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文｜朱欣

从出道到核心成员退出，火箭少女101只用了一个多月。

乐华娱乐（以下简称乐华）和麦锐娱乐（以下简称麦锐）8月9日发布联合声明称，公司旗下艺人孟美岐、吴宣仪和张紫宁退出火箭少女101团队。

乐华和麦锐在声明中给出了女孩们退团的理由：工作超负荷，以及周天娱乐（腾讯艺人经纪子公司）拒绝孟美岐、吴宣仪兼顾原本所属组合“宇宙少女”的行程。

“我们非常关注女团成员的身心健康。”周天娱乐随后发布声明表示，在火箭少女101女团成团后两年内，周天娱乐拥有独家、全权代表女团全部11人在任何国家或地区安排演艺事业工作和活动的权利。

在这场双方各执一词的争论里，虽然站出来吵架的是乐华、麦锐和周天娱乐，但事实上事件的本质是，作为资源供应方的乐华、麦锐等偶像经纪公司和以腾讯为代表的大平台之间在争夺话语权。

共同目标

一开始，打造中国第一女团是视频平台、资源供应方和选手们的共同目标。

近年来，国内网络综艺快速发展，以优爱腾为代表的网络视频平台纷纷斥巨资打造自家综艺，争抢用户群。音乐、竞技、表演、文化、旅游、美食、婚恋、脱口秀、推理……为了满足观众的“求新”心理，视频平台几乎穷尽了所有招数。

今年初，爱奇艺的《偶像练习生》上线，网络综艺找到了一道新的突破口：偶像养成节目。这档耗资超过3亿的节目，最终收获了近30亿的播放量，粉丝为偶像应援集资超过2000万人民币。

爱奇艺做了男团，腾讯则将目标锁定在女团上，其目标是打造中国第一女团。

“这是我们最应该做的事，我们也有最大的竞争优势，我们不做谁做。”《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨接受《三声》采访时说。

腾讯要做《创造101》，需要101位女孩。而乐华、麦锐等偶像经纪公司培养了艺人，他们需要输出渠道。

对偶像经纪公司来说，旗下练习生的曝光渠道比较狭窄。SNH48的剧场公演模式获得不错的效果，但除此之外，从传播速度、传播范围来讲，视频渠道有着相对优势。但由于受到偶像选秀明星不得上星的政策约束，网络视频平台成了偶像经纪公司输出艺人的重要渠道。加上爱奇艺的《偶像练习生》首次试水成功，这种几个月就能迅速蹿红的方式对偶像经纪公司来说十分具有诱惑力。

乐华CEO杜华曾表示，中国需要偶像文化，今年大平台介入行业，也让偶像文化能走到大众眼前。

因此，在《创造101》舞台上，聚集了来自众多偶像经纪公司的艺人。公开信息显示，最初参加选拔的女孩超过1万人，来自400多家公司。最终选出的101位女孩里，除了两位个人练习生以外，其他人分别来自觉醒东方、乐华娱乐、欢聚传媒、香蕉娱乐、麦锐娱乐等40家经纪公司。其中，乐华输送的艺人有吴宣仪、孟美岐、江璟儿、张溪等，麦锐输送的艺人有张紫宁、王玥等。

而对大多数《创造101》选手来说，培养她们的经纪公司和提供平台的腾讯都是其成名路上不可或缺的重要角色。

从决定成为练习生的那一刻开始，“成名”是大多数女孩的唯一目标。小小年纪开始加入公司的培养计划，经历层层筛选，最终留下来的才有成名机会。

现在《创造101》提供了这样一个机会。退团的三位女孩都是团队中的人气成员，孟美岐获得第一名，以C位出道，吴宣仪排名第二，比赛中是夺冠热门选手，张紫宁也获得第七名的好成绩。在成名之前，她们都站在舞台边上的人。

最终，《创造101》成为了2018年现象级偶像养成节目。骨朵数据显示，截至目前，《创造101》的累计播放量已经超过50亿，比《偶像练习生》35亿的播放量多出15亿。

如此，腾讯收获了流量，偶像经纪公司收获了渠道，而女孩们也不再默默无闻。

话语权争夺战

刚出道的女团处于变现的黄金期，无论是谁都想抓住这个香饽饽。一场争夺女团运营话语权的战争在腾讯和经纪公司之间展开。

腾讯认为女团运营的话语权应归其所有。因为女团成员的原经纪公司曾与腾讯签署一份“割裂式运营”合同。合同约定，在未来两年，女团所有成员的经纪业务和具体运营将全部移交腾讯，原公司无法参与。

但这是原经纪公司不能接受的，至少乐华和麦锐明确表示了不能。

“打造一个团体至少要砸4-5千万，这笔硬性投资是必不可少的。可是砸下去的石头什么时候能溅起水花？”乐华CEO杜华曾说。

乐华先后推出了UNIQ、宇宙少女、乐华少年、乐华七子等组合。有报道称，乐华培养的男团基本上需要3-4年才能出道，女团需要2-3年。在偶像产业成熟的韩国，对练习生投入成本的回收需要3年以上。

前期对艺人的培养是几乎是无回报投入，艺人出道后成本的回收期又很长，在这样的情况下，“割裂式运营”合同对资源供应方来说无疑是一把利刃。

因此，乐华和麦锐试图采取共享经纪模式，趁着女团黄金期，让砸下去的“石头”溅起水花。

而且乐华还有更有力的反抗腾讯的理由。据《三声》报道，为了能够让当时国内最大的偶像经纪公司乐华参加节目，腾讯与其签订了一份同意“两团并行”的合约。乐华在其声明里也提到：

截图来源于乐华娱乐官方微博

但在周天娱乐的声明里，否认了“两团并行”的说法。

截图来源于腾讯视频官方微博

经纪公司和腾讯的沟通看来是不太顺畅。在成团半个月的时候，就传出乐华和腾讯因两团并行问题闹翻的消息。而8月9日的终止合作声明，似乎是在双方再无谈妥余地的情况下做出的选择。

在和爱奇艺沟通两团并行的问题上，乐华最终获得主动权。但这一次，腾讯的态度比爱奇艺坚决。就事件目前的进展来看，双方都还没有退让的迹象。

据“三声”获悉，乐华、麦锐等新偶像类公司正在发起中国偶像产业联盟，以形成新的力量。

话语争夺战的后遗症

腾讯和经纪公司的这场争夺战，给他们自身以及女团成员的未来发展都带来不确定性。

对腾讯来说，此次和乐华等公司暴露出来的问题，可能会对其下一期节目的资源出处造成不利影响。如果第二季找不到和第一季一样好，甚至更好的资源，那节目还能继续火爆吗？

据三声报道，《创造101》已经开始了第二季的选拔，但是一位业内人士表示，大部分的公司保持着不主动接触的观望态度，有个别已经海选的公司同样没有送去自己最优秀的练习生。

而乐华、麦锐等发起的中国偶像产业联盟，如果能吸引大平台的加入，或许会在一定程度上改变行业生态。但如果大平台选择和自己旗下的经纪公司形成“艺人培养+输出”的产业链，那对于乐华和麦锐来说，又形成了新的威胁。

虽然作为这场话语争夺战的主角，女孩们是被争夺的焦点，但恐怕也是唯一没有资格参与争夺的一方。因为就目前来说，她们还没有足够的力量在这场战争中发出自己的声音。

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