这句话说的挺绕，其实无非就是有了网络之后，在网络平台吸引一众粉丝。聚集了足够多的粉丝，便自然而然有了影响力，成了有影响力的人。成就网红的一大利器，便是移动视频直播。

不过前面也说了，这支队伍的组成基本是野猪阵营。随着移动视频直播的兴起，以明星为代表的豪猪们也开始在这个行列走马亮相。比如憨态可掬的王宝强宝宝，比如向来风骚的小S女士，比如靠爹吃饭的王思聪老公，再比如已为教主夫人的杨颖童鞋。

然而话说回来，这么多做视频直播的明星大咖，谁更牛逼，谁更骚气，谁更楚楚惹人爱？今天，戏哥就带领各位来盘点一番。

憨态可掬王宝强

5月4日下午15：30，首次转型做导演的王宝强在斗鱼开启直播模式。

专属直播间还未开播便已有75.9万水友涌入，那场面怎一个弹幕横飞。只见导演兼主播王宝强戴着印度风情的红头巾现身直播间，和在线网友分享了许多新片内容和片场趣事。

令人叫奇的是，戴着印度风情红头巾的王宝宝竟然没有丝毫违合感，至少要比他穿西装带来的违合感要小。凭借强大的人气，王宝宝本次直播最终以500万破了斗鱼个人直播记录。

你以为直播只是为了好玩儿吗？图样图森破！王宝强这次直播可以说开启了影视营销与移动视频直播的新时代，有了这次试水，影视营销与视频直播的深度整合将会更加广泛和深入。

至于为什么会这样，原因大致有二：

一曰受众的重叠。

近几年，中国电影市场保持着火热的发展势头，这主要得益于广大年轻群体，不然何以解释郭大导演的《小时代》取得的高票房咧？

与此同时，移动视频直播的主要受众恰好也是年轻人。可以说，小镇青年构成了两个领域的最大公约数，电影营销也因此可以凭借视频直播平台实现精确化。

二曰泛娱乐化。

传统的影视营销最常见有两种模式，开场发布会或炒作一番。无论是发布会或是恶意炒作，效果一般都乏善可陈，这其实深刻突显了影视营销的无力。

视频直播则给了影视营销新的纬度，以王宝强为例，演员直播本身就自带话题性，再加上王宝强一副永远都是憨态可掬的表情，简直是杀伤力爆棚的节奏，令人分分钟想扑倒在宝宝怀中。

此外，视频直播还改变了观众和演员的地位。传统模式下，演员属于攻方，观众属于受方。视频直播则使演员直接面对观众，由于都是即时互动，观众的留言和提问势必引领演员的节奏，因此形成演员受、观众攻的局面，这种感觉想想不知道多享受。

国民老公王思聪

5月4日，英雄联盟2016 MSI季中冠军赛在上海拉开序幕，作为国民老公的王思聪也首次客串解说员，和电竞女神Miss一起搭档主持。只见王思聪身穿正装，端坐荧幕前，俨然主持界帅比担当。

一个细节颇为有趣，作为同样拥有IG电竞俱乐部的王老公，在席间表现出对韩国选手Mata的赏识，并透露希望买下来。王说，“Mata是极其聪明的”。

对此，一旁的解说补充自己的担忧“天才往往是充满傲气的，Mata能力极强但脾气不好”。王思聪微微一笑，以一种看透人世百态的口吻说道，“没有事情是钱解决不了的”，果然有个首富老爹做后台，底气就是硬啊。

在游戏直播领域，视频直播契合得比较完善，相比其他模式发展比较不错。这一方面得益于电子竞技的快速普及和发展；另一方面，也和主流媒体对游戏直播熟视无睹的消极态度不无关系，这使得游戏直播得以在互联网领域野蛮生长。

