虽然上半年市场增长乏力,但上市厨电企业半年报均维持双位数增长,以全屋定制品牌为首的跨界竞争者入局,都揭示了厨电行业引人遐想的巨大空间。在洗牌加速的行业背景下,樱雪果断调整战略,发动全国明星签售活动推动销售增长,抢占市场份额,以营销创新争夺年轻人群,进而实现年轻化品牌战略。
9月3日,主题为“‘格外经典,厨电嗨选’樱雪感恩20周年签售会暨著名歌手黄格选歌迷见面会”启动仪式在四川绵阳举行,并宣布于9月23日在绵阳进行集中爆破,争夺下半年厨电市场的“头啖汤”。
厨房“嗨”选,倡导年轻态生活方式
黄格选,出生于湖北省武汉,中国情歌王子,成名曲《春水流》红遍大江南北,他的歌声被广泛传唱,成就一代经典。
此次邀请“情歌王子”黄格选作为活动嘉宾,结合视听元素丰富销售活动,旨在给消费者们带来焕然一新的消费体验。
现任海南省司法厅社会帮教和法制宣传“爱心大使”的黄格选,近年来热衷于公益事业,这与樱雪“重专业更重感情”的品牌主张极为契合。公益事业是社会大爱的高度体现,作为一代情歌王子的黄格选对公益身体力行,正代表了人们对社会正能量的持续关注和投入。
黄格选的歌声伤感中带有一丝眷恋的情怀,那是属于一个时代的音乐。期待9月23日,他的歌声,能够带给绵阳的消费者美妙的心灵洗涤。
明星领跑,樱雄出发使命必达
本次启动会辐射绵阳、遂宁、江油、广元、巴中、成都等地区,活动总指挥由绵阳市大唐电器有限公司总经理唐彬海担任,成都分公司总经理俞维、广元易强贸易总经理易兴强带领其精英骨干,共超过120人出席了本次启动会。樱雪集团销售部部长罗荣华亲率20名区域特种兵前往现场助阵。
从左到右依次为:樱雪销售部部长罗荣华、成都分公司总经理俞维、绵阳大唐电器总经理唐彬海、广元易强商贸总经理易兴强
启动现场结合团队激励、案例分享、营销培训、誓师、壮行酒等多个环节,为更好地营造启动仪式的氛围,活动现场进行了激烈的“战区PK”,活动总指挥唐彬海亲自为每一位“战区司令”授予“军旗”,为荣誉而战的过程中,全体营销将士表示出高昂的斗志和饱满的激情。启动会最后,全体樱雪营销将士配戴红头巾进行庄严誓师并签下军令状。
四川作为樱雪厨电的重要核心区域,相信通过这次明星签售活动,无论是品牌知名度还是市场口碑必将迈上新的台阶。
樱雪集团董事长李荣坤表示:产品专业化只是樱雪在产品精进道路上的第一步;使用樱雪产品,用户拥抱健康、感受愉悦,才是樱雪的终极追求。
“年轻人的词典里,‘嗨’可以概括各种欢喜的情绪。”樱雪集团副总经理兼营销总经理陳嫊縈对活动主题阐述道,“厨房不再是沉闷枯燥的生活空间,樱雪希望让更多用户体验‘嗨’的生活方式。”