演唱会刚一官宣,就接连冲上热搜,发新歌、彩排,只要有任何风吹草动,都引发粉丝狂欢。演唱会3万多张门票,几秒钟就被抢光,标记想看的人数达到600多万……
没错,能引起如此大关注的演出,就是TFBOYS十年之约演唱会。毫无疑问,王俊凯、王源、易烊千玺三人的巨大流量,为这场颇具情怀的“十年之约”赋予了巨大的商业价值。
对于不少粉丝来说,这是一场青春的回忆,更可能是TFBOYS最后一次合体。
今晚,即将开唱的十周年演唱会引发的现象级盛况,注定要载入内娱历史。
TFBOYS十周年演唱会到底有多火?单从门票的销售,就能看到“三小只”的巨大能量。
相关信息显示,此次演唱会一共进行了三次开票,首次开票于7月24日,当时在大麦网上标记“想看”的人数就超过500万。尽管开售了3万3千多张门票,但依然“秒没”。红星新闻记者注意到,截至6日,这场演唱会的“想看”人数已经超过679万。
大量粉丝为了情怀,千方百计想要看这场演唱会,这也让不少“黄牛”找到了商机。据购票信息显示,该演唱会是强实名制,不支持转赠与转售,入场需要人脸、证件、票面信息相匹配。官方购票平台以“强实名”形式限制,“黄牛”则以购票难为由头涨价,更有大批“资深”代抢在社交平台“揽活”,并自述背后有万人团队共同抢票,成功率99%,而代抢收费最低都是3000元。
一张广为流传的图片显示,第一排的门票已被“黄牛”标价至20万元一张,第二、第三排也要15万元一张。另一份聊天记录显示,演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元,一张第一排门票的价格为200万元。更为夸张的是,有消息称,有人占据了演唱会场馆外可以看到舞台的大树,以每小时5000元向粉丝出租爬树看演唱会的位置。尽管真假难辨,但足见这场演唱会的火爆程度。
不过,一位“黄牛”告诉红星新闻记者,几十万几百万的价格显然不太真实,目前一张原价1000多的门票,价格在两三万左右。
记者从多位“黄牛”处获悉,此次销售的门票,有不少是他们收购的赞助商内部票,“收购价就很高,这一类票也比较贵。”值得一提的是,一些“黄牛”以其他人的身份信息抢到票后,再出售。进场时,购票者还需要携带其他人的身份证,“非本人的票,一定绕过人脸机。”一位“黄牛”在朋友圈提醒。
这场火爆的演唱会,其吸金能力也不容小觑。
从目前官宣的内容来看,TFBOYS十年之约演唱会的主办方是TFBOYS的经纪公司时代峰峻,主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池,独家视频则是优酷,独家售票渠道则是大麦网。同时,还引入了服装品牌VOBA作为TFBOYS十年周年纪念活动的合作伙伴。
一位演出经纪人透露,票房仅为演唱会收入的一部分,另外的收入则是冠名、合作以及艺人周边等相关产品的销售。通常情况下,超一线艺人演唱会的独家冠名就达到千万。
值得注意的是,此次TFBOYS的十周年演唱会,其经纪公司时代峰峻就是主办方。业内人士介绍,艺人所属经纪公司本身具备策划演出的资质,有组织演出的经验,担纲艺人演唱会主办方,除了能更整体化把控项目推进外,还能获得更高的收益。
像此前2023王源“客厅狂欢”巡回演唱会-重庆站,主办方就是王源持股49%的重庆珺乔文化产业有限公司。鹿晗2023“πDAY”演唱会北京站,则由鹿晗工作室与上海风华秋实文化传媒有限公司主办。
风华秋实的招股书中曾显示,早在2018年,鹿晗3场演唱会便为风华秋实带来5590.2万元的营收,平均每场入账超1800万。
作为此次演唱会的独家合作平台,优酷将在演出当天进行直播,并推出了39元的主舞台票价,各60元的三人单机位以及99元的全机位。花并不太多的钱就能看一场一票难求的演唱会,本来是好事,但有粉丝注意到,直播门票的有效观看期只有3天。在遭到大量质疑后,优酷也立即进行了修改,延长为一年的有效期。
尽管无法看到具体的销售数据,但截至8日中午,其预约人数已经超过了156万人。
值得一提的是,此次TFBOYS十年周年纪念活动还引入了合作伙伴VOBA。其天猫旗舰店显示,该品牌的大多数物品都和TFBOYS十周年纪念活动有关,包含应援服、运动鞋、短裤、纪念T恤小包套装、丝巾、鸭舌帽、小风扇、便签纸等,价格从29.9-558元不等。目前,店内卖得最好的还属TFBOYS的应援服——一件售价198元的短袖,月销量显示在900+,该品类一个月的收入就近20万元。
不过,有声音质疑,这个品牌所谓的合作,有“割韭菜”之嫌疑。早在今年6月十周年演唱会尚未官宣之日,TFBOYS的官方微博就转发了VOBA携手“十年之约”的预热微博,让这个名不见经传的品牌获得了大量关注。此举也让不少粉丝愤怒——所谓十年情怀就是一句不提演唱会,上来开售390一件的T恤、558一件的短裤、99元一件的塑料包这样的情怀吗?
