5 月 14 日，南京在不冷不热的天气下，迎来了 NPC 新店的开业。首次踏足江苏省，NPC 南京在开幕前的中午 12 点便引来了 100 多人排队等候，到了下午 4 点正式开幕前夕，过千人的围观、尖叫、欢呼比去年 NPC 成都店开幕时夸张了不少，当中有人来看 NPC 主理人之一的潘玮柏，有人来看明星孙俪、黄伟文，也有人来看“一零后网红”Oscar，当然更多人来看的是 NPC 的另一位主理人，这个品牌的灵魂人物 — 李晨 Nic。

作为 NOWRE 的老朋友，开幕当天我们不能免俗地坐下来做了个专访。采访前我提醒了一下李晨，说这是 NOWRE 成立两年内第四次与他的对谈，他开玩笑说“那我们这次不谈潮流，聊聊哲学方面的话题”。事实上李晨除了潮流事业可以跟我们分享之外，的确还有很多不同的身份和故事，作为唱过歌拍过戏的主持人，作为儿子比自己更红的父亲，作为一名成功的生意人，今天便一起看看更多面的李晨Nic。

李晨 Nic

NPC 创办人 / 知名主持人

「 想通过 NPC 向年轻人传达正确的价值观 」

 最近除了 NPC 南京店的开业之外，还在忙什么？

李晨：今年真的比较忙碌，接下来马上要开始下一家 NPC 店铺的选址，同时还在筹备一些节目内容，跟我们热爱的潮流有关也跟我们喜爱的嘻哈文化有关，甚至跟小朋友有关的。我跟玮柏都希望 NPC 未来会是一个年轻人生活的中心，不单单是售卖潮流服饰的一家店铺，所以 NPC 杭州店已经开始有 NPCCafe 了，未来会逐渐融入更多年轻人喜欢的各种生活方式，不论是线上、线下、虚拟、现实的都会出现在 New Project Center 里面。

为什么会有打造年轻人生活中心的想法呢？

李晨：最近我一直在跟潘玮柏讨论，现在的时代太瞬息万变太浮躁了，早上的头条热点可能下午就已经被人遗忘了，所以我们更应该静下心来去做一些真正能影响年轻人的东西，引导年轻人应该接受什么信息。以前我们经常说要改变世界，其实改变世界并没有多么伟大，改变世界首先要改变自己，只有把自己改变了才能影响到身边的人。所以我们更想通过把 NPC 打造成年轻人生活中心，从而向他们传达正确的价值观。

「 进入湖畔大学是一种信念的力量 」

作为马云创办的湖畔大学的新学员，能够跟我们分享当中的体验吗？

李晨：其实进入湖畔大学的过程，就像是以前“超女”选秀一样，竞争太激烈了。今年整整有几千家企业报名，湖畔大学的团队走访了其中 300 多家的创始人，然后只有 70 位能到杭州亲自接受包括马云在内的湖畔大学校董们的面试，最终挑选出 39 位进入到第二届的湖畔大学。进入湖畔大学其实是机缘巧合吧，一直都没有特意想去参加，反倒是身边一位朋友帮忙报名了，因为我并没有觉得自己跟别人有什么不同，可能真的是机遇吧。

那天我开了个玩笑，说自己终于不用站在机场的书店里面看马云演讲了，而是可以坐在台下跟马云面对面。我认为这是一种冥冥中的注定，每一次我在屏幕前看马云讲课，我总觉得有一天能够跟他面对面，不论用什么方式。这也是一种信念的力量，当你坚信它一定会发生并且做好所有准备的时候，某一天它就会来到你的身边。

很多人会问我，进入湖畔大学是不是特别兴奋？其实当我得知这个消息的时候我反倒是很平静的。我只觉得这件事情的发生，是我想要达成的目标的其中一步，何况它只是个开始。希望在接下来的三年时间里面，能够从其他 38 位优秀企业家身上学到更多吧，得到一些不同的人生感悟。

「 所有弯路都是必经之路 」

在你的办公室里面挂着一幅《所有捷径都是弯路》字画，这是你想告诫自己还是传达给年轻人的？

李晨：首先是要告诫自己吧。前段时间我在台北的故宫逛了两圈，真实感受到了所谓的历史长河，让我想到自己这一生短短几十年实在太渺小了，更应该清楚自己要干嘛。可能很多人的心里都想要一夜之间成功，但其实你会发现，即使你一夜之间登到山顶，那接下来你会遇到什么？一定会遇到的必然是下山。你看我们的品牌 MLGB 全称 My Life Getting Better，为什么是 Better 而不是 Best，其实就是想告诉大家只要每天都比之前好那么一点点，就足够了。说回办公室的字画，其实那幅《所有捷径都是弯路》在我心里还有后半句，“所有弯路都是必经之路”。不必去抱怨自己做了很多无用功，只有经历过一些错误，下次才会知道正确的道路在哪。

