作者/语重心长栗  来源/娱乐栗场（baguajia）

毫无疑问，《战狼2》爆了。

直至8月3日，累计票房超过20亿，让所有人瞠目结舌。

截图来自淘票票专业版

《战狼2》的成功之处咱们以后再说。今天要说的话题，从同期上映的《建军大业》谈起。

《建军大业》的票房算不上太差，但考虑到阵容与成本，这票房显然说不过去，与《战狼2》相比更是被碾压一脸，真是没有比较就没有伤害。

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作为陪人二刷过《建军大业》的观众，我可以负责任地说，《建军大业》算是一部水准以上的主旋律电影，不同于《建国大业》的碎片化叙事，《建军大业》主线叙事相对紧凑，特别是前20分钟关于“四一二”的呈现颇见功力，后半段也是合格的战争片水准，这部电影甚至让我对很久没拍出像样片子的刘伟强导演有点改观。

可惜观众并不买账。

一来，大概是对主旋律政治影片的逆反心理，这就不展开了，说多了容易封号。

二来，小鲜肉的加盟反而十分赶客，这一点恐怕大大出乎出品方的意料。

无独有偶，同期另一部使用了流量大花的电影《绣春刀2》，票房也有点糟糕。

《绣春刀1》女主使用了在电影市场没什么号召力的刘诗诗，成本3000万，票房9000万+，算是小赚。

《绣春刀2》女主使用了流量大花杨幂，成本8000万+，算上宣发费用预计过亿。但在口碑不错的情况下，票房目前停留在2.55亿，与传说中嘉行保底的3.97亿元相距甚远。

在媒体与各路影评人一片赞誉的口碑传播下，到底是什么阻止了大部分观众进入电影院看一部品质上乘、风格独特的电影？

我问遍了周边的潜在观众，答案除了不喜欢打打杀杀，就是不想看杨幂。

这让人很诧异。

因为大幂幂的票房号召力，刚刚在《逆时营救》这部神奇的电影上得到过证实。

《逆时营救》全片剧情老套、表演苍白，镜头语言也没什么可供赞许之处，能拿到2亿票房，除了档期选择不错外，起码得有1亿+算在大幂幂头上。

这是什么情况？同一个人可以既赶客又吸金吗？

非常可能。

因为ta可能在吸引粉丝贡献票房的同时，侵蚀电影的基本盘。

什么是一部电影的基本盘？

就是如果没什么特别情况发生，八成会为电影贡献票房的那部分观众。

比如小情侣之于浪漫喜剧，直男之于热血动作片，小朋友之于动画片。

显而易见地，推理片、武侠片、言情片等类型电影都有其特定的潜在观影人群。

除此之外，导演是谁、主演是谁、原著群众基础如何、前作口碑如何等等，都是构成基本盘的决定因素。

让我们来思考一下《绣春刀2》的基本观影人群。

在赚取了大量口碑的《绣春刀1》基础上，有意愿观看《绣春刀2》的观众，应该是对影片品质有基本要求的人群。他们看片更重口碑而非阵容，需要的是两个小时的观影愉悦而不是在大银幕上看见谁的脸。

