作者 / 蓝河
“让橘子来得更猛烈一些吧！”
橘子是粉丝对于SNH48成员冯薪朵、陆婷组成的HO2（Healthy Oranges）昵称。今晚的上海梅奔The Mixing Room注定不平静，数百名粉丝与场外守候直播的百万粉丝，一同见证了SNH48两个小分队HO2和BLUEV的出道首秀。
这场等待了半年之久的出道公演显然是有备而来，HO2的冯薪朵和陆婷推出了包含4支单曲的专辑，BLUEV五位成员的首支MV《MAMI》也在今晚正式发布。比起由综艺节目推出的偶像团体出道久久不营业，已经在偶像养成和运营方面经验成熟的SNH48，对小型组合有着更为清晰的规划和定位。
谁能真正赶上中国偶像元年的红利？SNH48力推小组合的背后，是为了应对激烈的市场竞争，还是公司发展必然趋势下的运筹帷幄？
5年养成后
如今的SNH48已然走出剧场
出道5年，稳坐国内第一女子偶像团体宝座的SNH48已经走出剧场，打造了一套成熟的造星体系。
但和外界传统的印象不同，SNH48不仅多人团体，而是很早就开始筹备小型女子组合。在成立HO2与BLUEV前，SNH48已经推出了专门进军国际市场的小分队7SENSES，以及针对更年轻粉丝的00后小分队Color Girls。
为什么频繁推出小组合？一个最直接的理由是：出圈。在偶像组合圈层，SNH48的江湖地位不言而喻，旗下成员微博总粉丝数超过3000万。
随着团员人气的不断发展与运作机制的成熟，它的定位早就不再局限于面对面偶像、剧场公演或者主打宅男养成系，比如7SENSES看起来就更像是韩团模式，成员们颜值与唱跳实力俱佳，因此在韩国等海外市场备受欢迎。
据丝芭传媒相关负责人介绍，目前SNH48的粉丝受众男女性别比例基本持平，甚至一些人气成员的女饭要多于男饭。在团内挑选成员组成具有个性化定位的小组合，有利于SNH48开拓新的粉丝市场，面向大众圈层打造流行偶像。
如果说多人组合实现了偶像从0到1的进阶，如今丝芭传媒已经开始深耕偶像文化全产业链，实现偶像从1到10的塑造：成立影视公司做项目、推出独立团综、开发游戏，还设立“明星殿堂”打造偶像出圈，比如为鞠婧祎成立个人工作室负责其演艺事业。
针对成员各自优势和发展方向做小组合，应对受众市场的进一步细分，也是SNH48不断发展壮大后的必然趋势。一个明显的感觉是今年SNH48 Group第五届总决选，五地分团的300多位成员已经让粉丝们眼花缭乱：人数众多不仅令路人犯“脸盲”，而且也很难凸显成员各自的魅力。
如何选出更具特色的成员？丝芭传媒将选择权交给粉丝。通过SNH48 GROUP 第四届年度金曲大赏，粉丝们亲自投票选出如今的两个小组合HO2和BLUEV。HO2两位成员冯薪朵与陆婷，是在总决选中分列第三、第四名的人气成员，这对于其他成员也是一种激励：只要通过努力争取好的名次，就有机会获得更多发展空间和曝光机会。
推出小组合并非盲目应对市场变化，而是做到有的放矢。从目前SNH48推出的小组合定位来看，7SENSES是主打唱跳的性感酷炫风格，Bluev更偏向于欧美校园风的甜美系组合，HO2则有意打造TWINS似的二重唱组合，两位成员冯薪朵与陆婷本身也是在音乐领域拥有默契的好友。
这些小组合会独立活动并推出各自音乐作品，但依然归属于整个SNH48 FAMILY GROUP之下，而并非单飞。小组合在各自领域市场的开拓，反过来也会促进SNH48品牌在大众圈层的影响力扩张。
从“734”到“蓝V”
SNH48走出的唱跳组合
“中国女团界的C位出现了！”
随着《偶像练习生》、《创造101》等偶像养成综艺的强势崛起，“中国偶像元年”成为了2018年文娱市场的关键词。但上述形容却并非指由《101》诞生的火箭少女，而是SNH48推出的国际小分队7SENSES。
8月底，7SENSES在韩国首尔的 SORIBADA颁奖典礼亮相，一首性感热辣的全英文单曲《I Wanna Play》惊艳全场，组合还斩获了新韩流海外艺人奖。“唱跳太棒了，完全不输韩团，”不仅现场观众对其表现十分认可，7SENSES相关话题当晚就冲上韩国NAVER热搜榜的第4位。此前，7SENSES更是成为国内首支在韩国AAA大奖上表演并获奖的中国女团。
和人们过往印象中SNH48以萌系少女为主流不同，7SENSES的七位团员赵粤、许佳琪、戴萌、孔肖吟、张语格、许杨玉琢和陈琳，在SNH48团内均是歌舞才艺突出、舞台经验丰富的成员，出道前还送去海外进行了高强度的训练。因为从一开始，丝芭对于这支组合的定位，就是走国际精品路线的青春女子偶像组合。
