案例分析  想和wuli权志龙背靠背么?好胆你就来!

案例分析 想和wuli权志龙背靠背么?好胆你就来!

日韩男星 2016-04-05 17:59:20 97
自2008年卷入丑闻事件后,Kappa逐渐消失在大众的视线中,近几年更是无人问津。今年3月,Kappa宣布权志龙成为其形象代言人,借助权志龙的影响力,Kappa迅速吸引大众的注意,并以一全新的形象再次强势进入消费者视野中。

在宣传过程中,Kappa线上线下同时开展延伸活动,使得Kappa话题热度不仅不退,还持续上升。可见wuli G-Dragon的大小老婆们也是为他代言的品牌捧足了人场啊!

线上:
络话题十分火爆,吸引很多网友关注

#我和GD背靠背# 获得615万阅读量
#GD权志龙代言Kappa# 获得2961万阅读量
#Kappa百年巨星代言人权志龙# 获得2079万阅读量

上联:昨天的KAPPA你爱答不理

下联:今天的KAPPA你高攀不起

横批:“代言人有毒”

@卫子画

数据来源:新浪微博
权志龙成为Kappa一百周年代言人
线下:
粉丝抢购GD代言的百年纪念款,几小时内便售罄

线下销售火爆,粉丝们与店内权志龙人形牌合影


Kantar Media CIC观点

随着中国巡回粉丝见面会的进行,Bigbang对中国粉丝的影响力越来越大。品牌选择与对目标群体影响力较大的明星合作,一方面可以重新树立品牌形象,还可利用当前明星的活动以提高宣传活动的曝光程度和影响力。此外,品牌可以及时开展相关活动,采取与粉丝互动的机制以维持话题的热度。


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