不只是电影，原来新海诚的广告也拍得如此优秀

      动漫作品与商业广告之间的联动在业界并不少见，相关案例也有很多；但能把一支支广告演绎成一个个独立的故事，甚至达到与TV动画或电影的水准相一致的高度，在业界恐怕屈指可数，新海诚就是其中的一位典范。从2007年的《遥远的日子2007》，到今年的《大成建设新加坡篇》，新海诚已累计推出了8部广告动画，几乎每一部都获得了相当高的评价，成为了名副其实的“广告界大佬”。

       提起新海诚，我们首先想到的肯定会是他执导的几部电影：《云之彼端》、《秒速五厘米》、《言叶之庭》，以及《你的名字》等等。但事实上，新海诚所踏足的领域相当广泛，而且都取得了瞩目的成绩，如动画短片方面的《星之声》、《猫的集会》，小说方面的《秒速五厘米》、《言叶之庭》，以及我们在这里所要讨论的广告动画。新海诚的广告动画之所以能好评如潮的一个根本原因就在于：以电影的制作标准去拍摄广告，让人在短短几分钟、甚至几十秒内就能深刻地感受到新海诚的原汁原味。

       2007年，在完成了《秒速五厘米》之后，新海诚为自己故乡的报刊——《信浓每日新闻》制作了一段只在长野县放送的15秒电视广告，命名为《遥远的日子2007》，由担任《秒速五厘米》中筱原明里的CV近藤好美负责配音。作为新海诚执导的第一部广告动画，该片大致讲述了少女骑着自行车追赶外出工作的父亲搭乘的通勤电车，挥泪告别，然后目送着电车进入隧道；以“传递最重要的心情”关联上传媒精神“传达最重要的资讯”，这或许是新海诚借此想表达的信息吧。

       自2009年起，新海诚开始与日本大成建设集团合作，制作连载电视广告《在地图上留下印迹的工作》，以宣传大成建设及其接手的海外项目。首支广告发布于2011年，名为《博斯普鲁斯海峡》（位于土耳其境内），讲述了一位跳高梦想没有实现的少女长大后投身土耳其海峡铁路隧道的建设、努力拼搏和超越的故事。值得一提的是，该片正值新海诚执导的电影《追逐繁星的孩子》上映后不久，因此在制作阵容上基本沿用了《追逐繁星的孩子》的班底，由演员黑川芽以担任女主的CV，熊木杏里为其演唱主题曲。

       此后，《在地图上留下印迹的工作》又先后发布了4支电视广告，除《多哈国际机场》由曾担任过《云之彼端》角色设计及作画监督的田泽潮执导外，其余3部皆由新海诚负责监督，分别是2013年的《斯里兰卡高速公路》、2014年的《越南内排国际机场》、以及今年的《新加坡篇》。该系列均聚焦于个人奋斗，从主人公的经历和成长出发表现出他们“舍小家，为大家”的精神，用梦想的维度以及来自远方的感动赋予建设工程以新的生命和感染力（骗我去搬砖系列）。这三支广告的制作阵容基本沿用了《言叶之庭》的班底，其中今年的《新加坡篇》还请到了知名演员长泽雅美担任女主的CV，由无限开关演唱主题曲。

       2013年，新海诚与野村不动产集团合作，推出了短篇动画《某人的目光》，由平野文、花村怜美、小川真司等人参与配音，和纱演唱主题曲，讲述了以进入工作岗位为契机而开始独自生活的冈村绫，与自己的父亲、母亲以及猫咪之间的故事。新海诚在该片中做出了一些大胆的尝试，即削弱了环境渲染在故事中的作用，着重描写人物之间的情感和羁绊，用细腻的情感表达诠释本作的意旨，尤其是平野文的旁白，可谓画龙点睛。该片也是新海诚首次接触一个以亲情为母题的完整故事，一如既往地发挥了新海诚的长处，却取得了一种和“传统的新海诚”不那么一样的视觉效果。

       2014年，新海诚与日本教育机构Z会合作，推出广告动画《十字路口》，共分120秒、30秒和15秒三个版本，一方面是为了宣传Z会，另一方面也为了应援参加国立大学考试的考生们，田中将贺担任角色设计与作画监督，声优佐仓绫音、小野贤章和田中正彦参与配音，やなぎなぎ演唱主题曲。该片讲述了住在本州岛外的少女海帆与另一位住在东京的少年翔太（动画中未提到名字）因大学考试而发生并交织在一起的故事。

      《十字路口》可以说是新海诚创作道路上的一个重要的转折点：一方面，新海诚借由这部作品与田中将贺达成合作关系，后者曾担任过《龙与虎》、《未闻花名》等人气动画的角色设计及作画监督，更加贴近主流市场的人物形象，为新海诚的作品赋予了全新的生命力，也为《你的名字》提供了强大的人设支撑；另一方面，《十字路口》奠定了《你的名字》的故事雏形，同样是都市少年和乡村少女，同样是因机缘巧合两人的命运有了交集，直到《你的名字》问世，我们才知晓2014年的新海诚就已经形成了这样一个初步的构想，并体现在了一部广告动画中。

      《十字路口》公布后不久，由桐山成人根据动画改编的同名小说便出版发行，对既有的故事框架进行了扩展和填充。小说的后记中桐山成人表达了自己对原作的肯定，这里引用其中的一小段供诸位参考：

       最开始接到这个企划案的时候我还在想：居然要把120秒的CM改编成整整一本书的故事？！不由得有些头疼。然而在企划进行的过程中，《十字路口》在我脑海中的形象渐渐膨胀，写起来也愈发得心应手。新海导，Z补习班，真的非常感谢你们。

       《你的名字》上映后不久，新海诚还为三得利天然水制作了一条联动广告，基本上照搬了《你的名字》中出现的一些镜头和情节，没什么好说的，这里就不再赘述了。

      由上我们可以发现，新海诚的广告其实是具有强烈的个人特色的，大致可总结为以下几点：

•        制作阵容基本上沿用以往动画电影的班底，而且与电影密切关联。具体而言，《遥远的日子2007》用的是《秒速五厘米》的阵容，《博斯普鲁斯海峡》用的是《追逐繁星的孩子》的阵容，《斯里兰卡高速公路》至《新加坡篇》用的是《言叶之庭》的阵容，而《十字路口》则为日后《你的名字》的阵容奠定了基础。

•        新海诚的几乎每一部广告动画都承载着一个相对独立的故事，这个故事有着完整的世界观、清晰的人物关系、鲜明的主旨，完全能够做成一部标准的动画，而且质量绝不会差。将一个独立的故事浓缩于短短的几分钟、甚至几十秒内，能让观众通过数个关键的场景和镜头勾连起故事的主要脉络，并保留一定的回味空间，体现了新海诚的匠心与构思。

•        新海诚的广告聚焦于人物的情感与日常生活，本质上还都是新海诚最得心应手的那些叙事方式。当我们看到这些广告时，总能第一时间联想到新海诚，说明新海诚的固有风格在其所执导的广告中得到了较为完整的保留与传承。

•        即便是广告，新海诚对于画面的投入与追求依然是不变的，“壁纸狂魔”到哪儿都是“壁纸狂魔”。