明星卖货带货，早已经不是什么新鲜事了。

但鹿晗这次翻车，还是翻得让我叹为观止。

起因是一个服装测评博主发布了一个视频，在视频中她测评了鹿晗主理潮牌UGC的一件衣服。

用博主的话来说，“如果欧阳娜娜的那件浴袍让我觉得离谱的话，那鹿晗这件外套，它是直接让我火大。”

镜头下，是这件衣服内部糟糕的走线，以及遍布整件衣服的线头。

博主用做服装的经验估算了这件衣服的成本：

布料、拉链、配饰、纽扣，满打满算封顶62.8元。

而这件制作成本不足65元的衣服在官网卖多少钱呢？1500元。

兔姐不知道其他人的消费水平怎么样，但在我的生活经验里，1500元，是我上大学时一个月的生活费。

我当然也知道这个世界上有很多远远比1500元更贵的衣服，但，走线极差、做工敷衍到这个程度的衣服，还是让我不禁想问一句：

鹿晗，你怎么敢的啊？

还是说我应该换种思路：

他明明可以抢钱，却还是给了我一件衣服……

内娱明星圈钱，别太离谱了好吗？

上一次刷新我下限的，还是欧阳娜娜那一件988的纯白睡袍。

在前期预告vlog里，欧阳娜娜将自己推出睡衣品牌的过程说得艰辛无比。

设计logo、反复打版、研究面料……前前后后忙活了3年时间。

而最后推出的一系列产品，除了一个刺绣的logo之外，没有任何的图案、颜色、工艺。

设计这玩意要花三年，实在是把我的头都想秃了。

而她在前期宣传里这样形容自己的品牌理念：

所以在欧阳娜娜口中最舒服、最好看、柔软又好捏的睡衣最终是什么面料成分呢？

聚酯纤维。

她用云朵来比喻自己家睡袍的质感，我只能说，这可能是云朵这辈子背的最大的黑锅。

除了988的白睡袍，还有148的白眼罩、388的白围巾、458的白裤子……

连粉丝都开始忍不住规劝：

做自己的同时麻烦也看看大众吧……

这几年，所谓“名人”赚钱的方式，越来越敷衍了。

身价上亿的向太在直播间卖9块9十张的面膜，15块十包的牛油包，嘴上说着自己平时也用这些东西，但试吃环节连演都懒得演。

助理试吃，她还要提醒一句：你小心拉肚子。

一边看不起你，一边还要赚你的钱。

曾轶可跨年演唱会收了比其他城市翻倍的票价，结果3个小时的演唱会里，迟到半小时，站在台上打碟1小时。

全场粉丝站在台下高喊“退钱”。

不知道从什么时候开始，明星一个接一个走出了原本的职业范畴，各种副业开展得风生水起。

他们的身份不再仅仅是原来的歌手或者演员，还有品牌主理人，直播带货嘉宾、各种火锅店奶茶店老板……

这些身份的背后，他们作为本职工作的艺人一词却越来越失真，越来越黯淡。

而愈加浑浊的，是被这种靠流量就能坐享其成的娱乐圈风气搞得疲惫不堪的商品市场，以及消费者摇摇欲坠的信任感。

有时候，我分不清明星是在卖货，还是在卖流量、卖人设，卖通货膨胀的人气以及粉丝的智商。

否则，哪来那么多韭菜让他们割？

在回答上面那个问题之前，别急。

让我们说回鹿晗的潮牌，这事儿还没完。

测评视频发布的当天，#鹿晗潮牌遭吐槽#的词条就冲上了热搜。

退一万步说，衣服出现品控问题，立正站好，挨打道歉也就过去了。

但官方的回复不知道还在高贵什么：

全文没有一个字提到了澄清或者道歉，而是死鸭子嘴硬地强调自己“严格把好质量关”。

对于博主和消费者提出的疑问，官方直接选择无视，只是反反复复强调售后。

言下之意大概是：

你的问题我已经知道了，不喜欢你就退货，但要我公开承认我的衣服有问题或者道歉，那是不可能的。

割韭菜割得这么理直气壮的，我也很少见。

当初欧阳娜娜被全网追着吐槽，也没有吭声。

不过当天鹿晗却在ins上连发了两条状态：

这两条含沙射影的状态发得非常之高妙，既没有指明是哪件事，也没有说所谓的”键盘侠“是谁。

给自己留足了退路和空间。

如果说到这为止，这件事情的性质只是“坏”，那么情况就是从这里开始变得“蠢”了。

这两条ins彻底煽动了鹿晗粉丝维护自己偶像的狂热火焰。

测评了那件外套的博主短短一天之间，就收到了无数条网暴私信和评论。

有人话里话外说她是恰了烂钱来故意黑鹿晗的。

有人质疑她之前根本不是学服装的。

有人直接开始人身攻击。

而在众多试图通过抹黑博主来洗白鹿晗的声音里，我看到的最不能理解的一条是：

姑且不论有证据有条理的测评算不算“诋毁”，“不喜欢可以退回，没必要诋毁”的逻辑就已经像个笑话。

不然你猜，淘宝有7天无理由的退货服务，为什么还会有那么多差评呢？

精神资本家当到这个份上，离谱。

不是只有一个人发自内心地这么认为，上网看看，你会发现有无数粉丝揪着“衣服有问题不退货，却上网说坏话”来质疑博主的动机。

我不知道，作为消费者买到一件货不对板的衣服时，上网提出批评，竟然也要自证动机。

不出意外地，微博上又开始大面积宣传鹿晗之前捐过了几个图书馆、几个足球场，做过多少场公益。

