2018年就入驻了抖音平台的刘畊宏，在4年后尝到了爆红的滋味。

短短一周内，还曾贴着 “周杰伦教练”“小泡芙爸爸”标签的刘畊宏迅速跻身为健身界“顶流”，与刘畊宏相关的词条，轮番占据各平台热搜，而热度仍在持续。健身直播练就现象级的背后，既有平台扶持、MCN机构助推，也有全民健身概念的普及与新业态下消费者关系的迁移。

一周涨粉2500万 、一个月粉丝量翻11倍

刘畊宏怎么做到的？

*根据数据服务平台蝉妈妈统计，统计时间：3月23日～4月21日

从今年2月起正式做起健身主播，刘畊宏仅用2个月就实现了粉丝从百万到千万，成为健身界“李佳琦”。

蝉妈妈数据显示，3月23日以来的近30天里，刘畊宏在抖音开播29场，累计观看人次近2亿，4月16日以来，该数据保持稳定增长，并在近一周呈现爆发式增长态势，4月21日（截至发稿前）单场直播达5256.7万观看。而随着指数级增长的曝光量，流量神话在刘畊宏的直播间里仍不断上演。

涨粉数据或许更能直观反映“刘畊宏女孩”浓度。4月13日之前，刘畊宏直播间的粉丝最高日增76.8W，甚至还发生过多次“掉粉”。但4月14日，开播后其涨粉数据首次突破100w，并在4月17日起有了“现象级”增长，截至4月21日，5场直播平均每场涨粉462.7W，“刘畊宏女孩”已超过3000万。

一周涨粉2500万，一个月粉丝量翻了11倍多，刘畊宏怎么做到的？去年12月，刘畊宏签约了MCN机构无忧传媒，由该机构为其规划账号运营。据了解，该机构是业内首家提出“互联网+艺人经纪”运营模式的公司，以人物IP孵化、红人整合营销为专长。

无忧传媒相关负责人向南都记者表示，打造爆款需要“天时地利人和”，一方面要看达人本身的特殊能力，另一方面也需要达人具备一定运营能力，以及精力付出。在去年年底签约之后，刘畊宏是“all in”在这件事情上面的，自己有很多的想法与创新，而机构则发挥运营优势，与其共同为账号做内容设定，同时，结合时下热点和红人本身创造能够激起讨论度的话题词，助推红人出圈。

直播收入10天涨近10倍

刘畊宏直播健身有多吸金？

*相关报道数据

“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”4月20日晚7:30，刘畊宏准时开始每周六天的健身直播，一同出现在直播间的不仅有其妻子王婉霏，还有其岳母。伴随着魔性BGM，直播间里“嘉年华”“大火箭”礼物不断，晚上9点，临近结束时，这场直播收获了2亿点赞，排名全站第2。

刘畊宏的直播间有多吸金？据有关报道，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10：1的兑换比例，刘畊宏的直播收入从2.6万元涨至24万元，接近10倍增长。如按照平台、mcn机构先后与主播1:1的分成比例，并加上分红奖励，大致换算可得，在24万元的基数下，主播可以拿到近14万元的直播收入（不含税） 。

全民健身兴起

直播间“云健身”有多火？

*据《抖音运动健身报告》

“营造人人参与体育锻炼的社会氛围”，3月23日，中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，提出普及全民健身文化，打造一批科学健身传播平台。

疫情催化了“云健身”兴起，直播拓宽了全民健身的新边界，也加速了一批运动健身内容创作者的养成。3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。而据快手2021年公布数据，2020～2021年统计时段内，有超2300万人在快手发布运动健身相关视频，超3.4亿人在快手观看并点赞运动相关视频，在快手直播教大家健身的主播突破60万人，超1100万人跟着直播云健身。

有健身行业从业者表示，健身直播的火爆，一方面，生活水平提高加上疫情影响，使人们的健身意识逐渐提高。另一方面，平台多样性使大家获取专业的健身知识更加便捷。消费者获得专业健身知识的时间成本及预算成本减少的同时，从业者的发展空间变大，盈利变多。如今，粉丝基数在百万以上的博主基本都有销量上万的爆款，综合下来收入可观。

据悉，健身类直播、短视频已成为不少MCN机构的新赛道。无忧传媒相关负责人表示，未来将持续深耕短视频和直播的领域，以人物IP为基底，以广告营销和电商为核心业务，在内容垂类方面，会继续向健身、户外等直播类型去拓展。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：张雨亭

设计：何欣

数据来源：蝉妈妈、抖音、快手、公开资料等

* 南方都市报（nddaily）原创内容未经授权，不得转载。