作者/红拂女
每年此时，苏晓都会针对影视行业发表著名的“十问”，今年也不例外。娱乐资本论记得，在去年的十问中，这位处在创业起步阶段的资深电视人，对行业的预测是“怪兽出没”，而2016年的电视剧市场，的确如他所说，充斥着在大众看来匪夷所思的现象。
其实娱乐圈总是能汇聚最多的目光焦点，这并不奇怪，但令娱乐资本论感到好奇的则是，苏晓在发布2017年“十问”后接受小娱采访时，表示在一片乱象中，行业的方向反而渐趋明朗。那么，电视剧市场是变得更好，还是变得更坏？我们和苏晓聊了聊。
“三年内剧集市场将超电影”
从市场规模上看，电视剧行业似乎即将进入如上一个十年中国电影那样的黄金期——从这个层面上讲，这正是好得不能再好的时代。
首先，不管愿意与否，视频网站不满足于做播出平台、积极参与联合承制、走到产业链的上游、甚至反输到卫视已经是公认的未来趋势，苏晓在他今年“十问”的第一问就开宗明义地写道：“视频网站领导的从2B转向2C，从广告转向付费的商业模式变革将使这个产业的市场蛋糕在三年内扩大一倍。”到2020年，“中国剧集市场有望达到1500亿的市场规模，超过电影。”
这一大胆而乐观的预测，很容易让人联想到本月初，娱乐资本论发表的王冉长文里同样激进的表达——“未来三到五年，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长。”
关键就在于，付费。
如果在十年前，有人说要在中国互联网上付费收看电视剧，他会被当成疯子，在一个资源可以随处免费下载的比特世界里，几乎没有人能想到在十年后，付费视频内容，已经成为互联网最有诱惑力的生意之一，即使是保守的估计，中国视频网站的付费用户人数也已经超过五千万大关。而在未来两到三年内，苏晓认为这个人群将扩张到2.5亿。这个庞大的数字，是视频付费这一诱人商业模式的底层逻辑。
抓住了这一点，至少就抓住了问题的核心，在很多人看来，影视行业目前的问题有如下这些，IP、演员天价把制作公司推上悬崖；数据造假使作品好坏失去标准；粗制滥造之作横行使创作者迷失方向，资本的急功近利把行业吹成了泡沫幻象。
但在一片混乱中，苏晓恰恰认为，行业的前景却清晰起来，“我觉得今年电视剧行业是真正拐弯了，这两年行业乱象丛生，很多从业者都觉得悲哀，我的看法是，经过了一段时间的混乱，至少方向是能看清了，接下来产业会更坚定地往互联网方向转，商业模式则往付费转，收看终端往手机转，这个趋势不会出现大的变化，大家也逐渐都认可了。”苏晓说。
在视频网站的推力下，市场处在急速扩展的阶段。“全球证明，付费市场的核心武器还是超级剧集，更何况中国目前的付费单价与北美市场还有5倍左右的差距。所以，从《甄嬛传》到《如懿传》，五年间售价涨了30倍也就是这个原因。”而付费模式将使这个蛋糕变更为庞大。
按苏晓的算法，目前一部顶级大剧对会员的拉动能力是500-700万用户，两年后预计能拉动1500万会员，按每人10元的贡献力计算，带来的收入就是1.5亿。所以近两年，中低成本投入的剧集，只要用户定位精准，是有机会单靠用户付费收入就能盈利的，不过，1亿以上投资的大剧，还是要依赖广告+付费的收入模式。
过去的两年，行业的集约化、专业化、规模化的程度得到了很大的提升。巨头公司的集中垄断是不可逆的趋势，娱乐资本论也曾经报道过爱奇艺在开春之际完成了一笔高达15.3亿美元的融资案（戳链接复习），此举一出，BAT加持下的“优（酷）爱（奇艺）腾（讯）”三分天下的格局进一步被确立。
只不过，如果在可见的未来，当视频网站的销售价格全面超过卫视，视频网站第一名的广告收入首次超过卫视头牌，通过视频网站看剧的用户数超过电视，那么电视剧——还会叫“电视”剧吗？
