文 | 剧星L.W；来源 | 卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）

一年一度的电视“招商季”来了，在这一个月中，各频道将陆续举办2018招商会。

除央视外，湖南卫视的年度招商活动历来最受瞩目。

10月13日14:30~17:30，2018湖南卫视新品推介暨广告资源分享会第一站于广州四季酒店举行。会上，湖南卫视公布了2018年的最新资源和编排。

从湖南卫视公布的2018节目最新布局来看，湖南卫视在剧场和节目编排上都大刀阔斧地做出了调整。

从现场的节目编排方案来看，湖南卫视将各时段节目的受众做了清晰化规划，针对不同年龄段受众的收看习惯，对各时段的节目编排做了更精准的定位。

湖南卫视2018年节目编排有所改变：一方面，在节目类型上寻求转型突破，去娱乐化，增加了垂直类、生活服务类等类型节目的比重；另一方面，节目的编排也进行了较大的改动——

多档节目调档：《天天向上》全新改版，浓缩到40分钟；寒假《真正男子汉3》+《歌手6》周五叠播；《向往的生活2》提档至周五，《明星大侦探3》周六上星播出。

一、“顶级周五”主打“头部综艺”

对于“兵家必争之地”——周五黄金时段，明年湖南卫视将推出“顶级周五”概念，周五通过“《真正男子汉3》+《歌手6》”叠播提升竞争力，两大季播节目横穿黄金档和十点档。

周五，湖南卫视基本保留了最具价值的“综N代”节目。招商会现场发布了《真正的男子汉》第三季、《歌手》第六季、《我想和你唱》第三季、《向往的生活》第二季、《向往的生活》第二季、《中餐厅》第二季等即将亮相“顶级周五”的“头部综艺”。

《真正的男子汉》第三季

播出周期：2018年一季度（12期）

播出时段：周五黄金档

节目类型：大型国防教育特别节目

《歌手》第六季

播出周期：2018年一季度（14期）

播出时段：周五十点档

节目类型：音乐竞技节目

《我想和你唱》第三季

播出周期：2018年二季度（12期）

播出时段：周五黄金档

节目类型：互动音乐综艺节目

《向往的生活》第二季

播出周期：2018年二季度（12期）

播出时段：周五十点档

节目类型：大型生活服务纪实慢综艺

《中餐厅》第二季

播出周期：2018年三季度（12期）

节目类型：大型生活服务纪实慢综艺

二、周六“以老带新”：《快乐大本营》+创新品类节目

老牌综艺节目不可避免地会遇到瓶颈期，2017年《天天向上》《快乐大本营》在收视表现上确实不如以往。为了保持与观众的粘性，湖南卫视在周末的布局上也做了一些调整。

在周六黄金时段，湖南卫视希望通过“《快乐大本营》+新节目”，达到“以老带新”的双赢效果。

《快乐大本营》

播出时段：周六晚黄金档

播出周期：全年

节目类型：嘉宾访谈游戏真人秀

《全民大侦探》

播出周期：2018年二季度（12期）

播出时段：周六十点档

节目类型：大型自制明星推理真人秀

《我要上太空》

播出周期：2018年二季度（6期）

播出时段：周六十点档

节目类型：航天体验直播真人秀

《小子好样的》

播出周期：2018年一季度（12期）

播出时段：周六十点档

节目类型：国内首档超强体验感真人秀

三、周日“引流”：《天天向上》+两大剧场

湖南卫视的周日编排，是将《天天向上》置于“金鹰独播剧场”与“钻石独播剧场”中间，利用剧场实现引流。

《天天向上》

播出时段：周日晚黄金档

播出周期：全年

节目类型：文化礼仪公益节目

四、打通“730节目带”创意板块

“730节目带”则力图开辟黄金档全新版图，锁定女性、家庭、剧场受众，借力“金鹰独播剧场”的同时也助跑“金鹰独播剧场”。

节目类型多元，从纪录片、生活服务内容到剧类衍生产品，包括亲子类节目《亲亲我的宝贝》、医学真人秀《无限生机》、校园服务类节目《少年说》。

《亲亲我的宝贝》

节目类型：国内首档科学养育亲子互动类节目

播出时段：730节目带（36期）

五、“周四节目带”：孵化具有爆款气质的先锋性节目

周四作为大周末的最前沿地带，将承担起先锋角色。2018年，湖南卫视将率先在周四晚间开辟节目带，重点孵化具有爆款气质的先锋性节目，包括户外美食传承节目《青春好味道》、国内首档声魅大赏棚内真人秀《声临其境》、家庭美食节目《回家吃饭吧》以及近期收到关注的《小戏骨》系列节目。

