那些你讨厌的人怎么成为了你梦想中的样子

作者|梦梅      配图来自网络

有些人你提起时总是一脸不屑，觉得自己哪哪都比他强，可事实往往是他混得比你好；

有些事你提起时总是轻而易举，觉得只要有机会自己一定能做成怎样怎样，可事实当你真正做的时候才发现远比想象的复杂；

甚至有些明星你黑他讨厌他整日在网上喷她，觉得明星出名全靠炒作和潜规则，可事实真要你说出她如何炒作如何挣钱你才发现比你想象的复杂很多。

郭敬明《梦里花落知多少》陷入抄袭门的时候很多人都在骂他，结果他还是凭借《小时代》狠捞了一笔从作者成功转型到制作人和导演，不管有多少人在豆瓣或知乎上抨击小时代是时代最烂的影片，也并不妨碍我周围那些粉帅哥粉名牌粉富二代纸醉金迷生活的年轻女孩们一部接一部地贡献票房，那些厌弃它的人也免不了被它朋友圈刷屏。这就是郭敬明抓住了电影商业运营的眼光和手段。

那些和郭同时代的新概念作文大赛获奖的作者难道就不想拥有郭敬明的成绩和道路吗，如果机会同样摆在面前他们并不会拒绝。

公众大号火起来的时候，对咪蒙等一群作者的骂声也一直没有断过，有人说她是用“性”刺激大众感官，有人说她的文章都是标题党吸引眼球，有人说她破坏了中国文化人的文明和高雅，然而咪蒙是怎么代表了中国文人形象的？她并不能代表，文人的形象本就有千千万万种，那些在意这一点的人也恰恰承认了咪蒙在当代公众号文章阅读流量中的地位。那是因为她抓住了粉丝经济的运行规律，触到了城市年轻人生活中的痛点和发泄口，一个自黑的又矮又胖的人设，加上一定的文化底蕴，再加上对热点的敏锐和相对独到的看法，犀利直白甚至带着脏字的表达方式，就成了当代年轻白领们最喜欢的投射。（总是默默奋斗在单位的底层，资历浅，压力大，熬夜刷剧，总是想减肥又经不住美食的诱惑，总是期待生活神奇转变但又总是被屌丝的现实打败，在上司、父母、生活那里总是遭遇种种不如意和不甘心急需宣泄和平复）

前几日“三生三世十里桃花”大结局，从这部剧年初三开播到最后收官，骂声不断，支持声也一路涨高。从原著的抄袭问题到剧中演员演技、造型、穿帮、未授权引用昆曲等一系列的质疑，也有赵又廷“整容式演技”，杨幂自黑发际线，剧中新演员圈粉等一路的宣传和力捧，整个剧外的情节其实比剧本身要精彩。

那些默默在起点上写连载小说的人尽管一直在骂唐七公子抄袭作品，难道他们不想有朝一日成为大IP火到影视剧每日都在热搜榜，一举成名吗。那些在演员微博剧组微博下留言喷演员作品的路人也许并没有意识到自己也已经成为了剧外营销套路的一部分。

尽管我不是杨幂的蜜蜂，也不是三生三世的迷妹，但深扒一下杨幂和三生三世的营销过程不得不说是一部教科书式的经典案例。

在开播之前三生三世在爱奇艺、优酷、搜狐等各大网络影视平台上线了开播前的宣传发布会，发布会上的种种新人演员介绍及互动活动就不详细介绍，在发布会上杨幂和赵又廷两大主演上台之时舞台突然全面停电了几分钟，这一突发情况事后想想也有嫌疑，毕竟“发布会突然停电”这样的标题也是可能上热点的。

之后翻看一下杨幂的个人微博，从剧开播的时候知道大结局，几乎每天都是和剧中剧情转折点相关的讯息，这本来也并没有什么特别，只是剧一开播，杨幂的发迹线和赵又廷的雷人造型就上了热搜榜，杨幂立刻摆出自黑的态度“让观众珍惜现在美丽的她”甚至说“如果你们嫌弃我我就去植发”完全不按套路出牌，让喷子也不知道怎么接话。赵又廷也是发出一张图表示不懂什么是“整容般的演技”如此一来营造了“萌蠢”的男主人设，加上剧中夜华的人设本就是内敛、痴情、爱妻如命的十好男人，让赵又廷的人气一路飙升。在三生播出的过程中各种公众号上关于赵又廷如何疼爱宠爱太太高圆圆的文章没少发，这样赵又廷好男人的形象在荧屏内外联系到一起，更加深了观众对男主的喜爱程度。

