今年是Burberry家成立160周年，为了做个纪念，他们拍了一部新的圣诞广告，名叫《The Tale of Thomas Burberry》（Thomas Burberry的传奇故事），这广告一共三分半钟，不过有很多人一直不相信它是广告。

很多报道直接管它叫Trailer（预告片），但实际上它真的就只是长得很像一部大片预告片的广告。

目前Youtube的播放量接近660万，在2016年已经放出的圣诞广告关注度里仅次于John Lewis，今年口碑倒是超过它了。

因为整个制作团队是按照顶级大片级别来配置的。广告有点纪录片风格，导演请的是Asif Kapadia，今年奥斯卡最佳纪录片导演，他拿奖的片子就是纪念Amy Winehouse的那部《Amy》。

左边这位是Asif Kapadia

广告里的画面特别美。

广告男主角，也就是演Burberry本人的是Domhnall Glesson，是不是特眼熟？他是《时空恋旅人》的男主角，《黑镜》第二季里那个萌萌的机器人，还是《哈利波特》里韦斯莱家大哥。

© Courtesy of Burberry

女主演之一有Lily James，《灰姑娘》的女主。

还是人靠衣装，在广告里换上件Burberry风衣，马上变了个气场。

© Courtesy of Burberry

而且连编剧也是入围过奥斯卡奖的Matt Charman，就是今年靠《间谍之桥》拿到“奥斯卡最佳编剧”提名的那位。

中间的是Matt Charman

虽然这整部广告只有三分多钟，但根据《Daily Mail》的报道，一共大概烧掉了一千多万，英镑！

很多欧美网友提前看完广告以后的感想是：第一次觉得广告太短，强烈要求Burberry把它直接拍成电影。

先欣赏下这部平均每秒钟价值40万人民币的广告！

这个故事要概述一下挺简单的：Burberry的创始人Thomas Burberry发明了一种叫嘎巴甸的面料，这个面料能防雨防风，他把这个面料拿来给英国士兵做战服，给探险家做南极科考服，同时还给世界上第一个女飞行员做飞行员服。

为了真实还原历史，广告里面爬的雪山是真的去现场拍的

连飞机降落非洲草原都是实地用飞机取景拍的

据说还根据 Burberry的历史档案库重新还原了一个Thomas Burberry的纺织工厂

不过，为了几个大场面和大卡司制作就要烧掉这么多钱？究竟值不值？？

我觉得从Burberry想传达的理念来说，是值得的。

这涉及到一个概念：究竟什么是时装？它们究竟能给世界带来些什么？毕竟衣服是看上去最肤浅的东西。

Thomas Burberry 出生在 1835 年，年轻时候曾在一家面料商店当学徒。21岁那年创办的Burberry，最开始其实做的是户外服装的业务。按现在的话说他也是那种90后创业者，而且160年以后我们居然还在讨论这家已经变成奢侈品时装的公司，确实是一次挺牛的创业。

© Courtesy of Burberry

大家都知道，他成长的那个时代，绝对不是什么阳春白雪的年代，工业化革命，战争，伴随机械化而来的，还有越来越多人想出去探索世界的欲望。

“Your father can imagine the whole world in his head…”

所以这是开篇一直在强调的内容：in his head（在他脑海里）。世界一直在变，但作为一介裁缝的Thomas Burberry却从来没有真正去过任何地方探险或者拯救世界，他手里只有布料，只能通过给这些有梦想的人做衣服实现自己的梦想。

"People come to me with their dreams,"

"and I bring them to life."

整部广告里描述的几个事情都是真实发生的，在历史上，Thomas Burberry确实在1879年发明了一个可以防风防雨防寒的嘎巴甸（gabardine）面料，它更能承受极端的天气，它曾经帮过很多人：

1、比如一战时期，Burberry给英国士兵们设计了一种军服，就用了嘎巴甸，这款军服叫Tielocken 军装大衣，而它就是后来我们认识的Trench Coat风衣的雏形，现在我们穿的Burberry Heritage风衣还是嘎巴甸面料做的。

© Courtesy of Burberry

2、里面提到的那个南极科考爵士Ernest Shackleton，在英国的地位大概约等于“徐霞客+郑和”。

© Courtesy of Burberry

他去极地探险过三次，每次穿的衣服都是找Burberry用嘎巴甸面料定做的，因为防风防水嘛。

历史上的真人

3、Lily James演的史上第一位女飞行员Betty在历史上也是真实存在的，真实人物叫Betty Kirby-Gree，当年她驾驶的那架飞机就叫Burberry号，往返英国伦敦与南非开普敦，打破了当时的世界纪录。

© Courtesy of Burberry

片子里Lily James穿的飞行服，是Burberry从自己时尚档案库里挖出来的，1937年同款，同样是嘎巴甸面料，在高空防寒防风。

历史上的Betty Kirby-Gree

看完这个片子，你就知道为什么3分半钟还要请什么奥斯卡级别的编剧。因为要在短短的时间之内表达所有的意思，每一帧都不能浪费啊。

花巨款请来的编剧和导演都非常专业：“没有观众在乎你什么奢侈品牌有什么历史，所以我们用了各种蒙太奇、倒叙、插叙的艺术手法，把它变成电影。”

影片里很多对比都是通过衣服来实现的。比如一边是被热浪炙烤的战场里穿着Trench Coat的士兵，而另一边是身穿剪裁精致马甲的Thomas Burberry，时刻绕颈的裁缝标尺，他只能通过自己亲手设计的这些衣服和士兵们穿透时空、无声对峙。

还有一些心境变化也是用衣服来完成的，Burberry的初恋Sara在片子前半段一直是少女装扮。

© Courtesy of Burberry

离开的时候，却换成了英气勃勃的Burberry披风，扬起了格子围巾。其实时装才是这个广告的主角。这些表面肤浅的东西，却是记录了历史、改变了世界的东西。

所以你看，奢侈品牌的时装，还真不止是贵和历史有点久而已。

能在160周年的时候把重点放在曾经用一块面料和一件衣服改变过世界的故事上，而不仅仅是花巨款找几个大明星录几段视频。这本身对Burberry来说，确实是件挺有奢侈品态度的事情。