一说起电影，伙伴们就会巴拉巴拉说个没完，时而说电影情节不好看，时而吐槽电影主角演技不好......大家总是能get到共同的那个点，互相填补内心的欢愉。
最近有两部电影备受关注，一部是有姚晨、李晨坐镇的《梦想合伙人》；另一部是由汤唯、吴秀波主演的《北京遇上西雅图之不二情书》，这次大家又找到火爆点了——电影的票房结果，其背后都有福建影视投资公司的身影，但票房结果却截然不同。
电影《梦想合伙人》
截至5月10日，《北西2》票房累计6.6亿元，而《梦想合伙人》票房累计才7919万元。作为《梦想合伙人》的发行方，福建恒业陷入了颇为尴尬的境地。因为早在影片上映之前，福建恒业就已经提出了3亿元票房保底。
什么叫票房保底？
所谓票房保底，就是发行方对于制片方的一个票房承诺——对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，但超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利 。
《美人鱼》剧照
在现今的电影市场，“保底发行”早已不是一个陌生词，且由于《美人鱼》等影片成功进行保底发行的先例，更多影视公司和资本跃跃欲试。
但是这样的合作有赢就必定有输，国内保底失败的案例并不在少数，最典型的是《一步之遥》。10亿元的保底，最终票房仅报收5.14亿元，让一开始就做了巨额票房保底的发行方简直“哭晕过去”。由此可见，票房保底在一定程度上相当于一场豪赌。
发行“新贵”：福建恒业
福建恒业成立于2007年，2008年投资了第一部惊悚片《异度公寓》，成本180万元，该片公映后拿下2000万元的票房。公司还先后在全国范围内发行了10多部惊悚片，福建恒业可称得上是这几年通过发行惊悚片真正走上前台的发行“新贵”。
由于此前发行和制作都集中在惊悚电影方面，公司董事长陈辉曾在接受媒体采访时表示，要从“恐怖片专业户”转型类型电影方面，因此有了《梦想合伙人》3亿票房保底事件。
3亿豪赌保底失败
《梦想合伙人》由姚晨、郭富城等人主演，并由乐华文化、恒大影视、向上影业、《战狼》的出品方春秋时代、微影时代、华夏电影等多家公司联合出品。按照这样豪华的演员和出品方阵容，7700多万的票房成绩确实令人心酸。
《梦想合伙人》剧照
不过，《梦想合伙人》票房不如预期，最心酸的可能不是出品方。因为早在影片上映之前，福建恒业就已经提出了3亿保底。相当于福建恒业已经提前向乐华文化等出品方支付了9000多万的票房分账款。如果按照目前不到8000万的票房计算，福建恒业最后可能要亏损7000多万。
背后的商业逻辑
因为保底失败，一向低调的福建恒业因此也被推上舆论风口。就在保底发行消息曝光的同时，又曝出福建恒业刚刚完成A轮融资，由北京市文化科技融资担保有限公司领投，投前估值30亿元。
但此次保底失败或并不影响福建恒业的融资进程，因为保底发行能够直接提升公司业绩，即使保底失败，公司也可以将损失分开计算。而《梦想合伙人》的保底失败也确实没有影响到恒业影业融资的进度，目前所有的相关协议已经签署完毕，部分资金也已入账。
电影营销欠火候
其实《梦想合伙人》剧本故事就有问题，逻辑不清楚，而且剧本中的人物都立不住。跟《中国合伙人》不一样，女性创业本来关注度就低。而且，其邀请的韩国导演对于这部片子主题的背景都不甚了解。
所以，福建恒业此次保底失败还是在于没有重视电影营销，把问题看得太简单了。在电影营销这方面还欠缺火候。
《北西2》为什么票房高？
同样都是福建恒业发行的电影，《北京遇上西雅图之不二情书》（简称《北西2》）的票房就高得多。要是一开始对赌的是《北西2》，那结果是不是又会不一样呢？
《北西2》在上映6天后，打破了此前《北京遇上西雅图》创造的华语爱情片票房纪录。它的成功主要在于精准抓住了“五一”档+女性观众，可以作为爱情电影的一个典型样板。不过稍有遗憾的是，该片票房达到此前业界提出的10亿元的预期可能还比较困难。
商场如战场，胜败乃兵家常事。对于眼花缭乱、泡沫丛生的影视行业来说，看走眼也是常有的事。不过保底发行虽存在获得高额收益的可能性，但背后仍暗藏很大风险，辣椒还是不建议这种高风险的豪赌。
而且，一旦电影被利益驱使，就会很大程度出现票房造假的情况。这不仅误导观众、降低观众体验感，而且也破坏了电影市场的良性发展，所以还是理性投资、规避风险的好。
综合来源丨每日经济新闻
编辑|小辣椒
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