鹿晗是最大的网红吗?

内地男星 2016-04-02 19:07:42 93

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前言

鹿晗是谁？他是超级偶像，90后的当家小鲜肉，是网红大数据的缔造者。新浪微博创造了超过270亿的单个话题阅读量，近三亿次的百科词条浏览，以及贴吧排名第一的粉丝活跃度。鹿晗目前粉丝1693万，随便一条内容转发都过一二十万。可谓是90后最红的网红。

朋友提供素材

前几天宝洁西南区的高级区域经理把佳洁士作为一个非常成功的营销案例来分享，对鹿晗的粉丝效应赞不绝口（估计是代言鹿晗尝到甜头了）。

鹿晗寻找钻白笑容——咖啡篇，是你吗?

鹿晗寻找钻白笑容——红酒篇，是你吗?

佳洁士充分利用明星粉丝在互联网进行整合传播，达成品牌和销售层面的双赢。以90后新网民一代为主体的粉丝经济所带来的能量，已成为企业营销的一种新的模式，已有不少公司已经尝到了甜头。比如酣客公社以粉丝社群商业模式进行卖酒的公司，最还有最近特别火的网红papi酱、罗辑思维进行商业化尝试……

官方微博和网友互动

今年3月，佳洁士上新了三款鹿晗限量版牙膏，为达成最佳宣传和销售效果，品牌在官方微博平台发起了＃鹿晗寻找钻白笑容＃活动，粉丝集齐三款牙膏就有机会赢取。#鹿晗生日季#（1990年4月20日）借助当红偶像明星的超高人气，话题一出，就迅速引爆微博热议，为佳洁士赢得传播与销量的双丰收。

粉丝经济已经成为当下互联网一种新的商业模式。同B2B、B2C、O2O等营销形式不同，粉丝经济直接连接的是人与人之间的情感，靠粉丝卖货，是一种新的商业模式。我们拿洋河股份来说：洋河互联网已经成立了除B2C、O2O外的部门，还专门成立了FFC部门进行粉丝经济模式的尝试。FFC即工厂（factory），粉丝（fans）和消费者（customer），可看粉丝经济模式已经成为很多传统企业进行转型的战略方向。

粉丝经济的关键在于：品牌如何借助明星或者网红（其实我之前一直提的KOL意见领袖是一样的作用）影响力，策划调动起粉丝的参与交互，并缩短和优化整个购买流程，将粉丝顺利转变成消费者。