就在昨晚,吴莫愁魔力般的摇滚声线同时出现在全国34家gay吧,这等分身术是如何练就的?
原来,吴莫愁同志新曲《我是你的Lover》联合Blued交友软件首发MV, 携手Blued全国酒吧联盟中的34所同时引爆了此次首发活动。
重庆天堂酒吧的帅哥在和吴莫愁合影
呼和浩特国王酒吧里的嗨趴现场
然而,是什么样的因素,使得吴莫愁这样的人气女王会选择在gay吧举行她的新曲首秀呢?仅仅是因为这首歌是写同志的,所以如此吗?
硕果累累的Blued全国联盟酒吧
早在此次吴莫愁的酒吧MV首秀活动很久前,Blued全国联盟酒吧就一直在给Blued用户带来源源不断的福利——不仅在大城市有酒吧活动,小城市中同样能见到Blued酒吧活动的身影。从北京funky、广州PAPA,到成都MIX、西安月宫,再到兰州金枝凰巢,Blued全国酒吧联盟一直在给同志人群带去最高水准的派对体验。
而每一场派对,都会有Blued的福利大放送,包括Blued官方定制的一些周边礼品,以及Blued合作商家提供的护肤礼包、男士内衣等礼物。当然,其中最大的亮点,当属每次活动都会邀请的肌肉男模。
觥筹交错的Blued联盟酒吧之夜
Blued特邀肌肉男模总会成为现场最大的亮点
O2O模式——闭环式同志服务体验链
Blued市场部负责人刘鑫详细解释了Blued与同志酒吧的O2O模式。
在上图的O2O模式中,Blued依托2000万线上用户量规模搭建线上平台,给品牌商提供针对同志人群线上网络宣传的最佳入口;而线下全国Blued联盟酒吧,为品牌商提供了跨界落地合作的可靠线下平台。
现在,Blued交友软件已不仅仅是局限在自身的线上社交平台中,而是将线上规模达到2000万用户量的线上资源,转换成同志信息宣传与传播门户。“一石激起千层浪”,Blued在同志人群中的起到了一个信息扩散的功能。任何同志类的新闻事件,在经过Blued的传播之后,影响力都会得到几何数级的扩大。
随着Blued在同志人群垂直社交开发的成功,其平台价值越来越受到广泛的关注和认可,越来越多的品牌商开始寻求与Blued的合作。淘宝网、京东、宜信、亚洲音乐台、滴滴出行、唱吧、河狸家、梵可……这些都还只是同Blued有过成功合作的品牌商中的一部分。
“我们与Blued的合作是因为,我们关注到同志人群的强大消费力;而在同志人群中最有影响力、也是传播效率最高的平台,就是Blued。”一家合作品牌商的负责人在谈到Blued时,如是说。
的确,作为高消费力的同志人群,其消费力明显高于“直人”。CMI在美国的调查数据显示显示:2014年度,异性恋者每消费158美元,同性恋者的消费额即达到878美元,相差4至5倍。在男士护肤、高端智能手机、高端服饰等领域尤其如此。
随着Blued跨界合作的发展,其平台力量已经整合了包括品牌商资源、娱乐资源、明星资源、时尚资源、联盟酒吧资源等在内的,贴近同志生活的多平台资源。在全面推进中国粉红经济发展上,Blued以第一同志社交软件的平台身份,展现出了其如日中天的强大实力。
Blued,不仅仅是社交
Blued推出之始,初衷在于发挥垂直社交平台的力量,旨在让更多的同志朋友有机会认识到自己周围的“圈内人”,让每一个曾经感到困惑的同志,不再孤单——而随着Blued的发展,用户量增长越来越快,平台价值开始突显,现在的Blued已经远远超出了“社交平台”这一个单一的定义。
按照Blued市场总监刘鑫的话来说,“Blued是一个面向世界的全面同志服务平台。”
“面向世界”,表达了Blued在开拓全球市场上的决心,而事实上,Blued今年在全球市场上取得了突破性进展。Blued公关总监透露,Blued在2015年上半年的海外市场用户量,已经突破了300万。在美国、东南亚、拉美、台湾市场,Blued的发展尤其快速——Blued这个“中国制造”正在走进全世界的视野。
