当重生的《marie claire 嘉人》释出巩皇这组大片，又接着放出“大小姐”专题，两大强势策划以魏璎珞独占圣宠一般的霸屏之姿连续几日占据社交媒体头部话题时，时尚圈中人瞬间反应过来——今年的“九月刊”大战来了。

时尚说穿了，就是一门生意，而在时尚杂志的生意经里，“九月”＝“一月”，在熬过了七月、八月的酷暑之后，九月开启了全新购物季，时尚花蝴蝶们终于可以在九月为寂寞了一阵子的衣橱来一次大采购。而各大品牌也会在九月大张旗鼓刊发广告，以强力推动本年度最后一个季度的销售额。通常来讲，当9月表现不错时，第四季度的业绩一般就不会差了。

而为了抢到更多广告，各大时尚杂志就像《延禧攻略》中的各位娘娘一样，花样用尽，都想用最特别、最优质、最有分量的封面和内容吸引皇（客）上（户）的“宠爱”，并宣告自己的宫（江）中（湖）地位。

拼咖位：巩俐让人惊艳，李冰冰水准稳健，只是周迅一言难尽

封面之于一期时尚杂志的重要性，等于同前脸之于一辆车，尤其九月刊，能请到哪位重量级大咖坐镇封面，直接决定着杂志当月的营销业绩。所以每年的九月刊，各大时尚杂志都拼尽全力去抢最知名且最具话题度的明星，绞尽脑汁创作最有创意的时尚大片，吸引话题和购买。

像《时尚芭莎》2008年、2009年和2014年均选择了章子怡作为九月刊人物，这背后是有门道的——2008年正值奥运年，在国际展露头角的章子怡无疑是提升杂志国际形象的招牌；2009年9月刊封面则是章子怡在泼墨门和诈捐门后的首次杂志曝光，受关注度不言而喻；到了2014年，章子怡凭借《一代宗师》在国内外获奖无数，事业重回巅峰，当年的九月刊选她当然极佳的。

这三年，每到九月刊一定会拿出来说的一个例子当属2015年度的九月刊PK大战——《VOGUE服饰与美容》九月刊汇集了十位一线女星+超模的豪华阵容，却拍了一组十分一言难尽的封面，《嘉人》九月刊封面只请来了巩俐一人坐镇，并打出了“女王降临 以一敌十”的宣传语，这不是暗示，这是明显要开撕！ 

今年的九月刊，《嘉人》再次搬来了巩俐，虽然没有“以一敌十”的火药味，但这组片子本身的品质以及传播力度之大，摆明了《嘉人》想赢、要赢的姿态。 从品质上来讲，这组片子首先是拍到了跟此前完全不一样的巩俐——标志性的霸气礼服长裙变成了多件时尚单品叠穿混搭，她甚至还穿了现在正流行的带标语元素的凉拖，这样的巩皇真是时髦到没朋友；而巩俐年来标志性的一丝不苟的盘发这次变成了加了刘海的中长卷发，像法国女人那样散落在脖子下端，一份凌乱加十分性感魅惑；意境上，捕捉到了极富生活气息的画面，那个偶入画面的小孩，让整个大片的童真感盎然，而巩俐的眼神里则又有着如电影一般的故事性……这样的巩俐年轻了，但依然霸气着，既有东方大气之美，又有着强烈的法式风情。 这组大片释出之后，轮番刷了好几遍屏。

而拍摄背后各种细节爆料则更让大家对这组封面以及杂志操作背后的故事胃口大开。 

（巩俐亲笔改的采访稿）

《嘉人》赢得很风光，但其他杂志也没有一点松懈。 《VOGUE服饰与美容》九月刊用的是周迅，不管是周迅本身的江湖地位，还是这一两年做的“山下学堂”和《表演者言》对她专业地位的再次肯定，还是下周就要开播的《如懿传》，无不让周迅成为了眼下最为炙手可热的大咖巨星。

选人自是没错，但看成片质量却有点莫可名状。作为国际化的宇宙大刊，《VOGUE服饰与美容》请来了老朋友、享有国际声誉的意大利摄影大师Paolo Roversi执掌封面。

不过，几乎每次国外大师拍摄中国女明星总会出现水土不服，这次Paolo Roversi镜头下的周迅也有许多让人不解之处。按照VOGUE的说法，这次拍摄的目的就是想要甩掉人们安在周迅身上的“灵气”“少女”这些标签，达到周迅想要的“我们不应该被封存在某个样貌或状态里，我们完全可以不用这样”的“摆脱成见” “自然为零”的目标。Paolo Roversi镜头中的周迅确实丢掉了我们习以为常的古灵精怪和少女气息，也着实捕捉到了她安静、沉下去的一面，让她变得像那些经典油画中的女人，有一种被时光轻抚后的古典文艺气质。

但站在中国观众的角度，着实很难get到这组大片的美感。可能为了想要去掉灵气，想要安静，周公子的肢体语言有一点点呆板，尤其手臂总有一种无处安放的尴尬。而她原本极具东方神韵的精致五官和小尖下巴放在这样的色调之下，并没能很好地凸显出来，反而显得她的无关一些平淡，脸庞有几分老气。

