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Despacito是什么？
《Despacito》（和我一起念dī sī pà sāi tō）是今夏最热歌曲，没有之一。这首由来自波多黎各的Luis Fonsi和Daddy Yankee合作的西班牙语歌曲，不仅成功跨越语言障碍横扫美国及40多个国家排行榜，迄今已在billboard top100的榜首稳坐13周，超越了Ed Sheeran（黄老板）《Shape of You》在今年1月创造的12周纪录。
更为惊人的是这首歌的MV在Youtube仅用时7个月，播放量便超过30亿，成为Youtube历史上首支突破30亿播放量的视频！ 而当初《江南 Style》的歌曲MV则是用了两年时间才收获20亿的数据。
那么在这7个月发生了什么，新神曲又是如何炼成？
请播放这首《Despacito》
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这首拉丁神曲的魔力在哪里？
从音乐上来说，这首歌其实非常简单。如果你知道吉他上的四个和弦，你就可以演奏它。尽管旋律简单，却极具魔性，它的旋律像病毒一样占领你的脑回路。
作为一首拉丁歌曲，它与上世纪拉丁繁盛时期Ricky Martin和Jennifer Lopez这些音乐人的作品不同。《Despacito》融合了reggae(雷鬼乐)和西班牙语说唱，是典型的Reggaeton风格，这也使它更像是一首拉丁风格的美国流行歌。
作为这首歌的打造者Luis Fonsi表示他并没有刻意去创作，它也从来不是一首跨界作品，当他抱着吉他写这首歌的时候，只是想写一首让人们能跟着音乐跳舞，自然的融入其中的好听的歌曲。
“我不认为这只是一夜之间发生的事情。”Spotify的拉丁文化负责人Rocio Guerra说：“拉丁音乐产业已经朝着这个方向努力了很长一段时间，并不仅仅是在美国，这是一种全球趋势。在Spotify的全球TOP 50中目前有8首拉丁歌曲。现在人们也越来越习惯于不同语言的歌曲。”
与当时《江南 Style》的走红受益于韩流文化多年输出相近，《Despacito》背后也有着拉丁音乐产业多年的努力铺垫。
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Justin Bieber助推《Despacito》
成全球现象级
Justin Bieber参唱的remix版本于2017年4月17日发行，尽管有些人认为Justin Bieber的演唱让这首歌成为热门歌曲，不过从技术上讲，贾斯汀比伯发现这首歌的原因是，它已经很流行了。
《Despacito》是自1996年Los del Rio's的《Macarena》以来第一首登顶billboard TOP100的西班牙歌曲。据尼尔森音乐公司数据显示，自2017年1月13日发行以来，《Despacito》迅速成为一种流行文化现象，其销量超过770万张。在billboard拉丁歌曲排行榜上，《Despacito》已经在榜首停留27周。
不过，这并不能掩盖明星的巨大影响和势能。Justin Bieber的加入的确帮助《Despacito》在英语排行榜扩大了影响，进而使其成为真正的现象级歌曲。
其实，这并不是Justin Bieber第一次做现象级歌曲的推手。在2011年，当时因为他在个人社交网络上分享了单曲《Call Me Maybe》，同胞Carly Rae Jepsen借此助力收获第一首billboard冠军单曲。
在社交媒体下，超级明星作为“自媒体”体现了强大影响。此次《Despacito》的现象级事件，可以作为欧美乐坛单曲推广的绝佳样本，对于国内音乐的全球化也是可借鉴的案例。
歌曲的火爆自然吸引大家去寻找观看它的视频MV版本，歌曲MV也从今年4月时的10亿观看量，迅速抵达30亿关口。
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全民Despacito不断扩大的二次传播
Youtube网红Niana Guerrero的《Despacito》版跳舞视频总点击数超过4000万次。
来自俄罗斯的2CELLOS双提琴组合在Youtube发布的古典演绎版本，收获近1000万次点击。
韩国歌手J.Fla的录音棚翻唱版本，凭借甜美声线收获3600万次点击。
其二次演绎版本都能收获如此高点击量，也可见其魔性之高。
《Despacito》引来全球范围的参与，不同国家、不同的演绎方式，或模仿，或改编，总之都在对歌曲MV进行再创作。如同神曲《小苹果》的全民广场舞，《江南Style》那种全球共跳骑马舞，都是参与度极高的作品。这种来自民间自发的参与，对于《Despacito》歌曲MV的二次传播非常有帮助。
而所有这些都是在流媒体和社交媒体的催化下发生的。像Spotify和Youtube这样的全球化平台，可以让不同地区的人们在同一时间访问同一首歌曲，透过流媒体消费娱乐产品已渐趋主流，《Despacito》歌曲MV取得如此数据，也是消费方式在助燃。
《Despacito》于我们似乎还只是西半球的神话，然而在全球化的今天，这扇门也同样为中国的音乐人打开。
随着中国在全球影响越来越强，作为行业人，全球化视野已成必备，数字音乐的快速发展，在全球音乐产业中我们也不再仅是看客，华语歌曲全球爆款或许并不遥远。
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