今天，

我想要写写我最喜欢的中国营销大师之一——

郭敬明。

是的，

我对郭敬明的定位，

不是畅销书作家...

不是新晋电影导演...

也不是青春文学创始人...

而是——

营销大师。

昨天我在朋友圈透露了我要写郭敬明，这个消息之后，

收到了这样的评论——

似乎自郭敬明从商以来，

舆论就一边倒的骂他。

整容脸、豪宅论、装逼、炫富、中二、脑残...

这些是网路上最常见的郭敬明的几大标签。

百度百科对他的别名注释是：

小四、四爷、太子、第四维...

但其实我们都知道，

大众对他使用最多的称呼是——

四娘。

这显然是一个贬义的称谓。

可是说真的，

这些负面评论一点都不影响我膜拜郭敬明。

生于1983年的郭敬明，

和同为80后的我，好歹也算是同龄人。

而他的第一本热销小说——

《梦里花落知多少》一夜爆红，跻身畅销书排行榜时，

我，还有我那些同学们，

还像只呆鹅一样，戴着眼镜，被困在省重点平行班的教室里。

自然而然的，

郭敬明成为了那两三年里，同龄人心目中的偶像。

后来这本书涉嫌抄袭。

原作者跳出来撕逼。

还打了官司。

整件事折腾得沸沸扬扬。

但是我不但没有因此嫌弃郭敬明，

反而读了更多他的书，

因为我想知道——

为什么同样的故事，别人写不火；他写，就可以炙手可热。

现在看来，那时候的郭敬明，就已经展露了营销天赋——

内容差不多的书，原创作者写，默默无闻。

换了他来抄袭，却可以瞬间席卷三线城市的畅销书排行榜。

时隔多年，

《小时代》系列上映。

影片骂声如潮，票房攀高不下——

我也终于醒悟：

郭敬明特么的根本不是什么作家！他是玩营销的！

看看业内人士对《小时代》的评价——

《小时代》在市场运作、商业定位、资源整合等方面的探索，或许对于时下国产电影乏味的生态，会提供一些启发。

接下来，

我将开启叨逼叨模式，来解读我眼中的...郭敬明。

首先从营销的角度来说，

郭敬明的作品定位，一直相当精准——

就是三四线小城市的中二少女们。

不管是他的读物，还是他的电影，

都充满了奢华、糜醉、肆意、放纵的元素。

也许作为一个见过世面、能够理智思考问题的大人，

这些元素对于你，毫无诱惑力。

但是对于那些“井底之蛙”一样生活在中国三四线城市、或者城郊结合部的少女来说，

（例如me）

再也没有什么比未知的繁华和无边际的自由，来得更有诱惑力。

你现在看我的文章，

有时候还会读到诸如——

香车宝马、纸醉金迷、在低头和抬头间仰望未知的未来...

这样典型的“郭式”矫情必备金句。

这足以证明，

郭敬明深谙洞察之道——

他不仅知道他的目标客户想要什么，而且能够轻而易举的引导他们的观念。

（用文字洗脑，成本最低）

而最近,

让郭敬明再次走进大众视线的是——

他的另一部叫座小说《爵迹》的电影预告片面世了。

（本来想把视频放上来的，但是不会操作...你知道我挺忙的...实在没空研究...so，感兴趣自己去百度吧）

最具谈资的是，

这部电影里所有的演员——

都！不！是！真！人！

比如：

这特么是陈学冬？还是周渝民？？？怎么还长了张严宽的嘴？？？

再比如：

这一脸禁欲表情的郭采洁，什么时候有了H cup的胸？

是不是满满的网游即视感？

不要惊讶，这是因为——

《爵迹》是“华语首部全真人CG电影”。

什么叫全真人CG电影？

就是说——

整部电影，没有一个镜头是实拍...

