但也正因为我们把过多的关注集中在这几双鞋身上，从而忽略了另一双人气不亚于前者的鞋款。

这双鞋的 Sample 版本在 eBay 上的售卖价就已达到了近 10 万美元，并且在 Need Supply Co.店铺发售当日，因为人群涌动，以致于在凌晨 4 点左右就开始放行发售。

那这，到底是什么 “神鞋” 能有这么大的影响力？

▲ Nike Air Max 1/97

它就是 “Vote Forward” 球鞋票选活动的优胜者—— Nike Air Max 1/97。

Air Max Day “Vote Forward”

尽管今年的 Air Max Day 离我们已有些时日，但要说到这双 Nike Air Max 1/97 的诞生，就不得不提到这场 “Vote Forward” 球鞋投票活动。

在今年的这场活动当中，Nike 邀请了来自世界各地的十二位创意人士前往 Nike 总部，负责重新设计 Nike Air Max 款式，这十二位被 Nike 称为 Revolutionairs 的各行业先驱者，不乏有艺术家，设计师，DJ 以及零售商主理人。

最后，零售店主理人 Sean Wotherspoon 凭借着将 Air Max 97 和 Air Max 1 巧妙的结合，并以 80 年代复古帽款为灵感，成功的取得了此次比赛的冠军。

Nike Air Max 1/97 鞋身面料以多彩灯芯绒材质制作而成，同时注入了经典的 “mini swoosh”，以及鞋垫上将 swoosh 巧妙的变成嘴巴的 “笑脸” 图案，复古气息着实浓厚。

▲ VA--->LA ，VA 为 Round Two 店铺地址

就是这一双具有 80 年代复古气息的混合鞋款，在 eBay 卖出了 96000 美元的高价，估计会有大部分人同我一样，心里念叨着：凭什么一个 “名不见经传” 的零售店老板设计的球鞋可以达到这样的价格？ 

“The Ten” 的 Virgil Abloh ，“AF-100” 中的 Don C、Kareem “Biggs” Burke、Errolson Hugh、Travis Scott ，这里面哪一个人都比 Sean Wotherspoon 有影响力。但事实就是如此，在这个纷繁复杂的球鞋市场，有太多的可能和不可能，你指不定哪双鞋一夜之间身价就能飙升至令人咋舌的地步。

相比这些举足轻重的人物，Sean Wotherspoon 确实显得有些草根，但这样的 “草根奋斗史” 剧情不正是大家喜闻乐见的吗？

不过与大家唠嗑这么久，“草根”  Sean Wotherspoon 设计的球鞋，市场价为何如此之高？想知道缘由，倒可以从他经营的店铺里探寻点蛛丝马迹。

高价的背后多半归功于 Round Two 

这家在 2013 年创立的 Round Two 是由 Sean Wotherspoon 以及另外两位合伙人共同经营的潮流店铺。

随着网购的盛行，当人们都认为零售行业将死的时候，Sean Wotherspoon 一伙人反其道而行将 Round Two 从线上搬到了线下，并且在这短短的时间里，店铺从洛杉矶开到纽约，从当初的一家店铺扩展到现在的五家。

Round Two 之所以受到人们的追捧，最重要的原因还是在于店内有着琳琅满目的 80 年代至 90 年代的服饰单品。

但这些又与大家所理解的 Vintage Store 有些不同，因为 Round Two 所收藏的复古装备几乎与当下流行的街头品牌挂钩，包括 Polo NASA Jackets 、90s rap T-shirts 、Supreme Box logo Tee、Tommy Hilfiger 等，其稀有程度可见一斑。

▲ 1985 OG Air Jordan 1 “Chicago”

