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2015年5月，欧派聘请了孙俪作为全新的形象代言人，而此前欧派跟蒋雯丽合作多年。那么孙俪究竟有什么特质打动了欧派呢？

孙俪出道相当早，演技非常好，在大红大紫前就获得过百花奖等奖项。但她真正为大众所知是在2011年的《甄嬛传》，她在其中饰演主角甄嬛。她因此剧一炮走火，从此行走江湖多了一个名字——娘娘。娘娘意味着霸气，然而更为重要的是，这是一个高贵的家庭中的“女性”角色。2013年孙俪又凭《辣妈正传》获得了“白玉兰奖”。再就是2015年，她又主演了一部宫廷神剧《芈月传》，真正达到了演艺事业的巅峰，她的“娘娘”角色魅力也到了无以复加的地步。宫中的她，坚强、勇敢、聪明，这使她成了现代都市女性非常仰慕的偶像。

然而，这只是孙俪巅峰的一部分。孙俪颜值高，演技好，最“要命”的是她还有一个幸福的家庭。她的先生邓超自从参加了《奔跑吧兄弟》后也俘获了大片粉丝，其逗逼、欢乐的形象，以及与孙俪、两个孩子的互动，无一不塑造出一个有爱、有趣、温馨的现代家庭。而欧派的口号就是“有家有爱有欧派”。欧派和孙俪的合作顺理成章，甚至可以说是“天赐良缘”，而欧派也敏锐地“抓住”了孙俪，借势而上。

孙俪这几年无论家庭还是事业都是直线上升，她本人阳光、勇敢、独立，正是现代都市女性的典型。而最为重要的是，孙俪她本身塑造（有意或无意）的不仅是一个人的形象，在她的背后有一个“家庭”形象。欧派与孙俪合作，其将来可能碰撞出的火花，十分有看头。

2014年4月，韩丽和韩国巨星金喜善不谋而合，金喜善成了韩丽的形象代言人，这个消息轰动行业。韩剧消费在不知不觉中占了国内剧场消费的大头，韩国明星对中国年轻人影响力巨大。而金喜善2005年就凭成龙的《神话》红极一时，她和成龙演唱的主题曲《无尽的爱》也风靡大街小巷。

2014年是个特殊的年份，金喜善息影两年后，此时再凭穿越剧《神医》火爆回归荧屏。但此时的金喜善还有一个身份——“太太”，她已经为人妻，而且生下了一个女儿，家庭幸福。一个爱生活的都市成功女性由此有了“家”的牵挂，她给人的整体气质因而也不一样了。

而当时的韩丽正处于快带发展的阶段，刚引入新的投资机构，向全球主力橱的定位发展，尔后又建成了总面积达6万平方米的现代化工厂。可见韩丽在硬件基础和产品基础上都有了充分准备，而其品牌内涵也不断地更新和发展，其中就包括“国际化”的元素。

韩丽此时签约金喜善可谓是时机非常妙，很短时间内就将韩丽高端、大气、国际化的品牌气质通过形象代言人和媒体传播为人所熟知。尤为有趣的是，韩丽所签约的金喜善恰好是一位“韩国佳丽”，跟其品牌名字相当契合。

2015年5月，志邦签约郭晶晶作为新一代的形象代言人。郭晶晶不算我们通常所说的“明星”，但她绝对为国人所熟识，她为中国获得跳水金牌无数，被誉为“跳水女皇”，是名副其实的体育明星。然而一个体育明星，很容易就会被世人所遗忘。郭晶晶没有。2012年，郭晶晶退役后跟香港富豪霍英东孙子霍启刚完婚，走下体坛的郭晶晶收获了人生中另一个颠峰——幸福的婚姻家庭。

郭晶晶作为跳水女皇，她本身具有一种坚忍不拔的体育气质。一个体育冠军，是要经过无数的磨炼才能成就的，这是一种“品质”保证。志邦橱柜成立于1998年，拥有35万平方米超大规模现代化厨柜制造基地，全套引进最先进的德国豪迈全自动智能数控流水线，其产品各项指标均达到或超过国家标准，符合欧洲标准，同时通过了ISO9001、ISO14000、GB/T28001质量/环境/职业健康和安全国际管理体系认证。可以说，郭晶晶的体育品质和志邦产品质量是非常吻合的。