何况《绣春刀1》里刘诗诗的糟糕演绎让他们记忆犹新，缺憾感十足。

这部分人群在听到《绣春刀2》的女主是杨幂，且导演对杨幂大肆褒扬的时候，会怎么想？

他们会觉得：“杨幂真是大有进步啊，我要去电影院印证一下”……吗？

不，他们只会觉得：导演对市场低了头，《绣春刀2》品质堪忧。

这会造成他们在观影选择上的犹豫。而犹豫来犹豫去，其他可以吸引他们注意的电影上映了，《绣春刀2》就在这样的犹豫下错失了一部分基本盘。

再回头看《建军大业》，它的基本盘是哪些人？

愿意自发去看《建军大业》这种题材电影的观众，无非是近现代史爱好者、军事爱好者、爱国情结浓郁者。

对于这部分人来说，成名已久且有基本演技保证的大明星加盟尚可接受，所以《建国大业》、《建党大业》在当年票房口碑都不错。

可是欧豪的叶挺？刘昊然的粟裕？马天宇的林彪？李易峰？张艺兴？？鹿晗？？？

他们演得格外差吗？

大多数并没有。而且他们的年纪与功勋们在《建军大业》时期的年纪基本相符。

可潜在观影人群不会考虑这些，他们只会发自内心觉得荒谬，继而对这部电影产生抗拒。

这等情况下，《建军大业》的基本盘显然受到了严重冲击。

当然，叶挺后人——叶大鹰导演也有突出贡献。

他的很多说法当然非常偏颇，但这不妨碍他为票房惨败做出完美助攻

可是，流量们明明自带票房啊，难道不能弥补？

与电视剧市场截然不同的是，电影票是要花钱的。

票房是真金白银，粉丝贡献再多，也有限度。

公认流量王吴亦凡，《夏有乔木雅望天堂》这部要啥没啥的片子能拿到1.56亿票房，几乎全要归功于他的号召力。但这电影正好在约炮门爆发后上映，粉丝憋着劲儿要给自己的爱豆雪耻长脸，所以这个数字带一点点偶然性。

但不管怎么说，一个顶级流量能为一部电影带来的额外票房，1亿+大约到头了。大幂幂的《逆时营救》也基本印证了这个数字。

可1亿+对于动辄几个亿投资的头部电影来说，只能锦上添花，很难雪中送炭。

何况流量们，都！很！贵！

那我来叠加流量演员，制造全流量阵容，能不能使票房产生叠加效果？

很难。而且流量演员越多，叠加效果越差。

粉丝们现在都很现实，更重视所谓单扛票房。爱豆戏份越少，ta们越懒得贡献，担心会被算在共同出演的别人家头上。

《建军大业》里鹿晗出镜不足3秒，你要人家本不属潜在观众的粉丝有多大心劲儿去包场扔钱？一旦票房上去了，你投资方怎么才能知道是鹿晗粉丝发挥了作用而不是李易峰、张艺兴？我们真金白银扔出去，还不能给爱豆砸出前程来，何必做这个无用功？

家家这么想，票房没指望。

于是大把的流量请了，眼球赚足，话题有了，票房却没了。

因为基本盘被损伤了。

得不偿失。

同理还有去年的《长城》。老谋子本人即使拍文艺片也能有2亿左右的基本盘，加上好莱坞顶级明星，描绘苦难与人性的战争题材《金陵十三钗》在2011年就能拿下5亿+的票房。

而经过了六年的通货膨胀，同样是老谋子+好莱坞顶级明星，题材变为更老少咸宜的怪兽片，还有IMAX3D+好莱坞特效团队加持，《长城》出品方一度把票房预期喊到25亿。

结果现实很骨感，最终数字直接被腰斩。

除了完全没有嚼头的剧本，问题大概也出在十分赶客的阵容上：真是八荒四海谁都没落下啊……

这等阵容，与老谋子爱打磨演员演技的基本设定完全违背，狠狠损伤了老谋子电影的基本盘。而且拼凑全明星阵容糊弄市场的用意真是一眼既知，也不晓得除了粉丝，哪个还会上当。

我在《国产电影避雷指南》里曾经写过：

道理很简单：对影片质量有所追求的导演或说制作团队，是不会聚集一群不会演戏的家伙来拍电影的，调教成本太高，得不偿失。但凡聚集这么一群演技一言难尽的偶像派演员拍片，摆明为吸引眼球，赚的就是粉丝以及不明真相围观群众的钱，躲远点不吃亏。

在这个道理已经街头巷尾尽人皆知的情况下，全流量阵容真的要慎用再慎用。

希望每部电影在请流量明星之前，好好思考一个问题：

我的电影有什么？

优良的剧本？有追求的导演？有固定观影人群的特殊类型？原著或前作口碑良好的影响力？……

如果什么都没有，那砸锅卖铁、花高价请流量参演是正确选择。

因为你没有基本盘，流量的粉丝才是你的基本盘。

一旦上述因素具备一二，其实已足以独立闯荡票房市场，请流量未必划算——流量们的天价片酬，可不是吹出来的。

而像《绣春刀2》这样的优秀选手，更是不必非拉一个流量进来壮胆气。

想拿大几亿票房更多需要的是路人缘，流量们能带来的票房只是杯水车薪，还会冲走你的基本盘，损伤你的路人缘。

至于路人为什么会如此diss流量？

因为在路人眼里：

年轻偶像演员=流量=演技差

选流量=哗众取宠=影片质量超烂

别问我公式是怎么出来的，每一位不好好演戏的流量，和用流量+IP就觉得万事大吉的糟烂剧组，对这两个公式都有贡献。

排版/橙子