■文｜孙菲

“从明天起，做一个幸福的人，喂马，劈柴，周游世界；从明天起，关心粮食和蔬菜。我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”

80年代，诗人海子写下这首诗，之后很长一段时间，诗中描述的场景成为很多人心中的理想生活。

移动互联网时代，物质极大丰富，科技改变生活。身处快节奏的城市中心，人们对理想生活的定义早已发生转变，但不变的是永远对理想生活心生向往。于是，我们将理想生活寄托在书中、诗中、电影中；我们也会浇灌鸡汤，反复念“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”。

而现在，理想生活有了新的诠释载体。这一次，理想生活让我们触手可得，互联网环境更让我们拥有实现理想生活的平等权利。

5月23日，阿里巴巴集团CMO董本洪说，从今天起，理想生活上天猫。天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，品牌口号（Slogan）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

在汉语中，“理想”既是一个名词，也是一个形容词，而生活之于我们的全部意义，或许只在于完成一次词性的转换，恰如歌手李健所说：“生活的理想，就是为了理想的生活。”

他们眼中的理想生活

“理想生活”当然有很多种。

对“猫奴”来说，理想生活就是一个智能猫厕所，从此“翻身做主人”；对上班族来说，理想生活就是下班后的一次瑜伽，“节奏再快，也不能打乱我的呼吸”；对爱美男士来说，理想生活就是一次愉悦的护肤体验，“没有丑男人，只有懒男人”。

不同个体对于理想生活不同的理解，也正在形成多元、丰富的消费环境。阿里零售平台2016年的数据显示，男性花在护肤品上的费用是美妆护肤类用品整体增速的1.5倍，他们甚至还搜索过123.8万次美瞳产品；50岁以上的老年人群不再只是花园遛遛狗，购买Gopro相机销量增速是整体增速的8.8倍，买无人机达3.5万件，远超整体销量增速。

从这些大数据出发，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为娇兰、乐高、惠氏等27个趋势商家颁奖。歌手李健，演员夏雨，单身群体，“中国最懂时尚的奶奶”黄炎贞，以及极客公园创始人张鹏和阿里云总裁胡晓明，分别代表这五大趋势的证言人出席。

五大趋势直观地诠释了部分理想生活的定义。而证言人们让我们对理想生活有了更多启发。

【“玩物立志”证言人——演员夏雨】

这次我的身份是极限运动爱好者，要跟大家聊聊“玩”这件事。玩是一件很专业的事情，玩就是不带有任何功利性，让自己喜欢的事情；志就是心智所向，就是想要自己开心的事情。很多人都成为了兴趣领域内的达人，玩物当然可以立志。

兴趣可以变成专业，爱好可以变成事业，从热爱美好的事物中玩出理想的生活。

【“人设自由”证言人

——中国最美奶奶黄炎贞】

如果说热爱让我们对生活心生敬畏，那么自由就是让我们跳脱生活的苟且。“人设自由”就是保持永远年轻的心态，跳脱年龄的限制，活出自由。

【“无微不智”证言人——极客公园创始人&总裁张鹏】

智能的方式可以帮助人们创造理想生活，让人的生活更美好。人工智能正在打破边界，让个体从繁杂的生活和工作系统中解放出来，让万物互联带来更高的商业效率，为理想生活开启新的节点。

【“乐活绿动”证言人——歌手&健身教练李健】

生活的理想就是为了理想的生活。乐活就是乐在其中的生活，绿动对我而言是音律。人要随遇而安，你的境遇机遇是无法改变，只能乐在其中。目前就是你最好的状态，“花未全开，月未圆”才是最好的状态。乐活就是人与社会、人与自然，人与自己的关系，而最难的是人与自己。

【阿里巴巴首席市场官董本洪】

“理想生活”其实并没有非常精确的定义，它应该是千人千面的概念，它更是一种趋势，是品牌和消费者互动的结果。我们说‘理想生活上天猫’，其实这不是我们刻意追求的改变，而是消费者的改变带来的改变。中国人的消费经历了买得起、买得多，到买得好的转型过程，也就是我们说的消费升级。

后物欲时代，

天猫如何实现理想生活？

在天猫平台上，无数个像夏雨、李健这样的理想生活家组成新兴的消费趋势和消费人群，为“理想生活”注入全新的定义。他们沉淀为大量后台数据，进而与品牌一起，为创建理想生活服务。

当然，理想生活上天猫并不仅仅是动动手指，它还是全面的、立体的感知。董本洪说，既然要谈理想生活，要让消费者体验什么是理想生活。

在马上到来的618理想生活狂欢节，天猫将联合品牌一起在全国多个城市做20个生活样板间，让消费者在线下体会更多人的生活，让大家的智慧启发你的理想生活。同时，在此期间，天猫也会构建理想生活体验馆，首先在杭州最大的两个综合购物中心呈现。

从天猫的品牌定位出发，理想生活与新零售的概念相辅相成。新零售从商业的视角，为传统品牌带来变革和成长的机会，并促进理想生活的概念落地。

理想生活不光是满足剁手党们的物质生活，更应该是极大程度地用内容、信息和商品填补精神生活。随着越来越多品牌、商品的涌入，天猫平台的商业属性决定其在品牌营销上有更大的想象空间。

天猫正在变成内容平台，变成消费者生活消费平台。

社会学家郑也夫在《后物欲时代的来临》一书中提到，“后物欲时代”正在到来，预测“物欲时代”将被“艺术时代”取代。炫耀性消费即将走到尽头，兴趣消费将解决消费主义的弊端，使人们过上诗意的生活。

当物欲饱和，人们的精神无处安放，或许上天猫就可以。

编辑｜张洁

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