这种前后逻辑连起来好像是告诉所有人：我做了这么多公益，其他的你们就别太多要求了。

现在我想可以回答最初的那个问题了：

为什么流量明星卖东西有这么多韭菜可以割？

因为这本身就是一场蔑视市场规律的畸形游戏。

无论发生什么，他们的粉丝都会无条件地拥护偶像的一切行为。

当一个208万却演不好戏，粉丝说他在爱情方面有担当。

当一个所谓的“键盘侠”指责衣服不好，粉丝却能追着骂十里地。

明星享受着光环为自己品牌带来的增值和效益，但却承担不了这种光环带来的监督和批评。

但无所谓，粉丝会出手。

在这场扭曲的交易里，被割的最狠的又是谁呢？还是粉丝。

早在2017年，鹿晗就借着所谓的“愿望季”活动收割了无数茬韭菜。

为了给爱豆应援点亮城市地标，粉丝能花1200买30斤的咖啡豆。

还能更荒谬吗？能。

前段时间马嘉祺后援会被人民网点名批评。

因为为了给爱豆刷专辑量，后援会公开鼓励粉丝贷款，收集粉丝的身份证号、银行卡，为爱豆集资购买专辑。

所谓的“60份单封金额”，折算成人民币高达10000元，而这仅仅是起贷点。

文中”购买单封送至指定地点”的意思甚至不是送到粉丝手上，而是别的地方。

也就是说粉丝掏钱买专辑，除了背一身债之外什么也拿不到。

但还有粉丝觉得这个借贷门槛太高了，希望后援会放低标准，让更多人可以参与进来。

最后人民网不得不发布评论：

粉丝借贷集资是非法行为。

每当看到这种新闻，我都会觉得这个世界非常疯狂。

看到最后因为还不起贷款而求诉无门、还被后援会倒打一耙的粉丝，我也真的觉得可悲。

在这场“一个愿打一个愿挨”的交易中，无数普通人燃烧了自己的理智、金钱、情感和甚至是正常的三观。

而这些牺牲，统统化作养料，供养了那个富得流油的、高高在上的偶像。

被粉丝捧上高位的明星大概永远共情不了普通人为什么愤怒。

所以欧阳娜娜在粉丝“希望平价一点”的呼声中，一件普普通通的浴袍定价988。

所以鹿晗在被指出衣服出现品控问题时，第一反应是自己受到了“键盘侠”的污蔑。

永远包围在赞美声里的他们，渐渐觉得自己这韭菜，割得越来越合理，越来越正当。

粉丝辩护说因为他是明星，所以做什么都有人拿放大镜盯着看。

我想他们并没有懂，大部分人并不是反感明星卖货，而是反感明星仗着名气和粉丝的托底，毫无诚意地圈钱。

因为在流量明星之下，还有无数矜矜业业、用自己的努力赚一口饭吃的人。

我见过一天到晚在外面跑外卖的大姐，因为顾客打赏20元就笑得合不拢嘴。

我见过疫情期间，空无一人的大街上还有老爷爷守着他的糖葫芦摊子，在寒风里站一天都不一定能开张。

我见过连续加了一个月班的普通打工人，在地铁站抱着乘务员崩溃大哭。

谁不辛苦？谁为生计付出的努力，不比3年设计一件纯白浴袍要多得多？

你问我这公平吗，我只能愧疚地沉默。

钱如此轻易地流向了不缺钱的人，富者愈富，贫者恒贫，是一场细想就会揪心的悲剧。

还有粉丝说有人就是仇富，见不得别人好。

这不是仇富，这是仇不公、仇虚伪、仇不劳而获。

李佳琦会为了选品熬上几个通宵，最高纪录一晚上试了189支口红，试到最后感觉不到嘴巴的存在。

有人问他为什么不涂在手背上，他说“口红的质感在嘴上和手上是完全不一样的感觉，我不想去敷衍。”

所以说他是中国口红一哥，我信。

他的收入在所有头部主播里位列第一，我也服气。

因为有人拿着六十几成本的衣服卖出1500的暴利，有人却会为了用户几块钱的利益精益求精。

有人在演唱会上迟到打碟还说这是自己的音乐态度，有人会为了一场演唱会一个破音愧疚不已。

张学友的演唱会一直有一个默认的规则：无论什么情况，都不能降key。

55岁时他在北京开了一场演唱会，3个小时又唱又跳，满打满算40首歌，在唱《我醒着做梦》时，他的高音破了，他为了这一个错误反复道歉。

“我唱了32年，23岁出来唱，今年55岁。想做自己想要的演唱会，所有key按照当年录音时。显然我没有做到，我知道你们不介意，但我介意。”

刘德华在采访中被问到如果演唱会出现了5个失误怎么办，他说“我不会饶了我自己。”

我们见过饱含诚意的样子，所以无法忍受浅薄的敷衍。

我们尝过为五斗米早出晚归的滋味，所以无法接纳靠割韭菜积累财富的行径。

如果这就是键盘侠，我当了。

鹿晗说“还是键盘侠好当”，依我看，再好当也没有208万好当啊。

而粉丝还在争着抢着说，我们哥哥骂的是键盘侠，不是消费者，不要混为一谈。

要我说，如果消费者和键盘侠两者中选一个，我还是选后者，毕竟当什么，也没有当韭菜冤。

谢谢你读到这里，点个赞——

对所有高高在上的韭菜收割机说：

对不起，不买账。

参考资料：

微信公众号@蝉创意 “公然割韭菜，她吃相太难看”

B站@我才是大四喜呀 BV1je4y1A7vx  BV12M411A79t

B站@一只吐槽圆 BV1rx4y1c7iJ