好风凭借力，送我上青云。以小博大的网剧如能成为爆款，台前幕后的团队都能受益。而聚光灯前最关注的莫过于剧中主演。

从2015年精品网剧市场中横空出世的《盗墓笔记》，到去年《余罪》、《老九门》、《最好的我们》三部犯罪悬疑、探险、青春网剧齐发，再到今年的《河神》、《白夜追凶》、《致我们单纯的小美好》二度延续爆款题材之路，背后主导者“爱优腾”的造星力早已不容小觑。

无论是帮李易峰、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖这样的上升期艺人再添一把火，还是成为张一山、刘昊然、李现、张新成这样的潜力股职业生涯的转折点，视频平台的相关艺人战略，不仅保证其流量竞争优势，也通过以剧带人的效果孵化出不少成熟艺人。反过来，艺人的粉丝经济影响力也在新作中反哺到新的制作中，两相辉映的“赋能”，似乎正成为视频网站在拼流量口碑、付费用户规模压力下的新通道。

数据说明：

艺人新媒体指数由参与艺人参与剧集播放量、百度搜索、微博热度、贴吧讨论、豆瓣数据综合得出，用以反应演艺人员人气波动。

本文统计自2014年1月1日至2017年12月20日期间艺人年度最高新媒体指数。

2017年，41位艺人通过网剧获得高关注度

受益于社交网络愈发扩张的影响力，脱胎于互联网的网剧，其快速造星的威力集中表现在数量和新媒体表现中。如下图所示，2015年全网网剧造星还只是8名，代表之一即是《太子妃升职记》中的张天爱、盛一伦等人。

2016年网剧跨越式发展，市场爆发后，获得超高关注度艺人达到26位，增长速度达到226%。今年网剧市场正式进入精品化、类型化的内容竞争阶段，爆红艺人达到41位，增速超57%。

而在爆红艺人的平台分布上，三大视频网站亦已拉开差距。自制剧和自制综艺战略执行的更彻底的爱奇艺，仅在网剧领域就推出17位艺人，占比超过4成。优酷和腾讯视频相差不大，分别拥有13位和11位。

截至目前，爱奇艺今年自制剧捧红的艺人新媒体指数排行榜里，榜首为“小河神”李现，单剧带动艺人能力最强的是《射雕英雄传2017》和《云巅之上》，两者分别输出了三位上榜艺人。杨旭文、李一桐二人指数最高过8.5。

至于尚在播出的《你好，旧时光》，李兰迪和张新成由于剧情还未发展到高潮，单人指数尚有上升空间，“黑化”女配角的潜力也不可忽视。《美人为馅》与《云巅之上》也赋能杨蓉、袁珊珊、白宇三人上榜。

当红流量全覆盖，爱奇艺将继续赋能艺人与作品

继10月末 iJOY悦享会上公布79部剧集片单后，近期，爱奇艺再度加码剧集内容发布“百部大剧”片单（片单详见文末）。从热门演员的覆盖角度看，这份片单可以说是对各种目标人群一网打尽。中青年演员中，爱奇艺拿下陈坤和钟汉良主演的四部剧。前者的古装IP《凰权·弈天下》、谍战剧《脱身》作为重返小荧屏的重头戏，业界关注度颇高。后者作为现代言情男主不败金身，《幸福的理由》和《一路繁花相送》也都是安全牌。

此外，刘烨自《北平无战事》后回归小荧屏的《老男孩》，杨烁面向男性群体的《利刃出击》以及陆毅、佟大为等中生搭档郭采洁、刘诗诗的新剧都属男女主优势互补的组合。

而对于将收拢年轻用户作为发展目标的爱奇艺来说，号召力惊人的流量花生自然是争夺之处。从片单观察，爱奇艺拿下的当红流量小花包括除AB以外的四小花旦，以及人气高涨的唐嫣、赵丽颖、景甜、郑爽；80一代左右的白百何、陈乔恩、杨子珊、唐艺昕、杨蓉、王子文；以90后为主的新一批上升期小花——杨紫、李沁、关晓彤、鞠婧祎、张雪迎、李一桐、张子枫。

流量小生中，EXO归国四子均被爱奇艺揽入麾下，其中，黄子韬有两部剧，鹿晗《甜蜜暴击》三家视频网站中爱奇艺独有、张艺兴则将主演由《老九门》原班人马打造的《黄金瞳》，尚未有出演影视剧计划的吴亦凡则将在《中国有嘻哈2》中继续担任制作人，届时可预期的超高流量也将被爱奇艺“收割”。陈伟霆和秦俊杰的都是现代偶像剧，任嘉伦、王大陆、邓伦、李现、杨旭文、于朦胧的新作则均属于青春向古装题材。

毫无疑问，这些当红艺人自身所带的话题性能让作品播出时，不愁宣传。除了流量光环，身为演员、歌手的艺人们，也是与作品一荣俱荣的创作者。

据统计，今年新媒体指数最高值过9.00分的艺人中，有12位的新剧将在爱奇艺播出。且爱奇艺新剧的参演艺人中有30位今年的峰值在8.50以上。

例如，杨幂、唐嫣、赵丽颖已经是能单扛收视率和网播量的实力派，不仅剧火，还能带飞对手演员和新人。从此预测，黄子韬很容易实现自身影视领域代表角色的突破，而唐嫣罗晋、鹿晗关晓彤恋情公开后的荧屏首秀，也能妥妥的吸睛（金）。

