王思聪的熊猫TV又融到10亿人民币,转型综艺就能够停止烧钱吗?

王思聪的熊猫TV又融到10亿人民币,转型综艺就能够停止烧钱吗?

虎嗅网 内地男星 2017-05-25 21:28:53 526


在泛娱乐直播平台整体下行的当口，王思聪任CEO的熊猫TV宣布拿到了10个亿B轮融资。
 
据公开资料显示，本轮投资由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投。
 
而此次融资消息，早在半个月前就有所预兆。


5月5日，熊猫TV主体公司熊猫互娱文化有限公司就变更了工商注册信息，新增包括上海景领投资、甲午源资本管理、宁波梅山保税港去海朗泽、宁波梅山保税港区鼎晟鑫泰、横琴创梦奇达、北京博派晴天创业投资中心、天津真格在内的多位投资人。
 
同时，注册资本也由原本的1.1亿人民币增至1.3亿人民币。而之前盛传要领投此轮3.6亿人民币的乐视，因为自顾不暇，也并未参与其中。
 
熊猫TV透露，本轮融资将用于内容建设，打造一个泛娱乐直播平台。继续拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐直播内容
 
泛娱乐直播的声量正在变小。根据易观智库披露的数据显示，今年2月起，泛娱乐直播视频的用户规模就处在下跌的趋势中。
 

而熊猫从电竞的垂直赛道，反而将定位转变成泛娱乐，背后动因是什么？
 
抢夺头部主播、CDN资费——难以负担的成本
 
这要从熊猫TV一开始的电竞直播的属性讲起。
 
2015年10月上线的熊猫TV，最开始走到是游戏直播方向。
 
游戏直播的赛道并无明显壁垒，核心是靠头部的主播。所有平台都靠签约的方式，笼络、约束优质的主播，皆以圈住用户。斗鱼、虎牙、熊猫几大平台在2016年纷纷陷入头部主播的“军备竞赛”里。
 
2015年，斗鱼从YY旗下的虎牙连挖6人，洞主、55开、萝莉都是从虎牙跳到了斗鱼，且挖角金额高达6000万人民币。虎牙也报复性的挖走了斗鱼旗下的头部主播。整个行业主播的签约价格飙高到千万级别。
 
熊猫TV刚刚入场，就面对这样的挖角大战。2015年9月，熊猫TV将斗鱼平台原有的《炉石传说》主播囚徒、王、王师傅在内的知名主播揽入麾下;同年年末，知名主播小智就因为熊猫TV与另一平台全民TV之间“劈腿”引发骂战，甚至直接与王思聪本人对骂。
 
整个行业似乎格局已定，既然有号召力的主播是有限的，平台能靠的也就只有钱。
 
而另外一个方面，CDN（内容分发网络）的资费也让平台方难以负荷。根据媒体报道显示，由于流量过大，电竞直播平台每月都会产生2000万人民币的资费。同时，还需要购买各类游戏的联赛版权。
 
资金捉襟见肘完全可以预见。
 
熊猫TV也在2016年上半年度传出资金链紧张、拖延主播工资费用的消息。
 
转型是必须的。为了构建更丰富的内容，王思聪先与腾讯视频合作了直播综艺《hello!女神》、后独立制作了脱口秀节目《小葱秀》，都希望能够丰富PGC内容，减少对主播的依赖，自己造血。但受众对这两档节目的评价似乎都是“尴尬”。
 
然而尝试仍将继续。就在3月份，王思聪、林更新联合芒果娱乐出品了真人Online二次元偶像养成秀”《次元星计划》。未来将通过直播和点播相结合的方式，让用户能够一步步将自己选中的人物培养成偶像。
 
熊猫TV这次向泛娱乐平台转型能否成功，尚是未知数，但可以确定的是，在用户获取、留存、变现这几个问题上，除了YY外，任何一个独立直播平台都没有给出很好的答案。





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