而嫁入豪门后的郭晶晶身上自然而然地流露出一种“贵气”，她也曾公开称，她最爱两件事：做水和做饭。她给人的形象跟志邦契合度相当高，而此时的志邦定位也更为明确了：专注厨房，更懂生活。这个口号简直是为郭晶晶量身定制一般。

科宝·博洛尼旗下有三个品牌，一个是科宝，一个是钛马赫，一个是博洛尼。我们都知道，当蔡明推出科宝入住家装时，科宝签约了海清这位“国民媳妇”作为其形象代言人。海清2009年主演的《媳妇的美好时代》大为成功，她也成为了“国民媳妇”，是懂得持家的好媳妇。

但对于博洛尼而言，创始人蔡明就是其形象代言人。蔡明是相当了不得的人物。1999年科宝公司开始进入橱柜行业，以强设计感的意大利风格厨柜启动市场，迅速成为行业典范，2001年10月成立北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司，最终超越厨柜产品而成为一个生活方式品牌，并确立了行业最高品牌定位。

而蔡明并不“安分”地当一个企业家，玩艺术、搞设计、参加真人秀，还拍电影，完全超出了一个企业家的范畴。他也因“不安分”而塑造极强的个人魅力。他开了一个博客，他的独特风格的言论迅速俘获了一大批粉丝，成为了“网红”。2016年，他在朋友圈发了他、裸女和马的宣传照片，背景自然是博洛尼整体橱柜，瞬间成为了刷爆屏幕的热点。

可以说，蔡明就是博洛尼最完美的代言人，他的时尚、艺术气质会投射到他的企业品牌中。

2010年，我乐成功签约影帝葛优作为形象代言人。葛优的演艺生涯极为长久，而且一直很红。他因1992年的《编辑部的故事》而备受关注，1993年，葛优凭借电影《大撒把》获得第13届中国电影金鸡奖最佳男主角。1994年，凭借电影《活着》获得第47届戛纳国际电影节最佳男主角奖，成为首位获此奖项的华人演员。

近年来，葛优主演的电影譬如《让子弹飞》、《非诚勿扰》、《赵氏孤儿》等电影也大为卖座，如评如潮。葛优的受欢迎程度并没有因为时间而消退，反而葛氏表演随着时间而越发鲜明，越发受观众认可。葛优没有俊朗的外表，但他幽默、独具风格的表演特色和扎实的实力让他获得了影迷们的喜爱。

我乐橱柜自创立起走的就是中低端、高性价比的亲民路线，这与国内一味走高端、国际化的路线并不一样。我乐就是凭借着这样的差异化战略，取得了稳健地发展和巨大的市场成功。而“我乐”，顾名思义，核心在“乐”，意为“我乐意，我高兴，我快乐”。这样的品牌内涵跟葛优的幽默、亲民是一致的。

2009年，皮阿诺橱柜签约陈宝国成为其形象代言人。陈宝国是国家一级演员，是实力演员中的实力担当，1982年他首演电视剧《赤橙黄绿青蓝紫》就凭此剧获得了首届中国电视金鹰奖最佳男主角奖。此后他主演了《大宅门》、《汉武大帝》、《农民》等十分成功的电视剧，他所塑造的一系列形象深入人心。

中国电视剧飞天奖在颁奖时曾称他将独到的人生感悟融入对角色的创造性理解之中，从容不迫而又耐人寻味地展现人物的内心世界，看似随意的表演之中充满张力，演员个人魅力与角色特征浑然一体。而陈宝国最为让人难忘的就是他与生俱来的男性气质，或者说“霸气”。