我经常说老天爷会把很多惊喜和快乐埋藏在困难跟挫折当中，当人看见一个困难或者障碍的时候，往往会选择绕开，但最终你会发现之前绕开的所有障碍最终都会在前方等着你，与其这样不如一步步地跨过去。当然除了告诫自己之外也想达到一定的育人作用，但发现其实没有多少人会听的，就像我们年轻的时候也不会听长辈的话一样。但如果有人能够在我说的这些话当中得到一丝感悟，或者是觉得我说的不对而引起一丝反思，我觉得就够了。

「 每天起床之后我都会问自己三个问题 」

NPC 从 09 年开始创立，到今时今日你的初衷和梦想有改变吗？

李晨：本质上是没有改变的，有时候人会因为贪念、欲望而迷茫看不清自己，每当这个时候我就会回想自己当初为什么要干这件事情。其实这就像谈恋爱一样，当两个人分开的时候往往会说性格不合什么的，但其实你现在讨厌的这一点或许就是你当初喜欢的那一点。可能很多朋友都有这种经历，以前的你跟另一半聊三个小时电话都不够，还要打回去问“你睡了吗”；而现在的你只要一接电话就会说“我在工作在忙”，其实你的另一半没有变只是你自己的心态改变了。这跟我们做 NPC 是一样道理的，在 NPC 开店这个想法萌芽的时候，我们从未想过是要赚大钱要很风光，如果当中有一丝这样的想法，那 NPC 就不会是今天这个样子了。

NPC 不是没有经历过挫折，我们试过一天只做了一笔生意，试过根本没有人来店里逛街，还有很多别人不知道的挫折，每当这个时候我们就会回想为什么我们要做 NPC，要支持内地的原创品牌，要坚持一步一脚印地去做直营店。如果只要有人投资我们便开一家新店，那 NPC 今天可能已经有 100 家店了但那又怎样，只会后悔自己为什么要这么着急。

每天起床之后，我都会问自己三个问题，“我要什么”，“我有什么”，“我能放弃什么”。“我要什么”是每个人都会想的问题，要钱要瘦要车要房；但“我有什么”却是很少人会去反思的问题，然后还要去想我为了想要的可以去放弃什么。比如今年的我一直在忙，我就一直在回想我到底花了多少时间去陪家人，虽然为了事业我放弃了一些陪伴的时间，虽然没有办法样样兼顾周全，但一定要做到不让自己后悔。所以一定要珍惜每一刻，铭记所有事情最初的初衷。

既然 NPC是面向年轻人的平台，那么在你眼里 09 年的年轻人和现在的年轻人有什么不一样吗？

李晨：每个时代的年轻人都是不一样的。前几天我们刚好在讨论这个问题，有朋友问我 00 后是怎样的，但他们是怎样的不重要，重要的是我们是不可能看得懂的，就像父母一辈的 60 后也一样看不懂我们 80 后。有人会不理解为什么现在的年轻人要跟一个邮筒合照，我就可以理解啊，因为我不理解他们所以我也理解他们。为什么要这样说？我当年也是给过林志颖写信的，我奶奶也不理解我，她在我桌底下翻出那些信哭了一下午，说我变坏了。她不能理解我，我更不理解她为什么不理解我，所以其实每一代人之间都是不理解的。

因为我做的这一行的特殊性，所以要让自己更加的去靠近现在的年轻人，在我眼里新一代的年轻人是比以往的更有主见的。他们从小接触互联网，不再像我们小时候靠老师、父母、长辈去告诉我们应该怎么做，而是通过上网去获取所有资讯信息。我以前看《Men’s Non-no》这种杂志，都要买过季的，前一年的秋冬风格还要看好几百遍，简直都要翻烂了。现在的年轻人上网随便看看，看看 NOWRE 就知道此时此刻在发售的鞋子衣服，第二天就可以去买到了。正因为接收信息太快，所以现在的年轻人的主见已经完全形成了，想要什么不想要什么自己都知道。

「 我又不是人民币，为什么要每个人都喜欢我呢 」

 最后还是聊一下潮流吧，很多人不知道什么才算国潮，你对它的定义是？

李晨：我怎么去定义国潮重要吗？定义的背后其实是要看什么人在做什么事情。无论什么行业，其实都是从一个混乱期再步入到旺盛的发展期，通过一系列的淘汰最后达到稳定的阶段。每个年代有新鲜事物诞生的时候，无可避免都会有争议，因为它是对以前的颠覆。在中国潮流诞生的时候很多人不理解这个文化，直到认可它的那一天当中是经历很长时间的。不能否认的是中国的潮流文化一直在进步，即使 20 年前东京里原宿出现的时候，他们也是一样的混乱，我们没法想象当年东京的年轻人是怎样看待里原宿的，或许比我们更偏激更看不起他们，更不觉得他们会有什么好的未来。