六、三大晚会资源

2018年，湖南卫视还将继续布局三大品牌晚会：重大节庆经典品牌（《元宵喜乐会》《小年夜春晚》《中秋之夜》等）、顶级资源国字品牌（《金鹰节》《汉语桥》等）、创新年轻时尚品牌（《毕业狂欢晚会》《明星运动会》《时尚盛典》等）。

湖南卫视在会上发布了2018年电视剧片单。另据悉，还有一个最明显的变化就是，暌违一年的“钻石独播剧场”将在2018年回归！

2018湖南卫视的独播剧场分为三大剧场，分别是“金鹰独播剧场”“青春独播剧场”“钻石独播剧场”，每个剧场有各自的分工及定位。与“金鹰独播剧场”相比，另外两个剧场的年轻化特征更为明显。

“金鹰独播剧场”定位为“家庭、广谱、偏女性”，“钻石独播剧场”和“青春进行时”定位为“精英、年轻”。

得益于电视剧的独播战略以及丰富的剧目资源， 2018年湖南卫视在剧场编排上发生了一个巨大的变化：钻石、青春剧场各播2天，周日至周三22点。

湖南卫视的受众群体主要是青少年以及女性观众，年龄层偏低，并且比较注重迎合粉丝型观众，所以安全讨巧的女性题材（以青春、偶像、古装、情感为主）更受追捧。观察现已公布的片单，不难发现所播剧目偏好“玛丽苏情结”，制作风格偏华丽唯美。

 2018年，“金鹰独播剧场”重点收割电视剧市场头部项目。包括《凰权》《远大前程》《老男孩》《创业时代》《隐秘而伟大》等开辟型项目；《谈判官》《悲伤逆流成河》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》《甜蜜暴击》等明星IP项目；《赢天下》《知否知否应是绿肥红瘦》《瞄准》《封神》《温暖的弦》等品质剧。

