始于1937年的澳大利亚老字号Volly Australia最近要在上海开零售店的消息霸占澳洲各大媒体头条。这双被天后王菲带起来的小白鞋,经典且舒适,王菲也不止一次的在机场被拍到穿这双鞋。
这个拥有79年历史的运动品牌,澳大利亚著名的网球冠军Rod Laver,Mark Edmondson, Evonne Goolagong和Ken Rosewall都穿过,并且澳大利亚传奇运动员Mark Edmondson在1976年的澳大利亚网球公开赛中穿着Volly的小白鞋赢得了大满贯。
这双鞋由于做工精良,历史悠久,还成为了澳大利亚网球队的首选品牌。
他还强调,“自18个月以前首次在中国推出以来,我们销售额的70%现在都是在中国,这也给我们带来了巨大的机会和转变。”
澳洲金融评论时报称,Volly小白鞋在中国市场的巨大成功,把部分都要归功于王菲女士,是她两年前在香港机场拍到了王菲在离婚期间穿着一双Volly Intenationals。
当这张王菲穿着简单小白鞋的照片在中国的各大媒体上发布后,Volly的网店瞬间涌入大量中国订单,甚至导致了后台服务器的崩溃。中国人在这方面的力量,从来不可小觑。
由于名人效应,这双小白鞋在中国大火,同时,随着这个澳洲老牌鞋在中国年轻购物者心目中的地位越来越稳固,Volly的老板将在上海的Century Link Mall开设一家占地100平米的旗舰店。店内将销售大量的鞋、服装和配饰等。
Volly在北京西单的首家弹出式商店(pop-up store)
同时,Volly的品牌经理John Szwede先生表示,公司计划在今年年底之前,在中国开设五家门店。特别是在与拥有16个主要购物中心的私人业主Tian Fang女士建立合作关系之后,公司的目标是在2021年之前,开设40-50家门店。
小编感悟:明星效应真是很多品牌的“摇钱树”,像王菲、杨幂等女星堪称时尚界的“带货女王”,同时,中国年轻消费者的购买力不容小视。
其实,还是老话,是金子总会发光,品牌只要把自己的产品做好了,就一定会有大卖的一天!
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