2009年皮阿诺签下陈宝国作为形象代言人后，发起了一个 “中国丈夫节”，一反传统的女性下厨的刻板印象，打出“让男人爱上厨房”的口号。这不仅是一句简单的口号，更有其丰富的人文、社会内涵在里面，它呈现出来的是一种新的家庭关系。陈宝国作为皮阿诺这时期的品牌代言人，很容易让人接受这个理念。男人看见了这个广告，大概会说：“陈宝国都爱下厨了，我还能拒绝吗？”

当然，这个问题的背后是，为什么爱下厨？因为有皮阿诺橱柜呗！ 

2011年7月，尚品宅配成功签约一线影周迅作为形象代言人。此次与周迅携手，是尚品宅配迈向更高水平的一个新的起点，它标志着尚品宅配全新的品牌战略正式启动。

周迅充满灵气，个性时尚，百变的造型,追求爱情以及环保大使的公益身份为她赢得时尚又有爱心的个性形象。其时尚品味备受好评，灵性Chanel装成为她的标志性装束，每次时装秀都万众瞩目。另外，《我的早更女友》、《红高粱》等影视作品也让周迅走向新的高度。

尚品宅配强调的品牌内涵是年轻、独立、有个性；为当代年青人打造属于自己的个性生活空间。而且根据周迅的名字，尚品宅配提出“周到、迅捷”，和周迅的姓名紧密结合在一起：设计周到，服务迅捷。

尚品宅配李嘉聪总经理表示，携手周迅是因为周迅的充满灵气、个性时尚、百变的造型以及成为环保大使的责任感，这些都与尚品宅配品牌得到完美的契合。

2010年，佳居乐聘请林志玲成为其品牌形象代言人。至今，佳居乐和林志玲已合作近六年，双方合作相当愉快。林志玲1998年以模特的身份出道，同年他参与演出张国荣的MV时报酬已高达1万元。此后，林志玲又逐渐踏足演艺界，更为大众所知。虽然她的作品并不多，但她的人气一直居高不下，是不少人心目中的性感女神。

佳居乐创立于1994年，是国家“高新技术”企业，依托佳居乐厨房设计研究院，与意大利米兰专业研发设计机构合作，获得一百多项专利技术。2009年，佳居乐品牌进入二期升级阶段，确立了以“智能、科技、时尚”为主题的品牌路线，提出了“智·尚厨房”概念。

这时的佳居乐核心之一是“时尚”。与其他橱柜品牌以已婚女性为代言人不同，佳居乐瞄准的是未婚的台湾性感女神林志玲。从刚出道时的青涩马尾，到今日大屏幕上的闪亮出镜，林志玲虽然还没有步入婚姻的殿堂，但她正享受优雅淡定后的自如，越来越从容地演绎时尚女人。

佳居乐选择林志玲作为形象代言人，也透露出了它在品牌内涵上的“差异点”，它是回归到生活，回到厨房空间本身。

2014年，箭牌橱柜签了国际钢琴大师郎朗为其代言人。郎朗是第一位受聘于柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的中国钢琴家，获得古典音乐类多项奖项，包括德国古典回声大奖，全英古典音乐奖，伯恩斯坦艺术成就大奖，国际门德尔松大奖等，在他身上传递出来的是浓厚的音乐艺术家和人文气质。

箭牌是一个新晋品牌，约签郎朗后，结合郎朗的形象对品牌定位进行了梳理，在2014年初确定了“人文厨房 箭牌时刻”的品牌定位。此后，箭牌围绕郎朗作了一系列的营销活动，例如在终端方面，推广的画面也都是围绕郎朗来开展的。在产品上也做了一些创新，比如结合音乐元素，在年初就开发了一款名为爱丽丝的产品，这款产品融入了钢琴的元素，比如类似于钢琴琴键的黑白颜色搭配。

中国人的一大愿景就是希望可以安享团圆。箭牌橱柜就是倡导回到家和家人一起做一顿饭一起吃一顿饭。“箭牌时刻”就是在箭牌厨房的空间里面，享受到和家人和朋友之间相聚的浪漫时刻、幸福时刻、欢乐时刻。

作者：范居士

责编：李旭鹏

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