昨天，薛之谦的新歌《别》上线，不知是之前狗血连续剧的影响，还是薛之谦自身的效应，新歌一经发布，#薛之谦新歌#话题，立刻空降新浪热搜榜，发歌前一天的预告微博，也登上了热门微博榜单。

不过，仅从热度上来讲，这首新歌已经收获了“别”样的效果。

虽然薛之谦能否靠这首新歌成功洗白还是未知数，但wuli谦谦给品牌商爸爸造成的心理冲击却已成为无法改变的事实。在签下一纸合约的那一刻，艺人与品牌商的利益便互为捆绑，一方出错，另一方轻则损失信誉，重则“筋疲力尽”，这也成为了品牌商慎重选择代言人的根本原因。

世上没有免费的午餐，艺人与品牌之间的合作关系也是建立在互惠互利的基础之上。艺人提供给品牌“知名度”，品牌则为艺人带来更高的“曝光率”。那么如何让品牌看到自己的“知名度”，从而来获得更多“曝光率”呢？

品牌商在代言人的选择上，无非从两方面考虑——艺人的自身形象与品牌定位的契合度，以及艺人本身能给品牌带来多少流量与热度。

就契合度而言，品牌商通常会根据艺人日常所呈现出来的大众形象作为优先参考，即人设是否与品牌及旗下商品有切入的契合点。

例如纳爱斯集团的“超能”天然皂粉，找到了以认真乐活形象示人的孙俪，既引起了全民超能的购买热潮，也提升了品牌影响力。

而出道以来保持零负面的胡歌，近两年开始慢慢涉及广告业，美汁源、必胜客、英孚教育、德国博朗，前不久阿玛尼官宣由胡歌担任Emporio Armani大中华及亚太区代言人，而阿玛尼给这位代言人的待遇也是最实打实的：专属定制款，阿玛尼54个国家官网首页全线宣传，线下硬广铺满街，甚至刷到了米兰航站楼。

渐渐在合作的过程中，品牌商发现向一个天然拥有高曝光率的明星购买“曝光率”，将“流量”转化为“销量”，是最简单有效的方式之一。

一向高冷的奢侈品牌也向这份“销量”低头，开始选择更具年轻活力的代言人。所以我们看见了新晋Dior中国区形象大使赵丽颖，意大利奢侈品牌TOD’S首位全球品牌大使刘诗诗，泰格豪雅代言人李易峰，万宝龙代言人杨洋，香奈儿手表代言人陈伟霆，LV与谷歌联合推出的奢侈智能腕表也请了鹿晗来造势。

现在的品牌已经不满足于单人合作，毕竟一人的涵盖程度有限，如何从不同的角度攻下“购买力”成为了品牌自身进阶的考核标准。

兰蔻在今年9月份的发布会上官宣由俞飞鸿、袁泉以及春夏成为新代言人，正欲借这三位倍受好评的代言人之手，全面攻下不同年龄层。

10月27日，OPPO R11s全新广告片上线，TVC中周杰伦、陈伟霆、迪丽热巴、李易峰等众多OPPO明星家族成员纷纷出镜，维密超模“糖糖”Candice Swanepoel也倾力助阵。这样大牌云集的场面让小编不由地回想起当年的百事可乐。

艺人本身就是“注意力经济”的产物，在品牌与流量艺人“僧多粥少”的局面下，艺人只要找准自身定位，提升自身流量，寻找契合的品牌，攻下代言还是易如反掌的。

对于艺人来说，大多时候丑闻比美闻的传播速度更快。品牌商们看重艺人的话题、流量和粉丝购买力，但是如果明星在代言期间出现爆炸性新闻或丑闻，品牌商会因此造成损失，甚者遭遇到严重的信任危机。

薛之谦在“狗血连续剧”爆发之后，代言被撤，节目被删，甚至有不少代言商坚称查无此人，其中否定最彻底的就属陷入中毒节奏的肯德基....