全部都是电脑特效做哒！

这是《爵迹》之前发布的海报。

看图应该好懂点。

对，

就和《阿凡达》里的纳美人，一个拍摄手法。

看图就知道了，

这部电影和当年的《小时代》一样，

也是一部成年人眼中的“大烂片”。

but，baby，who care？！

郭敬明的优势并不在于他的故事。

而在于他的营销。

就像《爵迹》还没上映，我就已经开始吐槽了。

所以等ta上映了，我会去看吗？

答案是肯定的——

你都不知道一部烂片烂在哪里，等下如何在小伙伴面前装逼？

怎么样？

这个营销的预热和造势，是不是做得可圈可点。

（我最近在研究一点新东西，关于发售和文案...不得不说郭导的案例再次让我备受启发）

如果说郭敬明还是纯纯的青春文学作家时，

最擅长故事营销，

（他在很多书里和节目里，一再重复着一个四川普通人家的矮矬穷小男孩，孤身上海求学，又“不幸”中途肄业的苦逼励志经历）

那么从做导演开始，

他开始涉足话题营销。

（好吧，其实郭敬明一直都是话题大王）

《爵迹》的卖点，绝不是什么狗屁“用科技手段展现魂力、释放魂兽，以及实现一系列高难度打斗动作”，

而是——

“郭敬明打造首部华语全真人CG电影”

懂销售文案的你，此时如果读不懂这个标题，

真该“在盛夏茂密的梧桐树荫里静静的抱着膝盖蹲下来”，哭五分钟。

作为奔三、但是却依旧犯着中二病的我，

负责任的追完了每一部《小时代》电影。

对于网路上家长们痛斥的：

“奢靡的教唆”、“浮夸的青春期”、“物欲横流的成人世界”，

更是有自己独到的见解——

各位爸比妈咪，你们真是不如郭导懂你们家的宝贝。

这些年轻貌美的脸蛋...

（如果你还在评价《小时代》的演员没演技，那你就out了）

穷奢极侈、也许有生之年都无法企及的生活...

（我特么也想体验下穷得只剩下钱的可悲生活）

没有来由的放纵和自由...

（跟爹妈伸手要钱时你是东方的——我未成年，你应该养我的；出去浪时你是西方的——我有独立人格家长也没权利干涉我！貌似我又说出了什么真理的样子...）

新鲜的肉体...

（作为三线小城市出身的我，也深受荼毒...我的男友要么身材好+颜好，要么身材好+颜好...这是道单选题）

刚才我们说到，

郭导的目标客户是三四线小城市的中二少女。

而我分析的以上几个产品优势，

特么的正中客户需求下怀好吗！？

我后来给学员讲文案，

我说你们要放大客户梦想。

学员问：

应该如何合理放大？

我的回答是：

只要你的客户喜欢看，能放多大放多大！

能说出“合理”二字，你本身就不适合做营销啊有木有...

最后，

你不得不感慨郭导对于概念的塑造——

比如在《小时代4》时，他是这样说的：

4000万只够买衣服！

在《爵迹》时，他是这样说的：

范冰冰的头发有9000多根引导曲线，超过40万根毛发。

对于我这样的low逼，

根本get不到4000万可以买多少件衣服（大抵可以换算成2000万个名牌包吧，卧槽...），也不知道有40万根毛发的CG角色，和满身是毛、站在美国帝国大厦塔顶上打飞机的金刚，有啥区别...

但就是莫名的觉得很牛逼！

好的营销不仅要满足目标客户的需求，

还要能成为市场的谈资、有逼格的素材、引发目标客户无限遐想的通道...

而这些，

郭导都做到了。

so，

即使不能把他定义成一个优秀的作家，

但他依旧不失是一个商业天才...

为什么要鄙视他？而不是学习他？

他长得矮，他整容，他嘴贱，他炫耀...

哪又怎么样呢？

每一个成年人，

都该去学习别人身上的闪光点，

而不是盯住他的缺点不放。

毕竟负面的念念不忘，并不会必有回响。

你说呢~

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