“全面同志服务平台”是Blued今后对于自身的定位,也是Blued今后的发展愿景。同志的生活目的不仅仅是社交——同其他95%的异性恋一样,同志有自己的爱好,有自己的生活。Blued就是要在今后成为针对同志人群最全面的服务平台。
而事实上,Blued在今年就尝试将更多优质的服务带给中国的同志们。旅游、护肤、健身房、服装、海外代孕、移民、保健品、演出、网络剧……经由Blued平台合作推出的服务几乎涵盖同志生活的方方面面。
在今年8月初到10月底的这三个月中,就有超过270家之多的公司企业,向Blued表明了合作意向。其中出境旅游成为最热门的创业和消费领域。已有法国、加拿大、美国、荷兰等多个国家的旅游机构向Blued发出合作意向,力求掘出中国同志群体出境游的第一桶金。
在国内,也有越来越多的企业注意到同志人群的力量,并开始通过Blued平台向同志示好。今年7月,淘宝网与Blued跨界合作,将7对来自中国的同性恋人送到美国西雅图注册结婚。
这个活动一度火遍互联网,并登上了各个主流媒体的头条位置。抛开这次事件巨大的进步社会价值不谈,单论活动的结果,合作双方已经受益匪浅——淘宝网通过这个活动拉来了赞助商,在活动页面售卖旅游线路、家居类产品等,另一方面,作为这次活动的主办方,淘宝网也收获了同志人群中的忠诚,可谓是一次绝妙的、收获颇丰的“示好”;这个活动的纪录片在互联网上的“病毒式传播”,则为Blued斩获了数十万级的用户增长,并由此催生了多个商业机构入驻Blued,开始寻求与他们的海外同志婚礼、代孕和移民等这样高利润空间的商业合作。
温岚粉丝见面会、《类似爱情》主创见面会等活动,则充分展示了Blued依托互联网娱乐所显露的魅力。在网络自制剧和娱乐领域的合作,Blued也相当有发言权,其自制的网络剧《我和X先生》、自制节目《小鲜肉厨房》均取得了巨大成功,为Blued带了口碑的增长和连续的品牌曝光。
吴莫愁此次同Blued的合作,一方面,看准了同志桀骜不驯的叛逆性格,正好与吴莫愁本身有着相似之处,更易引发同志人群对其歌曲的共鸣感;另一方面,吴莫愁的团队,看到了Blued平台背后的传播力量,看到了Blued在同志人群中的有效强大的影响力。而Blued也在迈向全面同志服务平台的道路上更进了一步。
如此双赢的合作,今后将会越来越多,这个3000亿美元的市场正在向国人展现它强大而又具有诱惑力的一面。
未来:3000亿美元的中国同志市场
估值3000亿美元的中国同志市场目前尚是一片蓝海,这般巨大而又等待开发的市场,最终会由谁来主导呢?
“入口!”Blued市场负责人刘鑫只说了两个字。谁掌握了入口,谁就拥有了主导权。通过2000万这个庞大的用户入口,Blued可以进行更多的操作。不论是跨界合作软值品牌,还是收费的硬式广告,Blued平台的流量都是最大的。
单纯的平台流量已经是一笔巨大的商业财富,而Blued现在做的更多。完整的O2O酒吧联盟合作是一个服务闭环的体现,更是信息流、商流、用户流的完整闭环。
同志人群的高消费力,决定了Blued的商业发展潜力。以消费者人群的行业特征和购买意向两项指标上,Blued软件的目标用户——同志群体均表现出超群的商业价值。
投资过百度、58、人人等多家上市公司的美国顶级投资机构DCM是Blued的B轮投资人,其创始合伙人David Chao告诉《华尔街日报》:“同志群体视野广阔,他们不仅用中文也会用英语进行交流。这笔资金将会帮助Blued实现许多目标,并且对未来的上市计划做铺垫。在思想相对保守的亚洲,上市可能会面临一些困难。但是盈利能力是决定因素。当Blued在美国上市的那一天,所有质疑的流言蜚语都将随之消散。”
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