“超级内容”将成为顶级制作公司的竞争核心
且不讨论电视渠道和客厅场景消费是否会从大众变为分众——我们关心的另一个问题是，在前一个十年，电影行业的高速增长期诞生了光线和华谊，那么，在这一波剧集的狂飙突进中，谁将成为下一个光线和华谊？
让我们回到开头的话题——电视剧市场在变得更好，还是变得更坏。
IP热虽然略略降温，但年前，演员不敬业又被中央级媒体拿出来不点名地批评，引发新一轮猜字母游戏；对抠图拍戏的热烈吐槽，配以高企不下的播放成绩，让人一时对作品的好坏标准产生恍惚……凡此种种，让我们并不能理直气壮地说出，电视剧市场在变得更美好。
在资本市场的评判体系外，影视行业毕竟是一个内容行业，好与坏，电影市场在过去十年所遇到的围绕票房是否至上激烈争论，一旦转向2C，电视剧也都会遇到。
而电视剧或者说剧集行业的问题似乎比十年前电影行业所面对的，还更复杂一些。在十年间，中国的城镇化率历史性地超过了50%的关口，且增速仍未趋于平缓，这在某种程度上意味着审美趣味也将处在一个剧烈变动甚至撕裂的阶段。
柠萌试图用“超级内容”来尽可能多地覆盖这些审美趣味看起来特别分裂的受众。苏晓在去年提出了“超级内容连接新大众”的战略，他对小娱说，尽管如今大家都认同分众是大势所趋，但他并不赞同渠道往移动端转了以后、内容生产者就一定要往小众转。“其实是因为年轻人在社会阶层所占的比重是越来越高了，哪怕是更大众的内容，它的做剧思维也会往移动端转，这是未来的整体趋势。”
超级内容这个口号本身也释放了清晰的信号，毫无疑问，在这个即将（已经？）到来的风口，柠萌想成为彼时的光线和华谊。
目前来看，头部产品的集聚效应在迅速增强。2016年，超级内容对视频网站流量的贡献增速迅猛，年度前十的剧流量与上一年比，增幅达到惊人的50%。苏晓称，在互联网进入这个行业之前，全国三、四千家影视公司争夺的是电视台150亿的市场蛋糕，如今视频网站+卫视的电视剧、网剧投入已达300多亿，而用户付费业务才刚刚兴起。市场最大的受益者和竞争焦点是大投入、高质量、大影响的超级内容。
再具体一点——“高品质剧集是增强用户黏性的第一利器。衡量用户黏性的指标将是未来衡量产品好坏的第一市场数据。”苏晓说。
短短两年，苏晓的公司已经成为这个行业的顶级制作公司之一，产品不多，但《好先生》和《小别离》，前者网络播放量达到142亿，后者也超过了80亿，可以说都实现了从都市中产到小镇青年，从学生到传统电视受众的覆盖。而两部剧集，无论是从镜头语言、还是精神内核上来看，两部作品都有不少可称道之处，前者更是因为华丽的制作和接近美剧的视觉语言体系，被誉为国剧新标杆。而《择天记》尚未被市场检验，不过一个颇具质感和思想深度的IP原著，加上鹿晗这位超级偶像，体现了他们在制作思维上的格局和野心。
但苏晓认为在制作上，国内的影视公司在专业度的提升空间依然非常大，创新的空间也非常大，“从原来的b2b到b2c的模式，消费者的话语权在产业里会越来越大，对超级内容的需求也会越来越大。”他说，“其实哪怕在传统的b2b环境里，对广告吸附能力更大的也是高收视、高讨论度的内容。超级内容的吸引力是一如既往的。”
2017年，柠萌的豪华片单，请一键收藏
新的一年，柠萌都有哪些新剧集值得观众期待呢？娱乐资本论整理了一份豪华片单，供读者收藏~
Part 1：现实精品：《南方有乔木》《小欢喜》《猎狐行动》
《南方有乔木》
题材：都市情感
原著：小狐濡尾
编剧：乔冰清、张爱敏
导演：林妍
主演：白百何、陈伟霆
