一档节目能联动产生多大的商业价值？在互联网时代，答案是开放的，因为每一档尝试玩出不一样的节目都在改写这个答案，尤其是当下如火如荼的互联网选秀节目。当选秀网综忙着Pick偶像时，有一档模式和内容“逆潮流”的互联网选秀再次拓展了选秀节目的价值边界，它就是搜狐视频打造的“狐友国民校草大赛”。

这场选秀投射了搜狐视频内容布局的哪些维度？又为搜狐创造了怎样的综合价值？近日，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳接受媒体采访，一一回应了外界对节目的“好奇”。

这是场选秀，却又不仅仅是“秀”

从形式和内容来看，“狐友国民校草大赛”并不是一场“中规中矩”的选秀节目，没有评委与选手之间互动煽情，也没有后期剪辑营造的剧情矛盾，更没有炫丽的舞台效果。这样的内容设置让它在一众选秀网综里显得与众不同。

对于节目相对简单直接的形式和内容，张朝阳回应，“与节目效果相比，我们更在意选拔结果，‘狐友国民校草大赛’不是单纯的视频内容，而是更立体的对互联网全功能使用的选秀，不仅仅有视频内容，还有千帆直播现场直播，更有搜狐视频延时播报和‘狐友’APP上与网友的互动、传播以及对图片投票。”

与“狐友国民校草大赛”实现深度共振的“狐友”APP是搜狐全新上线的一款互动产品，前身是搜狐新闻客户端里的插件，曾在往年的“校花大赛”时取得了良好的互动效果，此次作为独立APP推出，在定位和功能上与微博、微信、Facebook、Instagram等网络社交平台均有差异，成为搜狐核心业务的又一重要分支。 

尽管这是搜狐首届“狐友国民校草大赛”，但这并非搜狐首次尝试选秀，此前，搜狐曾成功打造了“校花”选秀，取得了不错的效果，据张朝阳透露，“校草”和“校花”的选拔将成为搜狐的固定节目，每年分别推出一季。

看似“不一样”的评选标准

是韩系影响下的审美突围

实际上，除了内容和形式与以往选秀节目不同，“狐友国民校草大赛”的评选标准也与众不同，简单地说，节目的选拔标准除了网上投票带来的一定复活分，评选的标准主要来自于评委的判断。

在前几期的节目评选里，宁静、李斯羽、江映蓉、柳岩、瞿颖、黄英等曾出现在评委席，与搜狐的评委一起选拔出50强选手。从选手的选拔过程可以看出，节目的评选标准或审美取向更偏中国式审美，与当下大热的韩系风潮有着较大的差异。

据张朝阳透露，在评选50强的过程中，评委们之间也有过分歧，“我觉得评选校草，应该用女性来选比较合理，所以我们的评委以女性为主，但是我们也产生过分歧。比如，她们开始的时候更偏向于选择跟以往的偶像在气质或形象上很像的男孩，但我的意见是要先选择‘周正’的，要符合我们中国的审美体系，后来我们达成了一致。”

张朝阳进一步补充，“我们想选出的‘校草’，最重要的不是唱歌有多好，舞跳得多好，或者RAP说得有多好，而是在才艺表演中是否有魅力，是不是具备未来能成为大明星的魅力潜质。”

与当下流行的“小奶狗”、“小鲜肉”等纯女性审美视角相比，用“周正”为标准来选拔男艺人，显然带着“直率”式的审美，但恰恰是这种审美标准，对一度被韩流带“跑偏”的中国式艺人结构来说，显得犹如清流。换句话说，“狐友国民校草大赛”正在重新定义或试图拉回当下的年轻人对于“帅哥”这个名词的审美定义。

事实上，除了直观的外形和气质，选手的魅力同样体现在修养和精神面貌方面，这也是节目的重要考量侧面。张朝阳强调，从选手们的言行举止和表演里，在面对舞台或失误的态度里，传达出的礼貌、谦虚、勇气、坚持、感恩等品质也会让评委们对选手产生好感。

撇去成本泡沫，让内容回归本体

当节目用多元化的互联网形式出现在网友面前，它已经让节目产生了足够强大的内容价值，这种价值不仅仅体现在内容带来的广告价值，还包括节目选拔出来的优质“校草”们，如果他们被搜狐签约，将会出现在搜狐自制剧里，创造出更大的价值。

为自制剧选拔演员，已经成为节目的初衷。说到自制剧演员的问题，张朝阳有太多感慨，“我们也是吃过苦头的，我们拍了很多网络剧，经常第一季的时候拍完人出名了，市场上各种天价爆出来，第二季没法拍了，就得换演员。”

在他看来，让演员价格飞速高涨的原因，一方面是电视台为了规避收视率风险，坚持启用名演员，所以电视剧对明星的依赖越来越强，另一方面，视频网站间花大钱砸版权剧的行为，又从另一侧面抬高了演员身价。

当下，这样的风潮依然是血拼主流，而搜狐视频依然面临着演员成本的现实问题，在这样的环境下，为自制剧输入新鲜血液显得尤为重要。“一部网络剧的成功，剧情、价值观和拍摄都比演员重要，我们吃过这方面的苦头，所以现在要签约自家艺人，这样演员成本可控，不会影响到我们第二季和第三季的开发。”

此前举办的“校花”选拔里，搜狐就曾成功签约了几位新人，并相继出演了搜狐视频的自制剧。如今，搜狐的签约艺人在《唐诗三百案》、《炮灰攻略》等自制剧里都有良好的表现。

用选秀为自制剧内容输入演员，不仅让搜狐视频得以过滤掉天价演员片酬的成本泡沫，还让搜狐视频能将更多投资花在剧本、拍摄质量上，从而让自制剧真正回归到内容本质，让剧集的开发制作回到良性创作规律里。

“我们尝试通过内外合作，我们出一部分钱，外面资金出一部分钱，一部几千万的资金，就能拍出爆款剧，比如《法医秦明》和《拜见宫主大人》。文艺创作不是标准化的，没有垄断性，任何类型的剧总有人来看，新的编剧写出新的东西来又形成新的IP，不断产生新的IP，不断有新故事产生。”

在这样的内容策略下，张朝阳对搜狐视频在2019年实现盈利颇有信心，“一方面我们终止了购买天价电视剧，搜狐视频成本在降低，收费业务在增长。另一方面，自制剧的创意中插和植入方式越来越灵活，盈利的曙光已经出现。”

总结：

事实上，用相对小体量的节目撬动市场，并不是搜狐在自制综艺方面的首次尝试，此前的《送一百位女孩回家》，《好汉两个伴》和《不可思议的假期》，也都因契合了不同网友的不同娱乐诉求而取得了良好的播出成绩。看来，在探索平台自制综艺方向的路上，搜狐视频多角度、细颗粒式的打法为平台找到了行之有效的方式。