《赢天下》

主创阵容：范冰冰、高云翔、严屹宽、马苏、张国立、郭品超（徐帆特约出演，潘迎紫、潘虹特别出演）

故事梗概：讲述秦朝寡妇清的传奇故事。战国末期，巴氏三姐妹在家道中落被贵族驱逐后，巴清意外卷入了咸阳宫政治漩涡中，以弱女子之身最终成就传奇人生。

《凰权》

主创阵容：陈坤、倪妮、赵立新、倪大红、袁弘、王鸥、白敬亭、张晓晨

故事梗概：讲述当朝逆境皇子宁弈和前朝皇族遗孤凤知微之间步步为营“弈一局权谋天下，博一场爱恨起伏”的权谋故事。

《知否知否应是绿肥红瘦》

题材类型：古代/社会/家宅

主创阵容：赵丽颖、冯绍峰

故事梗概：改编自关心则乱同名小说，通过北宋官宦家庭少女明兰展开了一幅由闺阁少女到侯门主母的生活画卷，讲述一个家宅的兴荣，古代礼教制度下的女性奋斗传奇。

《远大前程》

题材类型：年代/传奇

主创阵容：陈思诚、佟丽娅、袁弘、郭采洁、赵立新、倪大红、刘奕君

故事梗概：以20世纪20年代的上海为背景，讲述了一个关于“选择”的故事。

《封神》

题材类型：神话/爱情

主创阵容：罗晋、王丽坤、邓伦、胡静、张博、于和伟、邹兆龙、海一天

故事梗概：讲述姜子牙、妲己、姜王后、申公豹之间的斗争，以及二郎神杨戬的成长史。

《创业时代》

题材类型：都市/创业

主创阵容：黄轩、 王耀庆、宋轶、周一围、王学圻、印小天

故事梗概：改编自付遥同名小说，讲述软件工程师郭鑫年研发手机软件魔盒走上创业之路，在这个过程中与同行竞争，邂逅投资分析师那蓝并收获爱情的故事。

《谈判官》

题材类型：都市/职场/爱情

主创阵容：杨幂、黄子韬、郭品超、毛林林

故事梗概：讲述高级谈判官童薇与美国社会隐秘而富裕的华人世家继承人谢晓飞因缘相识相爱的情感故事。

《凉生，我们可不可以不忧伤》

题材类型：现代/虐恋

主创阵容：钟汉良、马天宇、孙怡、于朦胧、孟子义、王智

故事梗概：根据乐小米同名现代言情小说改编，讲述姜生与程天佑、凉生之间百转千回的故事。

《温暖的弦》

题材类型：都市/言情/商战

主创阵容：张翰、张钧甯、经超、张嘉倪、周奇奇

故事梗概：讲述占南弦与女主角温暖从懵懂青春纯恋，历经十年分离波折，再度相守相知、破镜重圆的都市浪漫爱情故事。

《如果可以这样爱》

题材类型：现代/都市/情感

主创阵容：佟大为、刘诗诗、保剑锋、杨壹童

故事梗概：讲述电台主持人白考儿和患有先天性心脏病的钢琴家耿墨池两个人因恨生爱的故事。

《老男孩》

题材类型：都市/情感

主创阵容：刘烨、林依晨

故事梗概：以都市生活为背景，讲述桀骜老男孩吴争人至不惑之年，经历爱与成长的故事。

《甜蜜暴击》

题材类型：青春/热血/格斗

主创阵容：鹿晗、关晓彤

故事梗概：以体校正则学院为背景，讲述因格斗竞技而结缘的年轻人们共同成长的青春励志故事。

《悲伤逆流成河》

题材类型：青春/励志

主创阵容：马天宇、郑爽、柴碧云、朱颜曼滋

故事梗概：讲述上海弄堂里一起长大的齐铭和易遥之间的爱情纠葛故事。

《瞄准》

题材类型：现代/反特

故事梗概：讲述1949年春，两个一流的狙击高手展开一系列斗智斗勇、惊心动魄的狙击较量。

二、2018年“钻石独播剧场”回归，云集古装玄幻剧

湖南卫视“钻石独播剧场”曾催生出《古剑奇谭》《花千骨》等一大高收视率作品，它的回归是对市场做出检测后的一大尝试：曾经收视一路走低，2018年是否能有所突破，再出“爆款”？

《武动乾坤》

题材类型：古装/玄幻/武侠

主创阵容：杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙、柳岩

故事梗概：改编自天蚕土豆的同名网络小说，讲述小镇家族中不受宠的边缘子弟林动经历无数艰难险阻，最终蜕变成长为救世大英雄的励志故事。

《独孤皇后》

题材类型：古装/女性/励志

主创阵容：陈乔恩、陈晓、戚迹、海陆、瑛子、宋欣佳怡

故事梗概：讲述朝代更迭之下，独孤伽罗与隋文帝杨坚夫妻比肩开辟乱世，创下了一夫一妻制度的先河和享誉后世的“开皇之治”的传奇故事。

《凤囚凰》

题材类型：古装/宫廷/权谋

主创阵容：关晓彤、宋威龙、张馨予、洪尧

故事梗概：讲述山阴公主刘楚玉与卧底面首容止在家国大义与儿女情长之间难以抉择的虐心故事。

《火王》

题材类型：古装/玄幻

主创阵容：景甜、陈柏霖、张逸杰、赖雨濛、张维娜

故事梗概：讲述以“火王”仲天、“风神”千湄为代表的主人公为守护家园和平与反派进行的一系列殊死抗争，及主人公之间跌宕起伏的爱情故事

三、“青春进行时”：年轻群体收视、话题“收割机”

湖南卫视“青春进行时”对年轻观众有很强的粘性，积累了深厚的粉丝基础，2017年成功打造了暑期档现象级爆款IP《楚乔传》。2018年，“青春进行时”剧目题材内容更多元，将与“钻石独播剧场”形成互补。

《金牌投资人》

题材类型：都市/职场/爱情

主创阵容：杨旭文、张俪

故事梗概：讲述主人公方玉斌在激烈的商战竞争中找准自己的位置，遵循自己的内心，成为金牌投资人的故事。

《破冰行动》

题材类型：警匪/悬疑/缉毒

主创阵容：吴刚、严屹宽

故事梗概：缉毒警李飞在一次行动中受伤入院，同伴宋扬牺牲，但侦破该案的警察发现导致宋扬牺牲的两颗关键子弹都来源自李飞的枪支，一张撒向东山的法网缓缓张开。

《天生购物狂》

题材类型：都市/话题/青春/商战

故事梗概：讲述突逢公司破产、父亲失踪等变故的“购物狂”高杨实现触底反弹的人生逆袭故事。

《大宋少年天团》

题材类型：古风/偶像/冒险/悬疑

故事梗概：大宋庆历新政期间，朝廷设立秘阁，专司培养少年暗探，看似奇葩的6个少年在生死间渐渐建立友谊，也在磨难中逐渐成长，为保家卫国一次次投入战斗。

对于湖南卫视来说，2018年是寻求突破和创新的一年，一方面，需要发扬剧场资源独播优势，同时利用节目编排刺激收视，通过新节目新流量刺激老牌综艺IP的“后劲”；另一方面在综艺版块上尝试转型，去娱乐化，向更有价值的垂直类、生活服务类节目转型。

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