（文/三声、投资界）这些年的“西游热”，让外界也不得不对周星驰产生质疑，“他是在炒冷饭吗？”。电影《西游伏妖篇》上映前，周星驰再次回答了这个问题，言语间都是反调侃的味道。他指着导演徐克说，“刚刚说炒冷饭，你为什么不提醒我这个是炒冷饭呢？你就由着这个炒冷饭的事情发生，你也真的拍得出来啊”。
就像刘镇伟拍《越光宝盒》、《情癫大圣》一样，周星驰拍摄《西游降魔篇》，也是借助《大话西游》的品牌，但观众在意的，不是创作动机，而是结果如何，在这一点上，周星驰“炒冷饭”是成功的。所以在2013年《西游降魔篇》是成功的，票房和口碑做到了一个合适的平衡，但是这些没延续到《西游2》.
在周星驰版“西游”无法被简单复制的一点，就是他在撕开西游四人组真实残酷的暗黑。《西游降魔篇》里，八戒和沙僧的出场，都是吃人的怪物，而孙悟空则是一个身材短小，长着獠牙暴躁的猴子。到了《西游伏妖篇》中，孙悟空也变成了邪恶的大泼猴。这些同以往西游记作品有天然的区别，简单概括就是，周星驰的“西游”故事有着强烈的cult风色彩。
徐克曾经说过，“如果能拍《西游记》，死而无憾”，正是徐克对于“西游”的爱，加上周星驰对于创作能力的自知，促成了这次合作。但这依然是一部周星驰属性的电影，用官方宣传语则是“周星驰的基因，加上徐克的培育”。不过，从《西游伏妖篇》结果看，这依然是一部具有周星驰辨识度的作品，天马行空的恣意幻想和强特效的视觉效果。但除此之外，剧情方面正全面“崩塌”。
最受诟病的，便是小鲜肉们的演技，吴亦凡饰演的唐僧和林更新版的孙悟空，完全撑不起人物，遇到关键情感点时，只能靠吼来吼去。对于故事逻辑，或许导演和主创团队们从开始就是不在乎的。
这在电影《美人鱼》中已经有过翻老梗，影片中美人鱼林允刺杀商人邓超未果，不断伤到自己的段落，同《功夫》中的桥段如出一辙。这次则轮到了“如来神掌”，从《功夫》开始，这个终极大招，已经同时用在了“降魔篇”和“伏妖篇”中了，这也使得现在市面出现“星爷从此欠我一张电影票”的网友怒吼。
背后投资方高达73家
据投资界估算，6部贺岁片背后除了大腕明星，投资方高达73家，且投资方均有影视行业公司和大的在线票务平台。如万达影视、淘票票、华谊兄弟、猫眼等21家公司参投《西游伏妖篇》；光线传媒、猫眼等8家参与的《大闹天竺》；博纳影业等10家参与出品《乘风破浪》；《功夫瑜伽》背后是耀莱影视、中国电影等16家；乐视影业、华强方特、保利影业等9家投资《熊出没·奇幻空间》；影行天下、百度等9家参与的《健忘村》。
光线传媒、博纳影业、万达影视、华谊兄弟、文投控股、乐视影业等等，短短七天的贺岁档几乎把国内大影视公司都聚齐了，这场鏖战背后也是资本的激战。譬如《西游伏妖篇》的21家资方也是卯足了劲，这里面有跟周星驰握手言和的华谊兄弟，众人要将其打造成春节档爆款。看来利益面前，没有永恒敌人。
从制作成本来看，公开信息显示，《西游伏妖篇》的投资成本为4.4亿元，宣发费用1.2亿元；《功夫瑜伽》报道称制作成本过4亿元；《大闹天竺》成本1.2亿元；导演韩寒口中最贵的“国产喜剧片”《乘风破浪》成本1.6亿元；《功夫瑜伽》传闻投资4亿元，这5部投入成本超16亿元。按照票房三倍于成本才能盈亏平衡的一般规律，像《西游伏妖篇》至少票房达12亿元以上才能回本。
还有消息称，《西游伏妖篇》此次保底票房超过了《美人鱼》，大约为30亿元。《大闹天竺》也曾爆出10亿元保底，不过此前光线传媒CEO王长田予以否认：“《大闹天竺》没有被保底，这是由光线独家发行的影片。我们一直的策略是一般不介入保底发行，并且我不认为保底会成为市场主流。”