然并卯，就在薛之谦连续剧快接近尾声时候，肯德基“现在”的代言人鹿晗，在微博上毫无预警公开与关晓彤的恋情，让肯德基遭遇了脱粉粉丝与正义网友的双重夹击。

人设立得越高，打脸的时候越疼。劣迹行为代表了艺人人品，不过，人品不错也请继续保持人设，这是对粉丝的基本尊敬，也是对代言商的基本礼貌。

如果前面你还没理解到不崩人设的重要性，那么我们的老干部靳东会给你一个准确答案。

在男生代言卫生巾的现在，靳东代言纪梵希口红既无伤大雅也立显高尚，然而，就在靳东通过影视剧与代言让自己的话题度达到高峰时，发生了尴尬的“大型车祸现场”。从诺贝尔数学奖和梵高深情而文雅的语句，到“强抱”身边女主持，靳东的“精英干部”形象实现间歇性崩塌，也进一步影响了他的时尚资源。

人设与日常行为代表了一个艺人的口碑，但如果既有“契合度”与“热度”，又无劣迹行为，还没有得到青睐的话，那就要反思一下自己了。

在其他小花争奇斗艳竞抢时尚代言时，我们爽妹子显得尤为清新脱俗。没什么品牌青睐的她是形象不够优质吗？可是她拥有铺面而来的青春气息。难道是她人气不够吗？但她有新浪都无法避免的热搜体质。

其实，在小编看来，是太过真我的爽妹子不太明白艺人言语行为规范化的重要性。“无需伪装，亦是最美。”是九美子的主打理念，作为知名品牌，九美子在高价与郑爽续约品牌大使之后，迎来了人生中不可置信的滑铁卢。

在《古剑奇谭》的发布会上，身为代言人的郑爽公开承认整容，震惊了一旁以自黑闻名的大幂幂。随后微博上一系列“放飞自我”的行动，赢得了路人的好感，却让品牌商丧失了请她代言的自信心。

由此可见，规范自身行为，保持人设对艺人和品牌有多么重要。正因如此，迪奥只能匆忙解雇曝出反犹言论的天才设计师，吸毒艺人柯震东的广告主们，也只能自认倒霉撤广告。艺人只有规避劣迹行为，维持自身口碑，才能获得品牌的长期合作与相互提携。

品牌商与艺人就像一对有精神洁癖的情侣，当你犯错时，接纳你是我的本事，而抛弃你是我应该做的事。

对于品牌来说，有个好的代言人有多么重要？去年兰蔻在中国市场遭遇的最大危机，只因选错了代言人，港独何韵诗导致欧莱雅集团至少蒸发了25亿欧元，约合185亿人民币。随后兰蔻因贴出毫无诚意的一纸声明，迎来了中法两国的强烈抵制。

前段时间成为Dior大使的赵丽颖因一段英文视频惹来了网友的嘲讽，没多久，Dior官方删除了赵丽颖的视频，又在随后的发文中全篇夸了杨颖，丝毫没有提及赵丽颖。抛开赵丽颖团队的不作为，Dior这一举动既没有平息事件，又给杨颖带来了非议，甚至影响了品牌长期累积的好感度。

一直深陷离婚传闻的杨幂，出道以来广告不断，从神奇网站58同城和溜溜梅，到最近官宣的雅诗兰黛和Michael Kors，杨幂的成功不仅仅是热度，更多的是公关上的努力。

虽说在娱乐圈，“黑”等于“红”，但如果处理不当，迟早会被“黑”所吞噬。近些年的杨幂即使一直在自黑，却总会莫名赚取网友的好感，这就是公关上的成功。如今，杨幂的“黑红”路线被不少艺人所效仿，也正因如此，杨幂成为了名副其实的“带货女王”。

纵观白百何的“一指禅”事件，你会get到什么叫做真正的“店大欺客”。香奈儿在事件发酵之后，没有急着声明，只做了一件事——冷处理，通过白百何缺席香奈儿新品腕表发布会，利用媒体放出抛弃白百何的烟雾弹，正当吃瓜群众信以为真时，在今年的巴黎时装周上我们又看到了白百何的身影，白百何解冻的消息开始接踵而来，这样“以他人之语，进行冷热止损”的处理方式，使香奈儿没有任何损失的同时，成为了业界危机公关的标杆。

如今的市场，观众已并不满足于艺人的影视作品，而影视作品也不能代表艺人的全部价值，艺人必须在从多方面提升自我。在影视作品之外，如何解锁五大刊，打开更多知名度，拿到时尚代言，已经成为艺人除本身作品之外，必须争夺的资源。

各类时尚、代言的战场已经拉开序幕，这场注定的厮杀必会成为艺人发展前景新的鉴定标准，谁能拔得头筹，谁又落下帷幕。只希望各位艺人能够成为前一个业界标杆，不做下一个前车之鉴。

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