新晋“网红”绅宝X25是怎么走上娱乐刷屏之路的？

汽车圈越来越像娱乐圈了！随着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一系列娱乐节目热播，各大汽车品牌摆出一幅娱乐不死营销不止的架势，出奇招扒“鲜”娱乐，大玩粉丝营销，令人目不暇接。面对粉丝经济的兴盛，业内人士认为：“粉丝时代，对于汽车品牌而言，营销娱乐化，消费粉丝化，已经成为品牌俘获年轻消费群体的法宝。”

作为自主品牌SUV后起之秀，绅宝X25携手陈梓童，联姻《中国好歌曲》，开启娱乐刷屏之路，引爆了汽车娱乐营销关注热潮。对于新晋“网红”绅宝X25而言，娱乐的重要性无需赘言，怎样走好娱乐粉丝营销才最值得关心的。

剑指“三刚”，绅宝X25娱乐玩出彩

北汽绅宝“借道”好声音，试水娱乐营销，陈梓童是点睛之笔。但两者的合作在业内人士看来，为什么选陈梓童？是个无法回避的问题。

绅宝X25是北汽绅宝品牌首款A0级SUV，目标锁定“三刚”人群，所谓“三刚”是指“刚毕业、刚工作、刚结婚”的年轻人，他们热衷玩乐、追星、粉丝文化，有着更为显著娱乐粉特质，用他们自己的话说“这年头，出门不带粉，你都不好意跟人开口。”

而走红第四季《中国好声音》的陈梓童，她特有的嘻哈风格，以及身上表现出的年轻敢玩、会玩，还要玩出彩的个性，都是“三刚”人群喜爱和追逐的。再加上绅宝X25高品质高颜值的特点，两者之间的契合度几近天衣无缝。

找对人做对事，娱乐刷屏，但实力不刷脸，最重要的，还要与消费者一起玩出彩。这是北汽绅宝品牌借道娱乐的原则，也是绅宝X25联手陈梓童获得粉丝拥赞的关键。

娱乐升级，大手笔营造粉丝经济

相比首次试水，此次，相中《中国好歌曲》绅宝有了更深层的考量。首先，高品质原创上有共通DNA。其次，扩大影响力打造粉丝经济需要更大舞台，再次，消费转化非朝夕之功，需要一个长效刺激和渗透过程。

鉴于此，2017年1月29日，北汽绅宝携“双子星”绅宝X25、绅宝X55独家冠名《中国好歌曲》的消息如约而至，刷屏各大新闻网站，打响了新年汽车圈娱乐营销最为响亮的一枪。此前，1月10日，绅宝X55相聚三亚正式上市，第二季好歌曲亚军苏运莹也空降现场开唱助威，为绅宝X55打造粉丝经济造势，吸引了众多粉丝关注。北汽绅宝通过年轻用户喜闻乐见的娱乐手段，增强了品牌与粉丝之间黏度，从而也带动销量转化迅速攀升。

对于北汽绅宝而言，携手陈梓童算做是一次娱乐尝鲜，联姻《中国好歌曲》则是深谋远虑的大手笔，娱乐营销更趋于体系化。至此，尝到甜头的北汽绅宝，已把目光升级到了娱乐营销的平台化和消费粉丝化上。

粉丝的力量是无穷的，聚焦转化，掘金粉丝经济，迈开娱乐步伐的绅宝X25和绅宝X55双子星联手，必将随着《中国好歌曲》的正式开播，越玩越精彩。