好好说话》，正式进入知识付费领域。目前有马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网红和超过10000节付费课程，涵盖商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目，已成为知识网红第一平台。

为了更好的支持“知识网红”们在喜马拉雅上的“创业”，为其提供体系化的服务。余建军表示，在前期策划，在选题上、节目核心内容的构成上，有团队专门参与进来；在课程推广方面，增加主播与粉丝的互动性，以方便更好的打磨课程；在运营课程中，平台还致力于拓宽主播的商业模式。

内容创业深度化、专业化成趋势

上述报告称，垂直化、细分化将是未来知识付费领域的基本趋势，对于若干重要领域，如健康、情感、理财、法律、职场、IT等来讲，已经出现了大众化平台向专业化细分产品转化的趋势。

以当下火热的国粹类内容为例，随着《中国诗词大会》、《朗读者》等此类节目趋热之后，以蒙曼、郦波、王珮瑜、李天飞、鲍鹏山等为代表的国粹类内容均获得了用户的持续关注。

对此，余建军也表示，未来内容创业的趋势在于内容生产越来越往深度化及专业化，传统广播台的朗读、播音将来会被AI所代替，真正有价值的就是做深度、专业的内容——要么自己做深度专业，要么做好解读。

此外，报告还表示，平台方争夺优质IP也会成为未来知识付费领域的主要战场。由于音频的唯一伴随属性，在喜马拉雅平台上已经原发了诸多优质的知识IP，以上海音乐学院副教授田艺苗为例，其在喜马拉雅开设《古典音频很难吗？》付费课程，截至目前播放量已超730万，已成长为一个知识类IP。因此，未来知识IP将由音频原生也将成为趋势。

有行业专家指出，尽管知识付费行业成为新风口，但行业才刚刚起步，未来不管是商业模式还是产品形式都将产生巨大的变化。

文章来源：杭州杨柳郡

本期编辑： MR.Allen