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纪梵希（Givenchy）在纽约举办的2016春夏大秀显然备受瞩目。该品牌通常都会将秀场设置在巴黎，但去年9月11日，纪梵希把男女成衣和高级定制大秀都搬到了纽约。出席嘉宾囊括了LVMH总裁伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）及其子、迪奥（Dior）首席执行官西尼·托莱达诺（Sidney Toledano）、茱莉亚·罗伯茨（Julia Roberts）、史蒂文·泰勒（Steven Tyler）和科特妮·洛芙（Courtney Love）等时尚界和演艺界人士。其中，拥有最多随行人员之一的嘉宾，不是安娜·温特（Anna Wintour），也不是金·卡戴珊（Kim）或坎耶·维斯特（Kanye），而是31岁、在西方颇有名气的“Chris Lee”李宇春。她的随行人员包括了其工作团队和一群摄影师，还有好几个品牌公关随行，就为了她能顺利找到座位。如果想从随行人员的人数上得出什么结论，那就是李宇春的确是当晚非常重要的嘉宾。

李宇春，中国歌手和演员，从她赢得2005年中国的全国性歌唱比赛《超级女声》起就获得了极高人气，陆续发布了40多首冠军歌曲，是纪梵希最新的代言人之一。你可以在纪梵希2015秋冬广告上看到她。你可能已经在戛纳电影节的红毯上看到她了，她穿过好几身纪梵希。而且，你也可能看过她在演唱会中穿着纪梵希的定制舞台装。她的WhyMe演唱会门票顷刻销售一空——纪梵希创意总监里卡多·提西（Riccardo Tisci）为这场演唱会设计了全部共五套造型，其中包括定制欧根纱披风和搭配晚装裤的人工刺绣连衣裙。她的演唱会门票不是唯一供不应求的商品。亚洲存在一种李宇春效应，即，几乎李宇春穿戴过的任何商品都会被立刻抢购一空。用一种恰当的方式来形容李宇春的人气：她的粉丝据说比贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和麦莉·塞勒斯（Miley Cyrus）的粉丝加起来还要多好几倍。

《时装商业评论》（BoF）称，李宇春的成功吸引了市场的巨大兴趣，得以代言可口可乐、欧莱雅（L’Oreal Paris）这样的商业大品牌。她还出演过蒂凡尼（Tiffany & Co.）的一段广告：该广告在中国的主流视频网站优酷一经发布，就获得了约50万的点击量。这位中国的时尚ICON，也曾为意大利时尚品牌范思哲（Versace）做过推广大使。对于这些时尚大牌来说，有巨大粉丝购买力的明星不可或缺，李宇春能吸引这些品牌丝毫不足为奇。何况，她的中性造型一直以来就吸引着纪梵希等时尚品牌。

某种程度上，李宇春应该算是纪梵希的品牌代言人（我们不完全清楚李宇春的明确身份和她具体需要做什么），她广泛地参与了品牌活动。除了登上品牌广告，她可能也与品牌签订了协议，需要在红毯上穿着一定数量的纪梵希服饰。她还多次出席了纪梵希的品牌活动：时装秀和纪梵希的深圳旗舰店开幕。但是仅在2015年，她就在红毯上穿着过高缇耶（Jean Paul Gaultier）、范思哲、香奈儿（Chanel），当然还有纪梵希，所以我们推断她与纪梵希的合作协议并不是排他性的。

我们知道李宇春拥有超强的粉丝购买力，然而很多明星也有。那为什么李宇春和纪梵希的合作如此引人注目？纪梵希一直在积极寻找新的增长点，需要渗透中国市场，而李宇春，对中国市场和纪梵希品牌都举足轻重。2013年，这家总部位于巴黎的设计品牌迎来了新首席执行官塞巴斯蒂安·苏尔（Sebastian Suhl），他此前就职于普拉达（Prada）。在这位新CEO的管理下，纪梵希大幅拓展零售版图。在巴黎、纽约、伦敦、罗马、米兰、拉斯维加斯、迈阿密、东京和北京（等中国多地）开设了一系列实体店。其实早在苏尔加盟多年前，纪梵希就着眼发展亚洲市场。2011年，时任纪梵希CEO曾宣布品牌计划当年在亚洲开十家新店，其中六家位于中国。到2013年，中国地区的销售额已经达到该公司总收入的18%。

任职一年后，苏尔在南华早报的采访中称，品牌将加速在中国的拓展，在上海、天津等大城市的精品店要从10家扩张到30家。他称，2014年纪梵希在大陆店面的销售量和收入呈现个位数的高增长。相对于古奇（Gucci）和路易威登（LV）这些人尽皆知的品牌，中国消费者这些年开始愈发青睐购买纪梵希这样相对小众一些的时尚品牌。

中国国内的反腐运动、经济下行和愈发识货的买家，导致中国奢侈品需求量不断下滑。李宇春这样大受追捧的明星，出现在纪梵希的广告和秀场，正是品牌度过这场风暴的不二良方。

翻译/月涌春江、郁郁   

本篇报道发布时间为2015年12月

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