此次SNH48新推出的HO2与BLUEV同样定位鲜明，HO2是由超人气成员组成的二重唱小分队，因此非常注重音乐作品打造。从2月组合成立到正式首秀的8个月期间，两位成员亲自投入到首张EP《笔下之城》的制作中，并赴台北进修学习。
二重奏组合在TWINS、锦绣二重唱之后，已经多年没有出现在大众圈层走红的成功案例，HO2的横空出世，正好可以填补这块市场缺口。正式专辑推出前，HO2的七夕单曲《如果这就是爱情》一举登上QQ音乐巅峰人气榜TOP3、亚洲新歌榜TOP15。新专辑《笔下之城》也尝试了BossaNova、R&B、POP等多种风格，向粉丝展现冯薪朵与陆婷在音乐方面的才华。
相比HO2的清新小确幸，BLUEV走得是更为潮流化、年轻化的风格，五位团员在延续SNH48偶像精神的基础上，还分别代表音乐、冒险、青春、活泼与勇敢等不同属性。
首支MV《MAMI》主打POP舞曲风，活泼明朗的色彩搭配俏皮轻盈的节奏，并将美式校园运动融入剧情中。除了主打歌曲，还有《Be My Love》《MY KEY》《非你不可》等不同风格音乐的尝试，来展现Z时代少女们与众不同的个性与独立。
经过两年来的探索与尝试，7SENSES已经向外界证明了自己的实力，也证明了SNH48在打造小型女子组合方面，同样具备成功经验。其实不难看出，SNH48推小分队的统一标准是：业务能力强，特色更为突出，受众定位清晰，团员人设具有可塑性。比如HO2的两位成员在SNH48时期就因为“马鹿CP”而闻名，两人之间互动的化学反应时常让粉丝感觉分外治愈。
偶像元年
打造下一个中国乐坛流行组合
回顾偶像组合市场的发展，最早一批起于上世纪末中国流行音乐发展的黄金时代，小虎队、五月天、无印良品、羽泉等用青春气息十足的音乐征服了两岸三地的粉丝。2000年以后Twins、F4、S.H.E、飞轮海等更具偶像气质的组合纷纷崛起，他们人数往往都在2-5人，通过音乐、影视、综艺等多栖发展，以及团员们各自鲜明的特性，从而在华语娱乐圈保持了很长一段时间的火爆。
随着这批组合成员逐渐单飞独立发展，2010年之后的偶像组合市场从港台转移至内地。不过由于此时日韩潮流已经风靡中国，因此无论是由选秀节目走出的至上励合、X玖，还是乐华打造的中韩合作团体UNIQ，都没有大红大紫。TFBOYS和SNH48算是为数不多的成功案例，多数组合尤其女子组合甚至都没有昙花一现，就仓促解散。
很多人把原因完全归结为国内缺乏成熟的偶像养成机制，其实对偶像经纪公司而言，盲目速成、急于效仿日韩打造流水化艺人培养模式，也是中国没能培养出顶级偶像团体的症结所在。积累对于培养行业生态的重要性，只有少数几家公司看清，丝芭传媒就是其中之一。
SNH48的成功打破了中国没有大型偶像组合的空白，经过5年的发展日趋成熟，拥有更多资源为成员接下来的发展助力，此时走出剧场、向大众推出小型组合才具备天时地利。
相比多人组合，小型的偶像团体定位更为清晰，成员在粉丝心目中的辨识度和特色更为突出，容易短时间内迅速聚集流量。如果适时推出优质音乐或影视作品，则会让团体的火热更具可持续性。这也是为何SNH48在宣布成立HO2和BLUEV之后，用了半年的时间来打造专辑和集训，因为即便是偶像组合，也需要有过硬的作品傍身。
另外，多人团体难免会面临成员人气、资源不均等的局面，其实很难把全员凑齐进行公演。哪怕是11人的火箭少女，在出道之后也仅有一次合体亮相，更多时候是根据各自特色，单个成员或几人出席活动。火箭少女背后运营方、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮也表示，未来组合会以团队、小组、个人等各种形式安排工作。
对SNH48而言，其优势在于所有小组合均归属于丝芭传媒旗下，不会存在《偶练》、《101》等节目衍生组合经纪约分散的窘境；组合内成员经过了SNH48时期的磨合，已经具备了不错的舞台表演经验，并且积累了一定的稳固粉丝基础。
从更宏观的角度来看，背靠深耕中国新生代偶像文化和粉丝经济产业的丝芭传媒，SNH48早已不止是服务于宅男的品牌，而是兼具偶像与实力的多元化娱乐造星工厂。打造大型女子偶像团体是业务基石，在此基础上推出更多个性化、针对市场年轻受众需求的小组合，是其泛娱乐业务拓展的必然趋势。
SNH48能否趁着这波偶像市场的红利，打造出下一个中国流行乐坛的偶像团体，我们尚未可知。不过可以肯定的是，在人才积累、偶像培养模式与运作经验上，他们已经捷足先登。
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