今天最养眼的一条新闻应该就是“禁欲系”老干部霍建华的一组西装大片了。在大片里，霍建华身穿绅士精致的三件套西装，一丝不苟的发型，一如既往的“禁欲”严肃脸上散发出自信和优雅。

在另一组造型中，华哥转变了画风.尽管还是让迷妹们花痴的一本正经，但是换下了深色笔挺的西装，一身淡蓝色休闲套装搭配条纹围巾的老干部更加情意绵绵。坐在窗边软软的沙发上，手捧一本书，守着一杯咖啡，仿佛正在享受午后的悠闲时光。霍建华时而远眺沉思，时而静心阅读，时而凝望镜头，举手投足都是老干部的专属魅力。

这组大片是霍建华为德国奢侈品牌Hugo Boss拍摄的一组宣传照，同样是在今天，Hugo Boss宣布邀请霍建华为BOSS“Man of Today”中国区代言人。

上世纪诞生于欧洲的Hugo Boss，最为著名的是其香水和男装生产线，霍建华如今代言的BOSS“Man of Today”也以精良的德国手工艺与现代制衣科技为追求。Hugo Boss近年业务不断向海外拓展，截至去年第三季度，Hugo Boss的全球店铺合计1105家，Hugo Boss品牌部也曾表示，在未来的扩张策略中，计划每年新开10-15家店。

在Hugo Boss的扩张过程中，亚太市场又是其重中之重。根据早前数据显示，中美两大市场合计占比超过Hugo Boss集团全球销售的1/3，去年一年大中华地区也贡献了整体销售额的8%。

Hugo Boss曾经以精致流畅的剪裁、优质的面料和灵活多变的设计风格深受中国消费者的热捧，在2011年，Hugo Boss集甚至一度实现了在华57%的业绩增长，这也让品牌更加重视亚太地区的销售。

2012年，Hugo Boss首度与亚洲影星合作，邀请周润发担任品牌形象大使。Hugo Boss在国外主要消费群多为40岁以上的中年男性，选择作品众多、口碑良好的周润发无疑大范围扩大了Hugo Boss在中国市场的曝光率。

周润发为Hugo Boss拍摄的宣传照

不过，由于近年全球奢侈品市场低迷和中国经济态势的疲软，Hugo Boss的发展不可避免受到波及。根据《2015年中国奢侈品报告》的数据显示，2015年中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重，由2014年的11%下降到2015年的10%，未来还有进一步下降的可能。

同时，不同于国外市场，中国奢侈品主要消费群平均年龄在45岁以下。在样的市场大背景下，定位轻奢的Hugo Boss选择了品牌年轻化的道路，也选择了更加本土化的明星策略开展营销。2014年，因热播韩剧《来自星星的你》而爆红的韩国男星金秀贤，被Hugo Boss火速签约，担任品牌的男装代言人；而主演韩剧《匹诺曹》的李钟硕也曾受到邀请，出席Hugo Boss在香港举行的某活动。

因出演《来自星星的你》走红的韩国演员金秀贤

与当红的明星合作，为Hugo Boss迎来了更多的曝光和更广的知名度。因此，此次牵手国民老干部霍建华也不出意料。而霍建华的定位介于成熟老练的周润发和“小鲜肉”金秀贤之间，可以同时涵盖年轻消费群体和中年成功人士。

除了通过代言人的选择来调整品牌营销策略，Hugo Boss也没有被奢侈品线上销售的潮流甩在身后。早在2013年，Hugo Boss就成立了自己的品牌官方网站；不到一年之后，Hugo Boss又入驻国内奢侈品电商网站走秀网，进一步拓宽了自己的线上销售渠道。集团总裁Claus-Dietrich Lahrs也曾说过：“我认为网上商店代表着长期的潜力，我们也会在这方面进行更多的投资。”

本土化、年轻化的代言人策略，加上对线上销售的重视，或许就是Hugo Boss在奢侈品市场整体低迷状态下，扭转局势的第一步。“中国这块市场需要受到足够的重视，而我们做的还远远不够。虽然现在中国的很多消费者购买奢侈品受到政策风向的影响，但是这块市场仍然有很大的开发潜力。我们要广铺店面方便中国消费者的购买，我们还要加大宣传，尽可能的扩大我们的影响力和覆盖面。”Lahrs说。