在商界流传的事故里，有一种企业的死亡叫“成龙代言”。

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成龙大哥的代言魔咒

代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件……他就是成龙。

实际上，成龙还代言过格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。今年3月12日，全国人大代表、格力集团董事长董明珠在接受采访Zaker采访时表示，“原来成龙代言格力，但哪个企业给他代言都死掉了。格力也给他代言了两年，但格力没死。”

听到这里，日本的佳能哭晕在厕所。作为相机行业的翘楚，人家也还活得好好的。

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“大哥”真的是代言毒药么

2014年年初，格力集团将代言人成龙改为自家董事长董明珠。董明珠称，“请成龙做广告要花1000多万，自己做广告一分钱不用花！”

格力有关人士曾透露，明星代言基本都是一年一签，格力与成龙续签过一次，一共合作了两年。但根据协议，合同到期后企业还可以再使用其形象三个月作为过渡期，之后就不能再使用了。因此虽然2013年格力已经不再与成龙合作，但因为过渡期原因当年初期还能见到一些成龙形象的格力广告。

据媒体报道，成龙的代言费用，基本就是董明珠透露的每年1000万元左右，出入不大。1996年，成龙就曾开价450万元代言爱多VCD。与房价相比，“大哥”的广告价涨幅不算太大。

数据显示，成龙代言当年（2010年），格力实现了高达47%的同比增长，2011年该项数据为22%，2012年为40.92%，2013年为47%。

2014年格力电器净利润同比增长30%，然而到了2015年上半年，营收出现了6年来首次降低。实现营业收入501.1 亿元，同比下降13.4%；归属于上市公司股东的净利润57.2 亿元，同比增长0.05%，扣非后实现归母净利润52.1 亿元，同比下降18.4%。

所以，成龙真的是代言毒药么？至少格力的业绩在成龙代言期间没有退步，反而在去年上半年出现了一个危险的信号。董明珠虽然被称为“营销女王”，但是论号召力，还是没有成龙大哥强吧。

成龙代言的企业，有些已经死了，但这不能怪成龙。比如VCD，这是全行业之死，历史任务已经完成。

这个问题上，每经小编（微信号：nbdnews）很赞同董明珠的这句话： “有些企业追究成龙，说他代言把企业代死了。但企业的生死不是看成龙代言与否，应该看企业自身的实力。”

董明珠也许想说的就是，你看成龙也曾经为格力代言过，但是我们现在活得依旧不错。

归根结底，企业产品销量的好坏还是与产品自身质量有关，而明星代言不过是为好的产品锦上添花。