而据天眼查信息显示,该品牌来自海南喔巴文创有限公司(以下称喔巴文创),是今年2月23日才成立,最大股东为海南达歌企业管理中心和刘灵芝。其知识产权信息显示,今年4月,海南喔巴文创有限公司登记了“VOTFB1”“VOTFB2”美术作品著作权;还申请注册了VOBA等多个相关商标。
此外,TFBOYS还在8月5日推出了纪念专辑的预售,售价168一张,要到11月才能陆续发货。尽管无法看到具体销售数量,但已经有不少粉丝晒出了购买记录。在平台上,该专辑已经排到了年度榜销售第一。
演出经济带火西安
此次TFBOYS十年之约落地西安,颇让外界惊讶,毕竟重庆或者北京,对于TFBOYS和时代峰峻来说更有意义。
据业内人士分析,目前不少城市在发力“演唱经济”,这场演唱会之所以落地西安,相信和当地政府的支持有很大关系。红星新闻记者也注意到,西安市文化和旅游局的官方微信公众号“西安文旅之声”,中共西安市委网络安全和信息化委员会办公室官方微信公众号“网观西安”等在最近的推文中多次提到TFBOYS演唱会,并表示演唱会将为西安带来可观的“演出经济”收入。
据中国演出行业协会数据,2023年仅“五一”假期期间,大型音乐节和演唱会票房收入达到了6.46亿元,占到了2022年全年大型演出票房的38.8%。
中国演出行业协会数据显示,根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解,跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升,平均跨城观演率超过购票总人数的50%,显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。
TFBOYS的演唱会将为西安拉起多少消费,已经成了一个不易估量的数字。
一位西安当地人告诉红星新闻记者,王俊凯、王源和易烊千玺的粉丝已经在西安开始了应援,从机场到地铁,从高铁到灯光秀、出租车、公交站牌,无处不见这几位明星的身影,让人感叹粉丝的力量和爱意。
几天前,#TFBOYS来西安都没地方住#冲上热搜,也从一个侧面反映了西安酒店预定量的暴增。
根据美团数据显示,7月24日,演出门票正式开售后,西安住宿的瞬时浏览量超过了今年五一,演出前后(8月5-7日),西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。
红星新闻记者查询相关平台发现,距演出地西安奥体中心约两三公里的普通连锁酒店,价格在每晚四五百左右,平常则仅需一两百。
毫不夸张地说,如今一场演唱会可以带火一座城,歌手创造的消费和旅游动能,堪比开动一台强力印钞机。
6月29日至7月2日,周杰伦在海口举办了“2023嘉年华世界巡回演唱会”。据海口文旅局披露,在这4天里,周杰伦给当地直接带来了9.76亿元旅游消费收入;吸引观众人数超过15万人,其中外地游客超过9万人。
接下来,周杰伦还将于9月7日-10日在天津开唱。携程数据显示:截至7月17日,天津9月6日-9月10日的酒店预订量已达前5日订单的近20倍。
即便是“非顶流歌手”与“二三线城市”的结合,同样能碰撞出令人咋舌的吸金效应。
今年3月,薛之谦在衢州连唱两场,据官方信息显示:入场歌迷达5.6万人,其中85%来自外地——直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入,并间接拉动了6.9亿元消费。
如今,演唱会已远远不再为一线城市所独有。除了跨城的歌迷涌入和在其背后数亿元的匹配消费,演唱会的服务和保障,还可以成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。因此,各个城市都在拼尽全力为大型演唱会、音乐节等文旅活动打开方便之门。
红星新闻记者 邱峻峰
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