▲ Air Jordan 11 “Space Jam” 2000 Release

▲ Stash Air Max 95s

▲ Kaws x The Simpsons x Vans Chukka

▲ Polo Ralph Lauren Cold Wave Snow Beach jacket

▲ Supreme “Marathon” tank top

▲ Nike Sharks jersey 

▲ Polo Ralph Lauren ’92 Stadium Plates rugby

▲ Tommy Jeans “TOMMYMAN” T-shirt

而这些正是为 Round Two 打响了名气，以至于 ASAP Bari、ASAP Rocky、Ian Connor、Travis Scott、Kendall Jenner 和 Virgil Abloh 都慕名前来，成为这家店铺的粉丝。 所以你也不难理解为何 Travis Scott 会亲身上脚这款 Nike Air Max 97/1 了。

最为有趣的是 Tommy Hilfiger 本人当年也曾亲自去过 Round Two ，只为购得一件 90s 的 Tommy Hilfiger。

机遇+用心 成就了一家潮流店铺

复古、80s、90s、Supreme 都可以是这家店铺的标签，这难免不让人联想到 Round Two 主理人只不过是一个很会投机的商人罢了，靠着当下的复古回潮加上 Supreme 的影响力，从中捞一把的伎俩似乎每个人都能看清。但事实上还真不是你想的那样。

Round Two 这三位主理人，别看他们年纪轻轻，但对老式复古的东西是打心底的去热爱。

就如主理人 Sean Wotherspoon 在一次采访中所说：“我对这些东西真的非常非常非常着迷，搜集再多也不会嫌多，搜集不到便誓不罢休。在 90 年代要找到好的球鞋并不容易，那时候又不像现在，可以在网上找寻信息，在 90 年代要找到一双好的鞋子，可以说是费尽心机。每双鞋背后都有一个故事，但是在你的人生中能有这样一个故事是一件很酷的事情。”

再加上正好这几年的复古回潮，顺势填补了这一市场的空白，同时也助推了 Round Two 在潮流圈的影响力。这倒应证了一句真理：机会是留给准备的人。如果没有当初的热爱和坚持，以及当下的复古趋势，这家店铺也不会到达现在的高度，从另一方面来讲 Round Two 就是当下潮流文化的缩影。

当然，他们的运气可不止这一点，做零售行业的同仁应该都清楚，租金和选址是摆在零售面前的第一道生死关，尤其是在最为繁华的地带，若没有充足的资金，休业就是迟早的事情。

而主理人当初的选址就非常的合理，除了租金较为便宜，同时整条街区也已贩卖精品而闻名，这无疑是给当初店铺的运营打下了一个较为扎实的基础。

在第二家店开业之时，就有 100 多个人在门外排着长队，Round Two 公司市场营销总监 Justin Esposito 说道：“正是因为我们在一个很好的位置，才让热爱复古的人知道了我们”。

运营策略让更多人知道了 Round Two

你舍得把一双 Supreme x Air Jordan 5 涂上油漆吗？Sean Wotherspoon 就做过这种事儿。2015 年，他把数双 Supreme x Air Jordan 5 喷上油漆，并发布在网络上。

你可别觉得可惜， 此举就引起当时的一阵热议，令 Round Two 受到了大量的曝光，这也让许多从未知道这家店铺的人，也因这件事儿记住了 Round Two。

而后为了继续扩大其影响力，Round Two 开始往网络社交这条路进军。运营初期，主理人们就开始拍摄店铺的日常，并发布在 Youtube 上。

如今已有 12.3 万人订阅者收看他们的日常视频。就连创始人也曾提到发布在 Youtube 上的视频也是令店铺销售额增长的一大原因。

跟其它著名的潮流店铺一样，在今年年初，Round  Two 趁着时装周的举办，远赴巴黎和伦敦开设 Pop-up Store，目的是为了传播复古和街头文化之余，更是想借助 Pop-up Store 提升自己在海外的影响力。

结

有时候也会思考，到底一双鞋的背后得赋予它多少价值，才能对得起它的价格？如果只是冠以限量、联名，就能在市场上呼风唤雨？如果真的是，只能说明球鞋市场正在畸形生长。

但回过头看看，这双出自一个稍有名气的零售店主理人之手，且只是在原有的鞋款上设计出来的 Nike Air Max 1/97 ，就能卖出如此高昂的价格，这又是在向大家宣告着什么？

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