前不久，从《中国有嘻哈》中走红的选手，PG one为《蜘蛛侠》创作《英雄归来》作为中国区推广曲。除了PG one的粉丝们对此叫好外，大部分蜘蛛侠粉丝诟病这首推广曲目和电影毫无关系。

长久以来，中国明星加盟好莱坞的套路，大多是大牌演员在电影中偶尔打个酱油。而这几年，各种花式title，各种“推广身份”，看得人眼花缭乱。

中国推广区和中国代言人，好莱坞的新宣传策略

其实这几年来，好莱坞大片和国内大牌明星合作，从演唱推广曲，到代言人，已经比比皆是了。就在9月4日，张靓颖为《猩球崛起3》的献唱MV出炉。

早在2015年，张靓颖就曾合作《终结者：创世纪》，献唱主题曲《Fighting Shadows》。

即将上映的电影《极致追击》，也有许魏洲的献唱《时光之墟》。

去年吴莫愁献唱《分歧者3》。

迪玛希虽然不是中国明星，但是也是从《我是歌手》走红的，走红不久，就献唱了《超凡战队》。

《谭维维》献唱《X战警：天启》。

鹿晗就曾代言过《星球大战》，这也一度引起了一阵争议。

像鹿晗的优势在于极具粉丝影响力，在此之前，他的歌曲《海底》，也作过《功夫熊猫3》的推广曲。

同样拥有庞大粉丝数量的吴亦凡，也曾被 《极限特工：终极回归》邀请为推广人，演唱《Juice》。

电影《星际迷航3：超越星辰》，就邀请张杰作中国区代言人，并演唱电影主题曲《Lost in the Stars》。他的粉丝们也由此说他走向国际。

除此之外，张杰为《间谍同盟》献唱的歌曲《Give You My World》，也不单单是华语地区推广曲，更是拿下了“全球唯一推广曲”的名号。

1月13日，邓紫棋为《太空旅客》演唱中文曲目《光年之外》，作为中国区主题曲。

在这其中，周杰伦与《惊天魔盗团2》的合作更深入，不仅献唱了歌曲，还在其中扮演了重要的古董店老板。

众多好莱坞电影邀请中国明星做推广，可见对中国市场的重视，甚至明星不献唱、不客串，也可以做推广。

李易峰就曾作为《超人大战蝙蝠侠》的推广人，被称为“观战大使”。

而宁泽涛，以其游泳运动员的身份，做了《海底总动员》的推广人，拍摄了动画广告。

存在感低，画风不符引争议

实际上，不管是演员的结盟，亦或是歌手的献唱，无不说明，中国市场和好莱坞的合作进一步深入了。

只是有意思的是，从前但凡是跟好莱坞扯上关系，无一不是，有一定地位的天王天后献唱，如今人气流量歌手成为献唱的“中流砥柱”。在这种变化的背后，还是有着不少争议。

2015年鹿晗的《星球大战》可以说中国代言人的鼻祖，但这却引起了星战粉的不满，星战论坛站长“南方战士”明确表示，在论坛上不会发布任何与鹿晗有关的消息。

迪士尼的这一宣传策略，反倒是“惹怒”了老粉，自砸了口碑。

但是另一方面，虽然面对着《星球大战》粉质疑，但与此同时也不得不承认，鹿晗的粉丝群体，这一庞大的低领人群，或多或少能带来些票房。有网友这么评价：

就像李易峰，每条关于《超人大战蝙蝠侠》的电影，都能带来20万的累计评论和转发。

虽然有些电影粉觉得这些当红明星不配代言好莱坞电影，但是他们至少号召，自己的粉丝群体，为电影带来了票房。

实际上，中文推广区可以说是一个鸡肋的存在，它只是在电影发行时，与宣传期相近的歌手搭配，通过唱片公司授权歌曲，电影公司出画面，达到一箭双雕的宣传效果。但是宣传就难免有夸大的成分，为了借助明星的名气，夸大推广曲之于电影的意义，也让不明就理的路人造成误解，也让电影老粉感到宣传疲惫。也有人批评中国推广曲敷衍了事，宣传不够走心。

例如去年火爆的动画电影《你的名字》，就曾以五月天的《好好》作为中国推广曲，但其实《好好》并不是为《你的名字》所做，直到推出《好好》的《你的名字》MV，才得到认可。

另一方面，中文推广曲的推广效果几乎只能限于歌手粉丝，也是不争的事实，“存在感”普遍不强。

中国推广曲，难超越原版，很容易就处于尴尬的地位。今年的《美女与野兽》，英文歌曲是Ariana Grande和John Legend，中文则是田馥甄和井柏然合作。这样难免会有对比。

但其实就算是在中国上映的版本，最后播出的歌曲也是英文版。可以说，中国推广曲的存在，就是一种宣传手段，对电影本身的内容没有影响。

参与好莱坞的中国艺人身份在潜移默化的发生着改变，但无一例外，其起到的效果都难以让人满意。

代言人能且只能成为噱头？

为什么好莱坞电影来到中国会打花式宣传太极拳，这自然是中国市场的地位日益重要的表征。以前是中国明星加盟好莱坞，现在则是被邀请进好莱坞。

此外，值得一提的是，各种推广人的出现，也是电影行业的进一步商业化的表现。从前我们只有品牌、商品需要代言人，现在电影也邀请代言人做宣传。

有意思的是，对于电影来说，请代言人并不是一本万利的事情，本想实现双赢，但却被结果反噬。中国明星被好莱坞邀请，脸上有光，似乎是国际化的证明，以宁泽涛代言的《海底总动员2》，北美五周票房4.25亿美元，超过了疯狂动物成，而在中国却连零头都不到。或许，代言人本身对于片子票房的拉动效应并不会如他们预期那般高，相反，也就只能成为先期的一个噱头。

想要合作就不能什么好处都抓，像小鲜肉的代言可能为电影带来负面影响，使整部电影看起来急攻心切。但实际的好处，除了该明星的粉丝，还会有多少人去看呢。

其实好莱坞电影来中国，难免会有水土不服。对于有些观众来说，目前阶段，好莱坞电影里的中国元素已经够尴尬了，再多一个代言人，只会更尴尬。

中国影视本就是粉丝经济，一个明星的消费程度主要靠粉丝提供，国民度并不高，而且很可能会喧宾夺主，就像之前《超人大战蝙蝠侠》的现场，都是李易峰的粉丝。想要证明自己是品质电影，那么宣发更应该走品质路线。