翻开这本字典，解读深层次潮流知识

伦敦可能是很多人向往的旅游地，不仅有著名的地标景点，那里的人文文化更吸引人。而对于喜欢潮流的年轻人来说，伦敦更是不得不提的打卡圣地, 不管是Palace等潮流街牌，还是数不尽的球鞋店铺，无一不吸引人趋之若鹜，而一向多元化的 YOHO!Boy 今天要介绍的这两家店铺，你可能在其它店铺推荐中都找不到。

  LN-CC  

如果要说小编去过的最隐蔽的时尚买手店，那一定非 LN-CC 莫属。隐藏在北伦敦的一幢不起眼的居民楼中，要经过两重关卡放行，才能去到真正的店铺。以前这家店只存在于我的网站收藏夹中，没想到实体店铺也是如此神秘。

一走进店铺我就不自觉地发出了 Wow 的感叹。丛林似的走廊设计让人怎么也想不到这是一家时尚买手店。LN-CC 是一个革新的购物概念，致力把空间及作品以更具创意及完整的方式来呈现，并同时向固有的界限推进。空间内提供一系列经过精心挑选的独特作品，每件产品均反映品牌精髓的同时展现著店铺独有的个人风格。不管是时下最热的 Vetements， Balenciaga 还是经典的其他诸多大牌均能在这里找到。此外 LN-CC 也善于世界各地搜罗主线系列的同时培养不同界别的设计新星。

LN-CC 在搜罗一系列时装作品的同时于店内图书馆引进富启发性的收藏，当中包括初版及已停产的书籍，音响设备，稀有的黑胶唱片，创新的品牌及新进的音乐作品，从而展示店铺对美学的独特见解。即使你对时尚服饰不感兴趣，我想这些书籍黑胶也绝对值得你来。

  Browns East  

Shoreditch 可谓是近年来伦敦时尚艺术的代表街区，以街头艺术、前卫酒吧、独立画廊和亲密音乐场馆群而闻名，是现在年轻人到访伦敦必须打卡的区域。这个街区最近又添了一家名为 Browns East 的时尚买手店，也是 Farfetch 旗下的英国时尚买手店 Browns 二十年来开设的首家新店，两层精心设计的零售空间旨在为消费者提供一个全新的、多变灵活的增强零售体验。

一楼主要空间售卖最新的潮流风尚服饰单品，还有独家胶囊系列、合作系列以及最耀眼的新锐设计师的作品。之前 Ksubi x Travis Scott 的经典合作系列就在这里独家发售。角落处 Browns East 还联合以梦幻般美食著称的伦敦烘焙产品供应商 Fatties Bakery 在此推出首个专卖店，在这里你可以品尝到 Fattie 手工制作咸味焦糖烘焙食品和甜点。 

通往二层鞋品和饰品的楼梯还被改造成画廊，展示由世界各地艺术家创作的不同类型的艺术精品。二层的沉浸式体验室可能是这家买手店最吸引人的地方。 BeBox 将会首先在此推出专为这个空间设计的多个沉浸式 takeover 体验，全部免费向公众开放。在这个高度创新并令人遐想的空间中，BeBox 体验将引导式动态冥想与渐进式声光技术结合在一起，无论是首次体验的新手还是有冥想经验的人都能充分享受。

之所以有机会去到伦敦这两家店铺，还要感谢全球时尚购物平台翘楚 Farfetch 的引路。为了更好地诠释和体验 Farfetch 的企业文化，YOHO!Boy 在本月中受邀前往伦敦参观 Farfetch 全球总部，并坐下来和 Farfetch 的全球首席营销官 John Veichmanis 就未来的零售体验好好地聊了聊。

Y=YOHO！ J=John Veichmanis

Y: 相较于其他的店商平台，Farfetch 最大的优势是什么？

J: 我觉得 Farfetch 最大的优势就在于提供给你最国际化，最全的时尚选择，不管你对什么感兴趣，都能在这里找到你想要的单品。我们在挑选商品的时候也不会考虑价格等其他因素，只想提供给你最个性的单品。

Y: 通过数据分析，您有没有总结出中国消费者的消费习惯，尤其是千禧一代？

J：中国年轻消费者的习惯和西方消费者的有很大不同。我们看到了巨大的商机，也有很多东西要去学习,比如说信息的传递和接受。在中国，微信的影响很大，年轻人不仅会受到微信频繁信息的影响，从而汲取灵感和想法，更喜欢通过微信去移动购物。20 年前大家只会跟着杂志去买去穿，但是现在微信等社交媒体的影响无限大，市场也有了很大的变化。为此我们也要变得更权威， 更快地满足消费者不断变化的消费需求。同时怎样传递广告信息也很有趣，太频繁太无趣他们会烦，要感兴趣的东西才能接受，所以这也是我们需要去仔细研究的地方。

Y：Farfetch 怎样去创造年轻人的购物需求？

J：我们的顾客群比同领域其它平台的更加年轻，我们发现其实他们对于产品背后的兴趣也很感兴趣。以前实体店可以通过陈设或者卡片给大家讲述单品背后的品牌制作故事，我们也要通过各种途径去制作内容来教育大众。还有就是年轻人都追求独一无二，虽然某品牌的特定单品可能在某段时间很火，但是他们也想寻找类似的替代品，追求潮流的同时彰显自己的个性，所以我们也会在网站上做出合适的推荐。 

Y：Farfetch 一般怎么挑选合作的买手店铺呢？

J：我们每年都会去参加各种时尚展览会，搜寻新的品牌和设计师。我们只要最好的买手店，这其实很浪费时间精力，我们要去实地考察，和店铺负责人见面，一起挑选货品等诸如此类的事情。我们有很长的买手店 waiting list 等待审查，确保合作买手店的多样性。

Y: 其实很多消费者还是很注重线下店的购物体验，包括我们 YOHO! 最近也在南京开设了第一家线下实体店 YOHO!Store， 未来有没有想过在中国开设实体店，比如说和YOHO!Store 合作？

J：当然希望能够和 YOHO! 合作，我觉得我们在做相同的事情，把最好的品牌商品带给消费者，YOHO! 无疑比我们更了解中国消费者，所以我很期待在不久的将来，能在YOHO!Store 把国外的好东西带给中国的消费者。

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