YY、映客、陌陌、KK、斗鱼五大网络直播现在已变得异常火热，我们所熟知的当红明星周杰伦、贾乃亮、范冰冰、Angelababy、林更新、陈赫、周笔畅、李玟、刘涛等都在开始尝试直播。

一个趋势是，传统视频广告效果正在下降，主要原因还是进入移动时代后，受众的注意力已无法保持聚焦，严重影响了广告投放的产出。公众被更具有娱乐性，更贴近自己的广告手段吸引。

每年5月，世界的目光都会被法国戛纳吸引过去一部分，因为这是个帅哥美女明星大腕齐集戛纳的月份。这几年的戛纳，中国人越来越多，有越来越多的国内明星被请去参会，也有越来越多不相关的小明星去蹭红毯，当然这里也成为越来越多国内媒体的必去之地。今年的戛纳，出现了品牌企业通过直播做营销的现象。

5月14日李宇春和井柏然等明星走红毯，被美拍上的多个账号直播到了国内。这些账号包括欧莱雅、ELLEPLUS、太平洋时尚网、雌和尚、毛大毛、盗墓笔记、米多娱乐、航悦等，范围涵盖了品牌、杂志、电影、娱乐公司等。这种直播是多层次多角度的，几乎遍及戛纳的每个角落，而这是传统电视直播无法做到的事情。例如，欧莱雅在直播井柏然走红毯前化妆梳理过程中，ELLE也带着直播队伍插了进来，两段直播碰头后再各自分开，呈现了各自不同的角度。

此直播非彼直播，具有更灵活的角度，更不拘泥于陈规的形式，更广的覆盖面，更多层次的需求满足能力。从此次戛纳直播的具体情况来看，用户的追捧状况还是非常喜人的，只要有受众，就存在品牌传播和营销的空间，各种直播的植入广告、硬广软广和冠名等，都可以在直播中出现。最重要的一点是，成本低廉。

总结来说，2016是移动直播起飞的年份。

来源：www.admanGoChina.com

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