国民饮品集团农夫山泉擅长以情怀营销独步江湖，然而，此次营销忽然画风大变，令人心头一跳 -- 签约亚洲天团 BIGBANG，为其全新果味茶饮“茶π”代言，这是 BIGBANG 在中国的首次代言。如此大动作，被默默攻占心灵要塞的少男少女粉丝们纷纷表示，真的不能再酷了。

瞄准年轻人群体这一庞大消费市场，农夫山泉以“无音乐，不青春”为主打口号，玩转青春元素，通过偶像天团的力量与优质的音乐内容吸引年轻人。此次以市场谋略为根基的雄心壮志，旨在打开饮品行业新布局。

（一）交相辉映，茶π携手BIGBANG

2006年出道的 BIGBANG，是历史上第一个获得 MTV 欧洲音乐大奖的亚洲男子组合，近年来，BIGBANG 多次在中国巡回演出，场场座无虚席，在年轻人中拥有无可比拟的人气与号召力。

此次“茶π”与 BIGBANG 的携手来自于“青春”这一独特基因的相互吻合。“茶π”包装俏皮清新，四款包装自成一派，爽利的个性足够为青春代言。与 BIGBANG 的天团实力相仿，“茶π”也实力百分百-- 生产标准要求极高，百分百茶叶提取，不添加任何茶粉，并加入果汁调制。

BIGBANG 表示无论是包装还是口感，农夫山泉“茶π”自成一派的气质都深深吸引了他们，希望通过与农夫山泉的合作，号召更多年轻人率直做自己，勇敢张扬个性。

（二）声势浩大，BIGBANG助推茶π

农夫山泉“茶π”多了盟军 BIGBANG，无疑是如虎添翼。今后双方还会进行全方位频率相契合的合作，在营销内容中加入“音乐”等热议话题，打造年轻人们的“新福地”-- 奉送各类签名周边产品及福利，6月计划华丽开播的 BIGBANG 型格广告片，更会带领粉丝们认识全新角度的 BIGBANG。

目前，农夫山泉“茶π”已在全国上市，近期还在京东进行了网络首发，共有10万瓶免费赠饮。BIGBANG 的大力助推下，“茶π”在年轻人中势必会掀起更高的声浪。

细心的消费者可能已发现，农夫山泉早已开始布局年轻化战略——通过年轻化的解决方案，包括代言人、包装、行销等方式来更新经典产品，孵化新产品，力图打动年轻的受众群体。未来如何，拭目以待吧。

 文章来源：人民网，由饮品内参编辑整理，转载请注明出处。

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