前段时间，有一位画风清奇的小助理成功吸引了豆子的注意。
趁自家boss还没火（现在快火了哈哈哈），自己竟然先冲上了微博热搜榜第一位。
（钢针，自家boss登上热搜第一位的次数都屈指可数23333~
粉丝数短短几天从五千涨到三十万~
（注意，是“董子健小助理”不是“董子健助理”，高仿害人！
微博关注却一直是0。
是的，人家压根儿没有关注自己家boss【围笑】
（微博个性签名竟然是“看见就看见了呗”……您厉害！豆子给您鼓掌了！
本来豆子以为，能一夜爆火的大概是个貌若天仙的助理素人小哥哥吧！结果点开微博一看，人家压根没发过自己照片啊。
这个时候，只有祭上wuli帅炸天际的豆草表情包才能表达豆子的心情了……
所以，介个连脸都没露过的助理小哥哥，到？底？为？毛？会？火？呢？
刷完微博的豆子瞬间明白了，两个字：黑boss！
这位专注黑boss二十年的小助理在还没火之前，掩耳盗铃地希望别人看不见他的微博。火了之后小助理也没在怕的，大不了就从小助理变成前助理嘛，至少已经成网红了~
靠自黑吸粉的招数豆子看得多了，比如你幂、娜扎等等等，都是靠大胆自黑圈了大票粉~
但是借助理之口间接黑，既刷了一波存在感又飞速涨了粉，“董子健小助理”微博营销的这手段，豆子真是第一次见……
好奇豆今天就扒一扒，董子健团队的这次微博营销，是如何成功的？
- 小助理微博直播打假 -
豆子仔细地刷了一遍董子健小助理的微博，发现他的最惯用套路就是：微博直接打假。
上几期《向往的生活》播出的时候，作客的董子健从一进门就开始一直主动帮忙干活，根本停不下来，被誉为蘑菇屋“史上最勤快客人”。
然而看穿老板真面目的小助理对这个称号是打死也不信，还要在微博中直播打假。
董子健在节目中主动帮忙去抓鸡↓
小助理就吐槽老板平时连虫子都怕！
董子健在节目中主动帮忙洗菜↓
小助理就吐槽老板平时吃个苹果都说手遇水过敏不能自己洗！
董子健在节目中主动帮忙抬桌子↓
小助理就吐槽老板平时拍戏的时候懒得躺在沙发上让他抬沙发去片场！
豆子觉得，这种节目里建立勤快人设、社交平台上却专注拆人设的手段，主要目的就是打造反差萌形象。
微博文案的打造也注意侧面刻画团队的融洽氛围，借董子健工作中最亲近的人之口说出来，最有说服力，非常容易圈粉。
- 小助理疯狂吐槽老板 -
除了直播打假之外，小助理的每一条微博都在疯狂吐槽自己的老板。
董子健被“攻击”最多次的点就是懒！
在小助理的微博中，董子健是个“行走的北京瘫”。
走到哪躺到哪，有沙发躺沙发，没沙发就躺桌子，桌子都没有就直接躺地板，反正世界上没有哪里是董子健不能躺的！
即使坐着基本也和半躺着没啥区别，不能躺也要创造机会躺，董子健绝对是“能坐着决不站着，能躺着决不坐着”这条原则的忠实贯彻者，誓把“北京瘫”发扬光大作为己任。
宁愿蹲着都不愿意用手拿手机，懒出这种新境界也是没谁了~
除了懒之外，衣品也是小助理重点吐槽董子健的一个方向。
你以为董子健是《高能少年团》宣传片里面那个白衣飘飘的清秀少年吗？
在小助理眼中，boss永远都是那个衣品土到掉渣的质朴少年。
从衣服、裤子、鞋子一个都没放过，平时私下穿得随便就算了，去影迷见面会还穿着白T恤、大裤衩……那件白T领都塌了2333。
还有那鞋子，虽然是名牌，但是真的丑！拒！
小助理拍的黑照中董子健穿的永远是那条万年不变的裤子，出镜率一点也不比刘昊然的校服低。
比国民弟弟刘昊然更缺衣服的人——董子健。
话题就这么被造出来，而且越炒越热。
光看微博截图，乃们是不是都觉得董子健这个爱豆特糙？特不讲究？甚至还有点邋遢？
如果真的只是这样，乃们又怎么会继续喜欢他呢？
“懒”、“北京瘫”，之前的“京城四瘫”不也是靠着这个火的吗？某种程度上来说，走到哪瘫到哪恰恰是董子健生活里随意的一面，很接地气。
“衣品差”、“衣服少”更是这样，说明董子健不奢侈不浪费，一件白T穿到衣领塌，多勤俭持家啊！
除了“懒”和“衣品”，小助理其他的吐槽也很直接。
比如拉董子健&刘昊然cp，不仅同样缺衣服，还经常旁若无人、肆无忌惮地腻在一起聊天↓
黑boss 186的身高……
爆料boss穿秋裤，实力打脸↓
吐槽boss是个爱吃手指的幼稚鬼↓
还黑boss光天化日之下抢小朋友的婴儿车和儿童自行车……
都！是！套！路！
明明都在夸自家boss童心未泯、幽默可爱，甚至还有点老干部feel！
终于！小助理忍不住了！
吐槽老板是个工作狂，经常开会，有时候还压榨自己开会开到凌晨三点。
（明明就是在夸他敬业，工作到三点，求粉丝心疼！
吐槽老板是个老好人，连生气都不会。。。
（好的，这波安利很明显了！
再反观董子健，小助理爆了自己那么多黑照还没开除他，只想给他报个摄影班。
这！波！狗！粮！发！得！漂！亮！
其实，从上个礼拜豆子强推的林狗和之前同样靠邻家哥哥形象圈粉的张一山就可以看出，接地气的人设在男星里是最容易博得好感的。
“董子健小助理”微博里说的这些槽点，其实是“明讽暗捧”，直接拉近了董子健本人和大众之间的距离，让董子健真实随性的大男孩儿形象深入人心。
（当然，董子健本身性格就是这样才能这么营销，否则如果往反方向卖人设的话，不但不能起到推销自家boss的效果，反而是给自己立flag，迟早会倒的。
比自黑更高级的是，一个助理可以这样黑。
观众以为自己在旁观了一场精彩纷呈的互怼的同时还get到了很多场外信息，完全满足了自己的猎奇心理。
而董子健方面这个时候再表露出对助理的“关爱”、“兄弟情深”，就更加坐实了boss人品好、团队氛围和谐。
这个不走寻常路的营销脑洞，豆子给满分不怕他们骄傲！
而关于到底有没有这个幽默小助理本尊的存在？如果有的话，现实生活中这位小助理本尊到底长什么样子？他本人也这么好玩儿吗？可以看小助理上《吐槽大会》直播吐槽董子健吗？
如果乃们对这些感到好奇，那这波助理微博营销，就是真的大获全胜了。
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