“每一天都是光明的，明天更是如此。”

这是许巍在经历了迷茫与黑暗之后，获得的人生顿悟。

一条由许巍真实心路历程为基础并由他亲身演绎的主题视频大片《觉/醒》，走入了大家的视野，并引发一大波许巍歌迷与用户的疯狂转发。片中许巍置身大自然，娓娓道来自己的起落心路变迁和顿悟的人生哲学。与自己为善，与世界和解，聆听内心的声音，感受生命的觉醒……视频里的许巍的独白叙事，更是戳中了大批观众的内心。

当然，这是一部商业主题片，虽然商业的痕迹不重，但仍然有品牌的商业诉求含于其中。

许巍是独特的，是诗意的，是不驯的，纵使有流量，他一贯不太商业化，拒绝了很多品牌的合作邀约，大隐隐于市，活在自己的音乐桃源之中。而今年却与慕思有了“拍摄视频+创作歌曲+全国巡演”如此深度的商业合作，真是一次不折不扣的意外。

《觉/醒》背后的品牌是慕思。

这一次，许巍和慕思玩得很大，不仅在慕思品牌主张更新之际，推出了这一部以许巍人生经历为创作蓝本拍摄主题视频大片，还同时推出了一首由许巍亲自为主题视频创作的主题曲——《我的爱》。歌曲上线半小时，网易云音乐的评论量就超过999+；上线半天，总评论就超过3千，足见许巍在乐坛仍有相当的影响力。

品牌选择明星进行商业化捆绑，“流量”的考虑固然重要，但更重要的是，能在“品牌-明星-受众”之间，找到内在的连结。除了曝光引流的物理效应，更能引发情感连接的精神效应，让品牌诉求通过合作行为真正进入消费者内心。

无可厚非，慕思这一次，找准了点。大家都在走心，但慕思却走得不一样。

倡导“健康睡眠文化”已有多年，慕思这次与许巍的合作，基于彼此对理念的互相认同：能好好睡，就能好好生活，世界就会更美好。此番一系列营销行为的现象洞察是社会压力下，人们普遍的“失睡”状况，而慕思却没有花气力在现象洞察的表面纠结，而是联合许巍，展开了对本质洞察的思考与引导——睡不好，究竟是为什么？而睡好一点，又是为了什么？

经历生活的人，才会懂得生活的真谛。许巍历经沧桑，终于找到生活最重要的两件事：健康、安宁。所以，当慕思找到他表达“今晚，睡好一点”的品牌主张理念时，他很痛快的接受了这一次合作邀请，才有了这么精彩的视频和歌曲，呈现在我们面前。

许巍的心路，就是一场走向光明的历程，更是一段为生命思考的旅程。

许巍经历的，又何尝不是我们所有人经历的呢？

慕思通过许巍，在这个问题的价值导向上进行了巧妙升级，睡，不仅是一己的身体健康，以更好的状态投入拼搏，更是使人懂得生活的真谛、生命的意义与精神的超然，厘清觉与醒的意义，也是让世界变得更美好的原动力。

品牌价值观的感染力，很大程度影响着传播的效果，在有效的价值导向下，消费者更加愿意卸下对品牌营销搭建的心理壁垒，使得观念触及内心，搭建起品牌与消费者的情感连接。

从2009年起，慕思每年都会以各种方式，运营其重磅活动IP——“慕思全球睡眠文化之旅”，其中包括带领用户前往不同国家探索与体验睡眠文化，拍摄微电影，举办音乐会等等，通过全方位的沉浸式体验，增进消费者对睡眠文化及慕思品牌理念的理解。

作为第十届“慕思全球睡眠文化之旅”的重要环节，许巍主题大片《觉/醒》、新歌《我的爱》MV等一系列视频作品的发布，都是指向了慕思品牌主张“今晚，睡好一点”，这个直白的句子，却承载了慕思多年来厚重的文化思考，只有文化沉淀够深，简单的表达才能更有力量。

品牌文化是品牌精神和品牌价值的集成，更是品牌永续和形成壁垒的关键。产品固然重要，但在用产品占据品牌高度，毕竟只是下层基础，而非上层建筑，在当下产品竞争愈加激烈的状况下，难以形成绝对优势，但文化营销则不同，具有更强大生命力。乃至于纵观现在的国际大品牌，在探讨它们为何能够有百年发展历史之时，提到最多的莫过于它们的文化。

一时的走心并不难，难在一直能走进消费者内心，而慕思睡眠文化，却能像春雨润物般，任时代迁变，都能在人们内心徘徊，成为众多品牌的学习标杆，每个品牌都有自己的营销之道，而走心，便是慕思“睡眠之道”的必然选择。

看到最后的你，希望你也能今晚睡好一点。