图 | 徐嘉欣

文 | 帆过来

编辑 | 帆过来

在没有采访徐嘉欣(Defineme)之前，我就已经在朋友圈和微博上看过她的设计产品。一路摸索到她的店铺「Hashtag DDD」，看了5分钟便立马收藏。后来知道她是一个在南京生活的台北人，便立刻想要采访她了。终于，在双十一后，连续打包发货了好几天的徐嘉欣，抽空和我聊了一会。

 徐嘉欣 X 集叛逆可爱于一身 

看见徐嘉欣的照片，脑海里立马出现奈良美智画中的小女孩。一脸的叛逆和可爱，让人忍不住想和她聊天。

徐嘉欣出生在台北，爸爸是台北人，妈妈是武汉人。小时候就跟随学校的夏令营来过南京，没想到大学到现在都生活在了南京。当我问起：你今年多大啦？徐嘉欣说：“我96年的，诶？几岁来着？”身旁的男朋友兼合伙人李文俊说：“21？还是22？”我在感叹徐嘉欣年龄小的同时，还被喂了一口狗粮。

▲大学时期徐嘉欣设计的耳钉

徐嘉欣毕业于南京艺术学院动画艺术系，当她在上大三、大四的时候就有创业的想法。这起源于当时她做了一些小饰品，同学都挺喜欢的。所以一毕业徐嘉欣就决定创立自己的品牌，自然而然就留在南京了。

虽然家人不同意徐嘉欣的做法，奈何天高皇帝远，徐嘉欣还是决定自己当老板，于是，创业升级打怪的生活就这么开始了。

 Hashtag DDD X 想法是一颗种子 

▲“厌恶社交”模特：李文俊

「Hashtag DDD」最让大家知道的产品可能就是“厌恶社交”系列了。3unshine组合中Abby也曾佩戴过，毕竟厌恶社交是现代人生活多多少少都有的想法。只不过，徐嘉欣把它变成了种子种了下去。

整个创作环节里，徐嘉欣最喜欢的是思考。不管是美剧、电影还是朋友，都能成为她灵感的来源。她说：“我的想法大部分是比较好玩的，工作也喜欢头脑风暴。但实现的过程是最痛苦的，很容易心理崩溃。直到最后看见自己的想法变成现实，我才会开心起来。就像生孩子一样，很欣慰终于‘生’出来了。”

▲3unshine与“厌恶社交”

「Hashtag DDD」的产品一看就知道是体现生活态度的。现代感的设计配上年轻人的“吐槽”，既是厌世的，却也讨喜的。它们传达了当下青年的共鸣。

目前「Hashtag DDD」有厌恶社交、DDD DOG、NYLON COLLECTION、RUNNING MUSEUM1.0和2.0，5个系列，还有一些小的单品。

▲徐嘉欣与“DDD DOG”

徐嘉欣目前最喜欢的是“DDD DOG”系列，也就是“加班狗”。她说：“我本人就是DDD DOG，每天上班、下班，就是一个刚毕业进入社会的普通人。”每天带着希望与绝望。

 生活 X 严肃与活泼并存 

徐嘉欣工作时处于“暴走”状态，情绪起伏很大。天冷了，早上难免有“起床气”，她就穿着睡衣去公司。创业到现在，每次做完一个系列徐嘉欣感觉就老了好几岁。怎么去完成一件产品并赋予它正确的定位是徐嘉欣在工作时觉得最难的部分。

工作时和合伙人也就是男朋友产生分歧时，徐嘉欣喜欢用沟通解决问题，不管是吵架还是讨论，绝对不会冷战。最后，总有一个人做决定。

平时徐嘉欣喜欢看看展、逛逛街。她喜欢新鲜的事情，喜欢给自己“找麻烦”。今年的双十一给了徐嘉欣很大的惊喜和动力，她说：“淘宝真的太厉害了，神奇又强大。”徐嘉欣感觉自己在参与一件改变历史的事情。659单，双十一「Hashtag DDD」的销量让她感到骄傲。

▲SNH48-赵粤

被更多人喜欢，徐嘉欣很开心。当朋友发来《奇葩说》第五季选手赵英男背着"瞬间移动"的包包的截图时；当SNH48-赵粤戴她出的耳环时；当和2018年上海时装周中motoguo品牌合作时，这些瞬间，都是支撑她原创的动力。

▲《奇葩说》选手赵英男

购买就是对原创设计师最大的瑞思白（respect）。徐嘉欣最大的爱好就是她现在的工作——设计。但是工作也会受打击，那就是对设计师最大的攻击——盗版。看见盗版，她的操作已经一气呵成，举报并发朋友圈。虽然发朋友圈也没有什么作用，但却是她的一个宣泄口。

还好「Hashtag DDD」注册版权了，徐嘉欣不怕这些抄袭的，举报一个，下架一个。有一段时间也感觉被盯上了，徐嘉欣说：“我们出什么，他们就出相似的。那就做到不被超越吧，因为大家都知道我们是原版的。”

▲2018上海时装周motoguo品牌模特佩戴耳环

 南京 X 无法被取代的城市个性 

作为一个台北人，徐嘉欣最喜欢南京的公园，充满生活气息。但是现在徐嘉欣最喜欢新街口，家住栖霞的她每次来都感觉进城了，看见新鲜设计才感觉活过来了。在徐嘉欣眼里，南京是值得好好逛逛的，就算去南京的大学走走都可以。她说：“南京是一个随便走走都好的城市。”

徐嘉欣觉得南京的艺术氛围还不错，有自己的艺术个性，是一个没有办法被取代的城市。但如果青年文化更多一点会更好，这样南京的青年艺术家就更容易聚集在一起了。