比较有意思的是，《西游伏妖篇》、《健忘村》背后均有万达影视的投资，这两部大片同档期上映，本以为万达准备撸起袖子大干一场。但似乎为了避免自己和自己PK，万达默默地退出了《健忘村》的第一出品方。由于21家投资方中，万达也不是主投，想从贺岁档中获得丰厚回报不易。
13亿票房补贴大战
当电影和资本过分纠缠在一起时，《西游伏妖篇》出品方有猫眼电影和淘票票，《大闹天竺》有猫眼，在线选座购买平台的支持下，开启了“票补+预售”模式。除夕当晚，猫眼专业版显示，大年初一的预售总票房已达3.45亿元。若临时兴起去看电影，会发现几乎场场全满，一票难求。
华谊兄弟王中磊曾表示，2016年春节档，产出了全年市场产出的将近1/5，2016年在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7。“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。”
2015年经常有9.9元、19.9元看电影活动，到了2016年平均票价30元。2016年票房增速锐减，很大程度上是因为在线平台电影票补贴减少。2016年上海电影节期间，万达院线总裁曾茂军表示，2015年全年440亿元票房，电商票补规模达到40亿元。2016年7月，王长田接受采访时透露，2016年票补滑落到了15亿元左右。
当下，淘票票、格瓦拉、微票儿等在线平台都推出了春节档特惠活动，如8.8元抢票《功夫瑜伽》、《健忘村》，15.8元起看《西游伏妖篇》、《大闹天竺》，格瓦拉还有5元起超级特惠看《乘风破浪》等等。据每日经济新闻估算，若2017年能达到2015年全年40亿元左右的票补规模，王中磊的预估意味着，2017年春节档将有13亿元左右的票补投入市场。
每部电影上映之前，发行方和影院会商定最低票价，一般在30-40元之间，观众买票产生的二三十的票补差多数是由电商售票平台及片方掏腰包。除了出品方的压力，格瓦拉、猫眼电影、时光网、豆瓣电影、网票网、卖座网等第三方平台之间的价格竞争越来越激烈。从买票房到票补，一年30亿-50亿的补贴操控着票房和排期，但也实实在在刺激了观众的消费行为。若电影产品与金融产品挂钩，虚高的票房还将撬动更大的资本收益。
周星驰的红利还有多久？
而在后“无厘头”时代，聪明的周星驰也抓住了内地电影蓬勃发展的市场痛点，那就是有传奇色彩的魔幻大片，这也正是周星驰所擅长的，以无与伦比的想象力加上硬特效包装熟知的神鬼题材作品。
某种意义上，也正是本土魔幻大片的稀缺性，周星驰的品牌号召力，以及观众在春节档盲目的观影潮流，正在助推周星驰的魔幻大片成为票房收割机。这三种条件造就了目前周星驰魔幻大片的成功，这是周星驰魔幻大片的红利。
但问题也在于，这些条件不会成为永远的周星驰红利。事实上，从映后口碑来看，对电影不满意的观众已经在吵嚷着“星爷欠我一张电影票”。截至目前为止，在豆瓣影评打一星的观众比例为27.8%，是所有星级打分中比例最高的。
于是当周星驰的“西游”魔幻大片成为春节档的“座山雕”，观众是否允许未被立起来的作品，继续“大杀四方”收割票房，这决定着“周星驰”三个字的红利还会存在多久。1月31日，《功夫瑜伽》正在缩短《西游2》票房差距，凭借口碑力量，企图逆袭。或悲观或乐观，总会见分晓。
前有星爷、成龙、王宝强、韩寒、吴亦凡等明星大腕压阵，背后有投资方等补贴支持。在多方利益交织下如何保持艺术与商业的平衡是亟待解决的问题，但不能忘记优质的内容才是取胜的关键。
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释凡，京城资深影评人、记者，曾任夸克电影网主编。
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