案例分析想和wuli权志龙背靠背么?好胆你就来!-八卦帝

自2008年卷入丑闻事件后，Kappa逐渐消失在大众的视线中，近几年更是无人问津。今年3月，Kappa宣布权志龙成为其形象代言人，借助权志龙的影响力，Kappa迅速吸引大众的注意，并以一全新的形象再次强势进入消费者视野中。

在宣传过程中，Kappa线上线下同时开展延伸活动，使得Kappa话题热度不仅不退，还持续上升。可见wuli G-Dragon的大小老婆们也是为他代言的品牌捧足了人场啊！

线上：

网络话题十分火爆，吸引很多网友关注

#我和GD背靠背# 获得615万阅读量

#GD权志龙代言Kappa# 获得2961万阅读量

#Kappa百年巨星代言人权志龙# 获得2079万阅读量

上联：昨天的KAPPA你爱答不理

下联：今天的KAPPA你高攀不起

横批：“代言人有毒”

@卫子画

数据来源：新浪微博

权志龙成为Kappa一百周年代言人

线下：

粉丝抢购GD代言的百年纪念款，几小时内便售罄

线下销售火爆，粉丝们与店内权志龙人形牌合影

Kantar Media CIC观点

随着中国巡回粉丝见面会的进行，Bigbang对中国粉丝的影响力越来越大。品牌选择与对目标群体影响力较大的明星合作，一方面可以重新树立品牌形象，还可利用当前明星的活动以提高宣传活动的曝光程度和影响力。此外，品牌可以及时开展相关活动，采取与粉丝互动的机制以维持话题的热度。

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