坐镇《时尚芭莎》九月上封面的是硬照女王李冰冰，携手荷尔蒙男神杰森•斯坦森，红唇与胡茬、炸鱼薯条搭配番茄酱，玩了一场不按常理出牌的、诙谐又刺激的“深海睡衣趴“。从成图质量来说，李冰冰担得起“硬照女王”的头衔。

另一组引起话题的九月刊封面是《时尚COSMO》，启用了在《中餐厅》第二季中又一次勾起国民回忆的赵薇、苏有朋CP，不得不说，20年后，这组“还珠CP”的颜值依旧动人，尤其是赵薇，跟《中餐厅》第一季比起来清瘦了很多，散发出一种少女气息。而苏有朋也要感谢老友赵薇，不然他要登上第一阶梯女刊封面还是有点难吧。

拼流量：101&偶像练习生扛起了流量大旗kpi

流量当道的时代，仅靠资深大牌女明星坐镇封面肯定是不够的，要想吸引更多年轻人关注杂志，还是需要有流量明星来助理。回看今年九月刊，会发现流量kpi都给了炙手可热的偶像练习生和101小姐姐们。

最厉害的当然是蔡徐坤，直接登上《ELLEMEN》封面，高端男刊再下一城。

101小姐姐们更是忙不迭，虽然尚未达到登上大刊封面的程度，但哪本刊不需要她们来撑流量？为了拍出小姐姐们不同的精灵鬼怪，各大刊卯足了劲。

作为一本男刊，《智族GQ》九月刊用黑白照片定格了101小姐姐此刻的状态。与此前大家对“女人味”的理解不同，101小姐姐在这组片子里展示出年轻一代女孩们心中想要的全新“女人味”——酷、帅、不羁，有一点倔强，非常的潇洒。

同样是拍101，《marie claire 嘉人》这组可谓话题十足，创作团队让火箭少女坐着火箭跨越时空，去演绎上世纪70、80、90年代，甚至20年代的时髦装扮。这组复古写真一面在网上疯传，一面引发巨大争议，粉丝吐槽“超low”，摄影师张家诚随之站出来回击“你们的偶像根本配不上我的照片”，甚至连公知韩寒都卷入“战斗”，力挺摄影师照片拍得十分好，把101女孩塑造的十分有故事感。其实不管这组照片究竟算不算好，至少流量和话题是挣到了。

拼厚重感：大打“回忆杀”，致敬曾经的时尚ICON

当然，一本杂志要想立起来，图片只是“肌肤”，可以吸引人关注和讨论，但要想获得称赞和尊重，还是要看专题策划的水准。

今年九月刊专题策划上，真是大打“回忆杀”。最可圈可点的当然是《marie claire 嘉人》9月刊特别企划的“致经典偶像 Forever Icon”系列，历时多月，碾转六城，集结周采芹、潘迪华、卢燕、吴彦姝、靳羽西、郑小瑛、陈爱莲、ane Hsiang八位平均年龄超过八十岁的老牌ICON，不仅给这些充满智慧和美的奶奶级真·女神留下如及其珍贵的时尚大片，还通过奶奶们在采访中的金句届时人生、时光相关的哲理。

当然，也有遗憾，这八位奶奶们每位的故事都可以出书，但每个人只给了寥寥几页，显然不足以谈透她们的人生，从投入、产出比来说，杂志这样的操作手法着实是太破费了。

除了奶奶专题，《marie claire 嘉人》9月刊“致经典偶像”特辑让王雯琴、吕燕、裴蓓三位初代中国超模代表人物汇聚到镜头前重现昔日风采的这组策划也让人称赞。这三位模特成长于80年代，成名于千禧年前后，王雯琴是首位拿下国际美妆品牌全球代言合约的中国模特，吕燕是最早被大众熟知的中国名模，裴蓓则曾为Dior高定大秀开场；现在，吕燕的服装品牌Comme Moi叫好也叫座；已是三个孩子妈妈的@王雯琴 依然热爱着最初的梦想；那年Galliano携手谢幕惊艳巴黎高订T台的裴蓓在变身辣妈一个月后强势回归。这种对成功人物初期与此刻的回望操作真真给人力量。

《Harper's Bazaar时尚芭莎》九月下也做了类似的专题策划——集结十位中国新生代超模共同演绎封面，与八年前《时尚芭莎》第一次把封面交给超模（2010年3月刊封面集结了孙菲菲、雎晓雯、秦舒培三位国际超模）遥相呼应，展示出时尚更新迭代的历史演进

尽管只是一个年度九月刊，无论辉煌还是遗憾，终将会过去，但定格此处会发现，这些付诸于油墨的集体智慧真真讲述了时尚最真挚的样子——年轻力量永远蓄势待发，前途无限可能，随时接受市场和时代的检验与淘汰；而历经千帆的经典人物已然自成风格，但又持续发力，不断续写传说。