而且这个时代是一个信息高度对称的时代，我们比以前的人们更能直观地看到各个品牌正在做什么，这跟以前完全不同。我记得很久之前有一次 NIGO® 在北京西单逛街被拍照了，在中国的潮流圈几乎每个人都传阅了那张照片，当时大家都觉得这是一件很神秘很兴奋的事情，都在猜 BAPE® 是不是要来北京开店。而现在的时代已经没有这种神秘感了。

不论是潮流行业还是其他，在中国目前高速发展的经济环境下都让人很难去理解定义它，就像中国的音乐、电影甚至是股票市场。有人跟我说潮流文化永远是小众的，潮流永远不能跟商业挂钩，但我不认同这个说法，在经历完上面说到的过程后一定会发生转变，就像 LV 在 10 年前还是不可触碰的奢侈品，如今菜市场阿姨身上都会背着一个一样。在我办公室里面还有一幅字画，上面写着“潮流就是比干湿一点，比湿干一点”，潮流就是这样，它本身就是中庸的，一直在不停改变，所以我认为没有人能够很好地去定义中国的潮流文化。

回到你的问题上面，国潮据我了解是很受争议的，NPC 尤其是最受争议的，虽然你一直没有提出这个问题但这一点我很清楚。我想说的是我们一直都在坚持自己想做的事情，过程当中有很多的感悟，这种感悟只有我们自己知道。我们的微博下面经常有人留言“这么花的衣服谁穿啊”，但如果我们做了简单的设计后，恐怕又有人会说“一点 logo 都没有我为什么不买 UNIQLO”。最后我发现，留言的这群人并没有买过我们的衣服啊。而真正能给到我们好建议的人我都有记住，虽然现在是埋在心里，但我始终希望总有一天我不让他们失望。我不敢说自己可以满足所有人，我只能说我不会对不住自己做 NPC 的初心。

原本我还想问你这个具有争议性的问题呢，不少声音说 NPC 已经不是在做街头潮流文化，你怎么看待这个说法？

我再补充一些吧（笑）。其实当你在抱怨一种现象的时候，往往忘记了自己是在这个环境下成长的，无论你是选择逃离这个环境还是选择以另外一种方式生活都是不对的。当然我认为大家的抱怨，其实是想让这件事情变得更好，但无可否认的是只有接受了才可以去改变它。

有人说中国没有潮流文化，NPC 没有在做中国潮流，国潮都是假的不可能达到理想的高度。而我的愿景则是希望未来的某一天，在东京街头、纽约街头能够出现一栋楼代表着中国潮流文化，里面都是中国的原创品牌，让当地的人们也很喜欢。我经常跟同事说战略和愿景是要看很远的，今天 NPC 做了很多事情可能大家不理解，现阶段可能有人会觉得我们并没有在走最初设定的路线上面，但我的内心是很坚定的，当有一天 NPC 真的能够在世界各地都有一个门店的时候，等到我们有能力真正去发声的时候，我们一定会跟大家好好说一下，NPC 到底在坚持什么。但在这个之前，我们先要做到让大家看见，接着才有可能实现上面说的事情。你可以继续不理解我，继续每天来骂我，就像我开第一家 NPC 的时候就有人说我们肯定会倒闭，庆幸现在已经开到第七家店了。

说通俗一点，只有你让对方每天看到你，很不爽却又干不掉你的时候，你才有机会去改变一些事情。我很清楚自己在干嘛，NPC 也很清楚未来是怎样，即使我们做的事情很多人会觉得不可能成功，但当你看见了之后，我相信能去改变你的想法。当然了，我说完这段话估计很多人还是不能理解我，但时间是证明一切最好的工具，即使 10 年后我们开了很多店相信还会有人不理解我，但这有什么所谓？我又不是人民币，为什么要每个人都喜欢我呢。谢谢大家看完这么长的访问，即使你不认同我在做的事情，但至少你已经看到了。

别看上面文字这么多，其实李晨跟我们的采访时间只有半个小时，不得不感叹主持人出身的他的话唠能力。相比起以往潮人身份、明星身份的他，这次的对谈无疑会让大家感受到更深层的李晨 Nic。就像他在开始访问之前所说的，除了潮流之外他还谈了很多人生哲学的话题，而最有趣的是他主动回应了大家对 NPC 提出的质疑，不知道他的话对你心中的疑问是否有帮助？无论如何，就像李晨所说的，如果你能够从中得到一丝感悟，或者是觉得不对而引起一丝反思，这就够了。

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