简介：
这是一场城市丛林的爱情冒险，也是一个无关物欲的宏大理想。浑身散发着科学禁欲系光芒的科技女总裁南乔，人生的终极梦想就是搭建一个以飞行器为载体的科技新世界。当她误打误撞与高大冷峻的酒吧老板时樾相识，一段扑朔迷离的往事与他们热烈的爱情一同启封。
《小欢喜》
题材：都市话题
主演：黄磊
简介：
高考，当代中国最揪人心弦的全民话题。它是扭转命运的分水岭，也是冷酷的成人礼。它是当代中国几乎人人都要面对的战争。考场内孩子们以笔为刀展开拼杀，考场外父母们也打响了资源争夺战。《小别离》姐妹篇，一场围绕高考的博弈，再度引爆中国家庭焦虑。
《猎狐》
题材：经济犯罪/境外缉捕
编剧：赵冬苓
简介：
财富与野心共同野蛮生长的年代，贪婪悄悄催生罪恶，灰色吞噬规则法度。穿越黑幕交易的重重迷雾，经侦大队夏国雄秉持一份忠诚和信念，历时十载，誓要将潜逃国外的经济罪魁缉捕回国。然而，当真相越来越近，夏国雄却发现自己曾经仰望的师友前辈，甚至是亲密爱人，似乎也在金钱的闪烁反光中，变得面目模糊起来……
Part 2：历史鸿篇：《扶摇》《九州缥缈录》
《扶摇》
题材：奇幻历险
原著：天下归元
编剧：解嬿嬿
导演：杨文军
主演：杨幂
简介：
少女孟扶摇于危境中偶得神功，开启命运之轮。为解开身上的五重封印，她毅然踏上五洲冒险之旅，邂逅了睿智擅权、多谋情深的长孙无极，在错综复杂的四国大陆势力图谱中，二人搅弄风云，一路历经生死，肝胆相照，迸发炙热爱恋。却不曾想伏尸之下，阴谋阳谋，百般算计，最终扶摇直上，在人生最高峰之时，倏然面临生死两难抉择，而与长孙无极注定的命运就是彼此厮杀……
《九州缥缈录》
题材：英雄史诗
原著：江南
编剧：常江
导演：张晓波
简介：
这是一卷九州大陆的鸿篇史诗。当古老的九州大陆陷入纷争，隐藏的黑暗力量蠢蠢欲动，世人呼唤着英雄。少年吕归尘、姬野、羽然被命运推上乱世的舞台中心，微末的人携手共战，创造出伟大的历史，友情和爱情亦在乱世中萌芽生长。经历了阴谋、背叛、欲望、战争，提刀四顾，当年的誓言犹在耳边，一腔热血也从未冷却。
Part 3：新锐网剧：《亲爱的弗洛伊德》《中国惊奇先生》《全职高手》
《亲爱的弗洛伊德》
题材：律政/心理/庭辩
原著：玖月晞
简介：
这是一场多动症与孤独症的爱情。轰动K城的强奸案即将落幕，甄意在律师界崭露头角。八年前言格的不辞而别，甄意始终都想不明白。再度重逢，他是心理专家。法庭上的唇枪舌剑，看不见的刀光剑影，甄意总能保持冷静的头脑，投注全部的热情。而八年前与言格分开的背后，不为人知的真相开始显露。深埋多年的政府机密逐渐浮出水面，而所有的案件，似乎都指向了甄意……
《中国惊奇先生》
题材：奇异历险
原著：权迎升
监制：五百
简介：
只身来泰国打工的屌丝青年王小二，盲打误撞地卷入了一桩桩离奇诡谲、险象环生的行尸案。他爱上了热血警花李雪，又陷入了小狐狸、老板娘的温柔乡。最终，意外顿悟“神鬼七杀令”的小二，协助警探破获了一件又一件诡案，平凡小人物层层蜕变为超级英雄。然而此时，一个有关于他身世的终极谜团也在渐渐逼近……
《全职高手》
题材：青春热血竞技
原著：蝴蝶蓝
简介：
百万销量，千万粉丝，三十亿点击！改编自中国热血青春竞技第一IP——叶修，职业电竞神话般的顶尖高手，曾作为队长带领嘉世战队豪夺三连冠。但一场阴谋后他被迫退役，王者横遭驱逐流放。不甘就此陨落的他，带着对往昔的回忆与承诺，和一把未完成的自制武器，踏上了重返荣耀的热血之路！
排版/小七
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