每年的圣诞广告，H&M 出手都相当阔绰，去年请来《布达佩斯大饭店》的导演 Wes Anderson 执导、奥斯卡影帝 Adrien Brody 主演，这部名为《Come Together》的短片也是成功收获了极高的关注和好评。

虽然今年的圣诞广告还未正式发布，不过 H&M 已经成功预定了话题榜。因为今年广告的主角是——Nicki Minaj，从目前透露的片段看女 Rapper 这一次的造型对于她个人而言可以用“颠覆”来形容。

Nicki Minaj 在广告中将一人分饰两角，她将扮演一位母亲和仙女，而这部主题片讲述的则是一个有关于圣诞节的床头故事——小女孩跟踪圣诞老人的坏兄弟并拯救圣诞节。除了 Minaj，还有 Jesse Williams、John Turturro 出演，导演则是《绝命毒师》的导演之一 Johan Renck。

扮演母亲的 Nicki Minaj 身穿 oversize 毛衣和白色紧身裤，如此居家的造型，对于习惯她一向大胆打扮的同学们来说应该很惊喜吧。化身仙女的 Minaj 穿着白色仙裙荡秋千，笑容也是异常甜美。

说到 H&M 和 Nicki Minaj 的合作，不得不提一下 5 月的 Met Gala 红毯，当时 Minaj 身穿的就是瑞典快时尚品牌的定制礼服，她也在那时透露过双方会有进一步的合作。

想欣赏这个不一样的 Nicki Minaj 的同学还得再等等，完整的广告大片将于 11 月 28 日在 H&M 官网播出。不过品牌圣诞系列服饰已经从 11 月 9 日起陆续上架了，从平面广告看整个系列弥漫着魔法童话气息，而设计上虽然有大量都是黑色调单品，但通过融入 bling bling 元素让整个圣诞系列也不失闪亮跳跃的节日氛围。

从圣诞广告看 H&M 显然很舍得花钱、花心思打造高质量的影片和平面广告，不过，作为一个时尚品牌最终要卖的是衣服，设计和质量才是最大程度上影响消费者购买决定的因素，好的广告说到底是起到锦上添花的作用，而在这件事情上 H&M 似乎有些本末倒置了。可能对于很多同学而言，这些质量上乘的广告能把他们吸引到产品上，但看到官网的产品页面时，购物欲恐怕会大打折扣，脱离掉广告中的布景，单从设计看实在是太过于普通缺乏亮点。

近几年来 H&M 一直热衷于开店扩张的策略，较之于增长的门店数量，销售数据就不那么好看了。以中国市场为例，销售额从 2008 年 80% 的增速跌到了 2016 年的 7%。与其它快时尚品牌对比起来，缺少特点的 H&M 目前的处境实在有些尴尬，曾经引以为傲的设计师联名在“联名热”的环境中，也不再具有以往的影响力。从一个简单的数据就可见一斑，此前 3 季联名大陆都有 13 家及以上门店发售，而今年与 ERDEM 的联名仅有 5 家门店发售。

对于 H&M 来说做好产品难道不是比做好广告是更迫在眉睫的需求吗？

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