除了头部艺人资源的绑定，爱奇艺亦在新人梯队上花费不少。新剧片单中徐静蕾导演的《同学两亿岁》，三位主演李庚希、朱致灵、梁宝羚均为新人。梁宝羚此前出演的《美人为馅2》亦由爱奇艺出品。值得一提的是，爱奇艺明年还将上线一部刑侦悬疑网剧《晨阳》，主演冯建宇此前已在特定圈子拥有不小知名度，借助考验演技的刑侦剧，有很大机会拓展大众认知。

新人扛大旗的还有轻科幻穿越元素的《亲爱的活祖宗》、唐朝穿越剧《唐砖》，后者的男主即是近期在《芳华》中大放异彩的“陈灿”王天辰。青春校园题材《热血狂篮》的主角——佟梦实、邢菲、聂子皓、涂冰等也均为90、95后。可以想见，他们不单能得到潜在爆款作品的加持，也能在爱奇艺泡泡圈的粉丝社交平台下，收获由“剧粉”转化来的艺人粉。

从自制爆款到海外引进，从续作到网综，爱奇艺赋能艺人多点开花

事实上，爱奇艺的赋能功力早有历史渊源。悬疑冒险类别中，2015年的《盗墓笔记》是第一部单集成本500万的网剧，李易峰、杨洋、唐嫣等人的参演，一是改变了以往网剧等于小体量制作的格局，打响当红艺人参与网剧的第一枪，二是让剧和艺人相互成就。

例如，杨洋在《盗墓笔记》播出时，新媒体指数最高达到9.605，这不仅相比其2014年的7.323上升了31%，也超过了之后同样在视频平台独播的《微微一笑很倾城》。

而在全网首个播放量破百亿的《老九门》中，只是特出的赵丽颖，其新媒体指数峰值都达到了9.455，而陈伟霆也借此收获“佛爷”一角，有了担当男主的代表作，走出“大师兄”定位。

对张艺兴来说，则是其在综艺《极限挑战》之外，第一部实打实的影视剧代表作，“二月红”的成功塑造让其拥有了第一个代表性的影视角色。今年爱奇艺继续保持了悬疑探险类别的优势，《河神》与《鬼吹灯之牧野诡事》对李现和王大陆加持明显。

校园青春剧中，爱奇艺与小糖人文化先后合作了《最好的我们》和《你好，旧时光》。前者让谭松韵的大众印象摆脱了淳贵人的束缚，更奠定了刘昊然的国民度，使得其在该剧播出后迅速拿下小米手机代言。此外，刘昊然主演的《琅琊榜之风起长林》，爱奇艺既是出品方，也是网络独播平台。由此可见，爱奇艺与艺人相互赋能的延续性并非偶然。

赵丽颖和陈伟霆主演的《蜀山战纪》在爱奇艺独播，《老九门》大获成功后，二人顺理成章的成为爱奇艺首席会员推荐官。在近期公布的“百部大剧”片单中，爱奇艺也拿下了分别由二人主演的《知否知否应是绿肥红瘦》和《南方有乔木》。张艺兴则将主演由《老九门》原班人马打造的《黄金瞳》。

海外独家版权剧引进上也从未失手。《来自星星的你》和《太阳的后裔》分别是当年风靡亚洲的现象级韩剧。都教授、千颂伊、柳大尉、姜医生这四个角色称谓的流行成功使得四位艺人成为韩流标杆。金秀贤、全智贤和宋仲基也都相应拿下恒大冰泉、伊利优酸乳、蒙牛优益c、VIVO手机、珀莱雅等产品的国内代言。

除此之外，李现和李一桐的《剑王朝》、杨蓉杨旭文的《钟馗捉妖记》也都出现在爱奇艺的大剧片单中。平台与艺人之间的信赖利益既使得新作风险减弱，也让路人因系列题材的口碑认可平台定位，粉丝因情感连接忠诚于平台。

用爆款剧赋能艺人还只是艺人走红的基础，社交生态的运作才是放大作品整体影响力的关键。从这一点说，爱奇艺的泡泡圈走的虽是粉丝经济的路子，却不止于对粉丝购买力的变现。据统计，用户在使用泡泡圈后，使用爱奇艺的日均播放时长增长了24%，月启动次数相对未使用前增长160%。

泡泡圈日活跃用户也已达到6849万，也出现了通过对吴亦凡、张艺兴的泡泡圈中进行精准营销， IP衍生品销售转化率更实际高效的先例。从上游制作，到下游的播放宣发，爱奇艺的野心不单单在精品内容的输出，更在优势传播渠道的稳固上。

结  语

总之，爱奇艺通过精品剧捧红艺人，当红艺人反哺新作，头部内容制作方加强与视频网站合作的策略，使得一方不愁产品销售，一方提前锁定优质内容。三方默契的价值交换，当是互联网最热词汇“赋能”的引申义。

附：2018年爱奇艺百部大剧片单