值得注意的是，王思聪之所以能够分分钟高价“买人”，除了他有钱任性之外，还体现了平台方对主播的依赖性。就目前情形来看，平台方还没有持续培养优秀主播的土壤和体系，平台盈利模式的低下更是令人堪忧。

Wuli大神小s

自从小s从《康熙来了》离职之后，戏哥的人生就少了很多乐趣，当然值得庆幸的是，也少流失了许多雄性荷尔蒙。

不过最近小S在美拍进行了直播，配合品牌方活动，学习各类插花技巧，虽然仅仅是插花，但老司机就是老司机，车说飙就飙，你们来感受下车速。

这是一次品牌插花推广活动，小s的直播视频引起了巨大的轰动效应，如果仅仅是普通的电视代言活动，肯定不会有如此大的反应。

视频直播最大的优势就是即时性和社交性，不同于电视，“耻度”比较大。在这个wuli涛涛的泛娱乐化时代，就是有人喜欢各种污，移动直播就给了小S这样老司机很大的表演空间。

此外，明星直播本身就可以作为新闻素材，进行二次营销，因此对品牌方来说，收益很大。

教主夫人Angelababy

4月14日晚19：00，美宝莲携女星Angelababy在上海发布最新一款唇露，发布现场和Angelababy幕后互动都在手机淘宝微淘页面独家视频直播，视频直播发布会，观众现场即可下单购买。

无论是对美宝莲还是微淘，这次直播都是一次全新尝试。据统计，这次2个小时的直播吸引了500万人次的观看，并最终卖出10000支产品，转化销售额高达142万。

视频直播、在线营销、即时销售是电商领域一次全新的尝试，也取得了非常显著的效果。品牌的人格化和社交化越来越被更多公司提及，这次的营销方案便深刻反映了这一理念。

事实上，参与视频直播的观众首先就进行了一轮的自我筛选。怎么理解呢？因为只有真正的潜在用户才会进入直播平台啊！不像当初某杜搞来几百人直播XXOO，结果吸引来的净是围观群众。

Angelababy与观众的互动，使美宝莲离客户最近，在那个阶段真正做到了人格化和社交化，不同于传统的代言，不管成龙怎么duang，大众也不会觉得成龙就是霸王。

即时的在线销售是一个比较特别的尝试，营销就是对大脑的侵略，经过两个小时的侵略，观众的心智已经被产品的信息覆盖，品牌方来说便完成了营销中最重要的环节：定位。

在那个阶段，本产品就是观众心中的NO.1 ——谁还在乎第二个登上月球的人是谁啊——人们的购买欲望和体内的荷尔蒙一起，在那一刹那达到顶峰喷射而出。因此，推出即时销售带来如此好的效应也就不足为奇了。

这么多的明星纷纷涉足视频直播，应该不是一时兴起，而且随着直播平台的泛娱乐化发展，这样的直播内容或将越来越多，而直播形式也或许会变得越发多元化。

不过有人要问了，直播本是网红起家之地，网红苦苦挣扎便是希望借此实现“品牌溢价”。本来竞争就激烈异常，身为豪猪的明星却纷纷“渠道下沉”抢占领地，其意欲何为？都说女人何苦为难女人，明星又何苦为难网红？

别担心，明星直播看似热闹，但终究只是在玩票而已，直播这片阵地最终还是属于网红的。你问我为啥？君不见，明星的职业属性在那儿放着啊！

不过不要以为明星不认真，网红就得以高枕无忧了。须注意的是，政策正在加大审查力度，网红们再想靠以往那样坦胸露乳的方式博眼球获取人气注定是走不通了。

即便没有明星直播的冲击，普通网红要想脱颖而出，还要靠勤修内功、多元发展方乃正道也。

对平台方来说，现在也正是江湖乱斗的境况，平台同质化非常严重，很难形成自己的独特气质和优势，凭借明星确实可以暂时聚拢人气，可最后的留存率又如何呢？这个问题恐怕还有待深思才是。

作者：张俊潇  

编辑：马洋洋

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