商务部国际贸易经济合作研究院对外贸易研究所长李健在现场分享了“2016全球最具价值百强品牌中国企业”。

　　齐鲁网济南6月16日讯（记者韩莹）16日，山东品牌建设大会在济南召开，下午，以“自主创新·品牌山东”为主题的国际自主品牌专题会议在山东大厦礼乐厅举行。商务部国际贸易经济合作研究院对外贸易研究所长李健现场分享外贸转型升级中的品牌建设心得。他表示，品牌不仅是商品的标识，而且是一件商品的质量和文化的集中表现，代表着一国出口商品的竞争力。

　　怎样使“中国制造”由大路货、贴牌产品成为国际市场认可的商品，成为知名品牌商品？李健认为，首先，政府要努力营造一个保护知识产权，企业之间公平竞争的营商环境，有关部门不仅要鼓励和支持品牌的培育和发展，在符合世贸规则前提下对外贸品牌企业给予政策支持，帮助更多国内企业的品牌走出国门，还要完善商标和知识产权保护的法律法规，严格执法，坚决遏制假冒伪劣泛滥，坚决打击国内外市场上的侵权行为。

　　其次，行业组织要发挥好自我监督和约束作用，维护好行业内的竞争秩序。让李鬼在业内人人喊打，无法立足和生存。要规划和协调好品牌保护相关事业的发展，积极推动行业诚信体系建设，积极为出口企业提供国际市场品牌推介、信息咨询、人才培训、商标代理、打假维权等各方面服务。

　　第三，最根本的是，企业要担当起国际品牌建设的主体作用。李健表示，从我国外贸企业实践看，国际品牌建设与经营，是一项长期工作。企业应当树立品牌权益保护意识，及时进行商标注册；深入细致研究产品的市场定位，确立精准的品牌战略；把企业做成负责任的百年老店，维护好品牌的信誉；创建自有品牌与利用国际品牌相结合，进行品牌合作。

　　最后，李健在现场分享了“2016全球最具价值百强品牌中国企业”，他说，十年前百强榜中国只有中国移动一家企业，今年已经进入了十五家，说明中国向一个国际品牌大国的转变还有很大潜力。通过转型升级，中国优势企业要转变发展方式，立志成为国际化企业，创立国际级品牌，形成以技术、品牌、质量和服务为核心的出口竞争新优势。