易烊千玺的这支广告,也太治愈了-八卦帝

易烊千玺的这支广告,也太治愈了

黑马营销内地男星 2023-12-30 11:58:42 9

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辞旧迎新的时刻总会引发诸多感慨，这不，2024真的来了。

这一年过得特别快，凡常的日子过得像消消乐，记忆还未留够珍贵的影像，时间就已合并同类项，走入新篇章；这一年又过得特别慢，间歇性焦虑、持续性疲劳，情绪是如此真实，拉长了对日子的感知，磨炼着意志。

回望2023，这一年你过得好不好？或许回复不尽乐观。

展望2024，新的一年能过得更好吗？我们或许可以在特仑苏2024年品牌态度片里找到答案。

对于影片的第一观感，简而言之就像是经历了一场精神SPA,情绪变得平和治愈, 心也跟着柔软下来；而对于特仑苏如何用更好的创意深化“更好”的品牌主张，我们迫不及待想与你展开聊聊——

时间，秋意深邃的午后。地点，杭州一处公园。

暂时放下艺人的身份和工作，易烊千玺以松弛漫步的姿态，一路走走停停，一边自白心事，纪录式的拍摄手法更令人沉浸。作为一个在工作之余非常喜欢散步的人，从千玺沉浸观察周围的双眼，不时摆弄的DV和自然倾述的话语间，我们也得以窥见他对“更好”生活的理解：

“尽管人是有限的，但体认到的细节越多，或许就越能获得感知这个世界的通路。”

这些细节便是藏于当下与附近的“更好”，或许是与美景不期而遇。

或许是在众生相中感知生活的温度。

没有评判说教，没有制造焦虑，仅仅是与易烊千玺“结伴”，在自然间漫无目的遇见不同的人和风景，从“当下”和“附近”汲取能量。特仑苏用最温柔的方式引导观者自我观照：我们是否为了更好的未来而忽略周围、疏离自己，埋头疾步已经太久太久？

影片中，易烊千玺还分享了新作《4%vol的河》的创作背景故事，那条少年追梦路上不断经过的河流，是专注自身成长的见证，也是源于生活细微处的灵感。

因为年少时专注当下所积累的体验和感受过的风景，在未来化作独一无二的灵感，以更好的作品呈现，带给更多人启发和抚慰，一种放松、治愈、高兴的“更好”的情绪，从他的作品和状态中自然流露出来。易烊千玺用真实的经历展现出“过好每一个当下”所带来的“更好”的回馈，诚如影片中他所说的那样：

“因为现在，就是未来”

在提出“回归自身、回归附近、回归自然，去关注当下的更好”的品牌主张之后，影片并未浅尝辄止，而是借由易烊千玺之口，进一步消解当代人对当下生活普遍的不安与顾虑，给足情绪价值。

关于如何面对未知带来的不确定、不踏实的情绪？千玺说：

“更好对我来说像是远方的锚，是一份鼓励和安慰。”

关于当下的疲惫与焦虑，千玺也给出了温暖的宽慰与支持：

“不必飞太高，做一只笨鸟，按自己的步调来就好，放宽心，不用害怕，过一天，有一天的收获。”

温柔的话语触及真心，直达用户最深刻的共情点，就像每一个在成长与发展中经历过彷徨的青年一样，易烊千玺对“更好”的理解本身就具有独特的代表性与说服力。

年少成名的他有着一种超越年纪的成熟内敛，常常给人沉稳慢热的印象，他坦言：“自己跟自己玩，是最好玩的”，并将独处视为对自己充电的有效方式。影片中，易烊千玺将内心世界真诚袒露，展现出沉静的性格底色上五光十色的纹路。

这是一个青年人最本真的状态——内心丰盛，表达真诚。从易烊千玺身上我们看到了一种“当下的更好”，那是在生活中保持“更好”状态的惯性：更好的投入创作，更好的享受生活，更好的探索未知……这种“更好”的心态，让关注当下、享受过程成为一种更好的习惯，为精神世界给养，保持感官的鲜活，更好的生活就会在眼前自然展开。

通过对自身经历与思考的分享，易烊千玺也传递出特仑苏的品牌价值，对于每一个正在追求更好生活的人来说，实现生活品质不仅需要满足身体健康，也需要满足精神健康。作为时代的给养者，特仑苏提出“更好”生活的高品质标准，将品牌价值语境从牛奶产品带来的更好营养，拓展为品牌精神的支持与陪伴，并借助代言人的人格魅力与成长历程为品牌主张提供极具说服力的注释。