再说剧情的宣传策略，三生里有一段女主角被封印失去法力变成凡人被各种欺凌，吃瓜群众盼望女主早日跳诛仙台变成原来的上神，于是浅浅“跳诛仙台”这个剧情成为了万众期待的一幕，杨幂在微博上po出的图也是相当应景。

之后女主“手撕三部曲”也一一上演，每个环节都成为了热搜剧情，创下收视新高。

剧中第二CP迪丽热巴和高伟光也是热搜高居不下，夜华还未上线时张彬彬火了一阵，玄女、素锦两大女配被骂上热搜，就连饰演主角孩子的小阿离也成为热搜榜第三，还上了几个综艺节目。可见三生剧的热度之高，带火演员的力度之强。

然而这一切的营销策略和炒作套路与背后发行公司大股东之一的杨幂才真真有脱不开的关系。毕竟三生剧那些带火的新生代演员都是杨幂工作室的签约艺人，而杨幂的嘉行传媒市场估值已经达到50亿，翻了20倍。这意味着, 86年的北京姑娘杨幂, 已经是中国大陆剧集内容市场的中等量级玩家了。王思聪又说了“我觉得杨幂是个非常有趣的女孩子，我非常的欣赏她。”曾嘉（杨幂经纪人，嘉行传媒主要股东之一）说杨幂挑选演员、选择剧本、做制作人参与影视剧的制作都是基于她自身的能力和悟性开拓出的新身份，并不是想象中的SMG总公司参与协助和指导，相关的合作双方仅限于项目层面。目前嘉行传媒有超过14名艺人, 在《三生三世》中直接开启“带人进组”模式，占了这部剧主/配角色的半壁江山，公司二号女艺人迪丽热巴即将独挑大梁，饰演《漂亮的李慧珍》中的女一号。

刚越过30岁生日的杨幂，不管在开播前的发布会还是在节目访谈中都提到自己的性格很接近剧中女主角“白浅”的特点：“我和她很像，都爱喝点小酒，经常会迷路，也不太会应酬和送别人礼物，在人际交往上不爱花心思，聚会能省则省”。其实杨幂过谦，没有精明、视野和果断的手腕也不会有现在的“带货王”杨幂。在某宝上随便一搜就是杨幂同款的各类产品，往往都是爆款。基本有杨幂出演女主的电视剧都能带火男主或女配。

为什么杨幂饰演的这些角色雪见、晴川、白浅等等是中国年轻一代女性观众最中意的自我投射？因为她们总是以少女的形象示人，即使不是少女的人设活了几十万年也依然是少女一样的性情：整日随性而为，爱恨分明，机灵又淘气，经常犯错惹祸又能受到父母、兄长或爱人无条件的接受、保护和宠爱，而且往往是集万千男人喜爱于一身的女神存在，这就是公主或者女王的人设啊，活在自己的世界里还能随心所欲有求必有人满足，别提女人了男人也想拥有这样的生活吧。

然而现实生活呢？从小被束缚压抑和挑剔，也有被尊重和宠爱的少数，内心渴望展现自我、实现自我，然而苦于没有途径，好不容易经济独立又面临逼婚逼生的境遇，很难实现剧中女主的洒脱和自由，甚至很多女性的爱情和婚姻也不可能如剧中预设的男主那般完美体贴，于是她们每日下班回家用玛丽苏式的剧情和小鲜肉的面孔满足一下内心的幻想与寄寓也就不足为怪了。

杨幂如何成为带货王，除了各类剧中的人设，外形条件也不容忽视。

身材娇小符合大部分亚洲女孩子的特点，她的穿衣风格就有很大的可参考性，并不是她就不能驾驭高级感多一点的衣服，但是淘宝风的衣服穿在她身上并不违和而她也乐于去穿，这样她无时不刻成为了一个时尚的营销标杆，给广大女孩子造成一种心理：穿在她身上的衣服我也可以穿，所以我要买她的同款。这样既有明星效应也有搭配示范。

于是说话冷静，处事果断有主见，勤奋刻苦到一年作品不间断的杨幂就一步一步走到了她想走的位置，也并没有很难看。有很多人笑她的脸，喷她的演技，但这些都不影响她的努力和继续做自己计划中的事，希望我们看完三生三世不仅仅是被苏一下或者不屑地骂几句，而是看到杨幂和整部剧背后的营销手段，终究是学会不被打扰地努力，用自己的方式过想过的生活。

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