“感谢你们在我的身后，让我们无所畏惧地往前走，也放心地往后靠。我也爱你们。”

昨日，《Doki大爬梯》再度出击粉圈，举办X玖少年团星球派对。场内场外盛况空前——直播在线人数超190万，累计弹幕16055条。而在腾讯视频Doki上疯狂应援的粉丝们，则获得了与伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡等偶像同车进场、享受量身打造的妆发设计、喂冰棍、现场表白的福利。

值得一提的是，此次活动正值《哦我的皇帝陛下》第一季以10.7亿播放量收官，离第二季开播不到5天之时，对渴望刷剧的粉丝们来说，可谓一场中途的望梅止渴。毕竟，能一次性与“黄道国”的各位星主们近身接触，是这部穿越剧女主都没能拿下的特权。

“奶凶”少年实力宠粉

Doki大爬梯福利多多

若说闲时舔屏是佛系追星，偶像与粉丝两不相欠。那为坚持打榜的战斗性粉丝们谋福利，则是粉丝平台的必备良心啦。这次的《Doki大爬梯》，就从腾讯视频的Doki社区中，选出了14位在打榜活动中名列前茅的幸运粉丝，使其坐享与X玖少年团7位成员同车互动直播的机会。

金星吉日，当红鸾星动。《哦!我的皇帝陛下》里，二皇子北堂棠在这天收到了无数适龄女子的香包，也遇到了穿越来的“小姐姐”洛菲菲。而在Doki大爬梯这天，戴上皇冠的女王位粉丝，在享受华丽变身后，则获得了x玖少年团的的亲密告白。

伍嘉成生动演绎“奶凶少年”

伍嘉成说“从2016年9月28日出道起算，x玖少年团和大家一起度过了一年多，女王位和所有的粉丝都是我们的心上人。”身为“猫奴”的他还特地提到“无论我有多少只猫，都不会影响我对你们的爱。”

伍嘉成上演猫系舞

宠粉狂魔们令粉丝心动的时刻远没有结束。今年3月，X玖少年团发布的专辑主打歌《Big Show》，以对现时代信息过载的潮流作出反思为基调，讲述了被附和的虚构与存在感压制的真实、被了解的真心与被热议话题的冲撞。歌词深意之外，这首歌的舞蹈也同样令人印象深刻。当天的Doki大爬梯上，7位少年团成员对这款魔性舞蹈进行了现场教学，在场的忠实粉丝也是技能满点，迅速掌握了动作精髓。

助力粉圈文化摆脱污名

帮助平台实现社交化的Doki

事实上，这早已不是Doki第一次当粉丝和偶像的红娘了。作为腾讯视频的社交频道，Doki通过组织高清直播+量身定做的线下星粉互动，不遗余力的为偶像和粉丝们创造独家时光记忆。

今年4月，《Doki大爬梯》就组织了马天宇、任嘉伦、徐海乔三位偶像的线下粉丝见面会，三位偶像分别与粉丝进行了赠送签名枕头的“床上合影”、合体COS美少女战士、合作“吃鸡”等一系列让粉丝心扑通扑通的互动。其中，马天宇和任嘉伦专场的直播在线人数均超过200万，“任嘉伦小拳拳”登上微博热搜，马天宇保持了48小时的Doki人气榜首位。

更让人屏息以待的是，就在下个月，《创造101》最终决选的前11位漂亮姐姐们也将参与到新一期的《Doki大爬梯》中，届时，新的女王位和主题曲最新版本也将揭开面纱。

除此之外，6月中下旬，于朦胧、熊梓淇，也将加入《Doki大爬梯》的狂欢中。

《Doki大爬梯》作为Doki社区的一款线下互动产品，背负了Doki粉丝社区运营的重任。为什么要做粉丝社区？大致可以归纳为三个原因，一是社交平台的信息载体不断进化，直播和短视频的穿插对长视频产生冲击，社交与视频的边界也早已模糊。用户从视频网站“启发”的内容迁移出去，到纯社交平台寻找“基友”热议，本身就是一项浪费时间、消耗资源的流量输送。

二是借助独家内容获取流量的成本日渐高昂，视频平台需要更高效的流量固定方式，粉丝经济的定制化服务会是新的蓝海。

如果说，视频网站的上半场是野生内容向正版内容，再向优质独家内容的较量，那下半场，则是不再拘泥于播放器定位，塑造差异化品牌的举措。

对腾讯视频而言，近一年来上马的《狐狸的夏天》、《致我们单纯的小美好》、《双世宠妃》、《哦!我的皇帝陛下》均有着强烈的甜宠风格，而多次相似定位的影视输出，也将最初的人找内容，过渡到为用户提供定制化内容。

在这个维度上，内容也将重新定义，过去，内容或许只包括影视剧和综艺，但现在，提供星粉互动的机会资源，也将是一项内容服务。

自此，用户运营已成为视频网站借独家内容打江山之后的新战场。换句话说，将平台从潮汐用户中可随时切换的APP，转化为不可替代的社区，需要用户的认同感和归属感。

这种情感连接在新零售中被叫做体验消费、定制化服务。那在视频—社交融合的趋势中，也自然需要用户的角色转化，即从以往单纯被动的内容接收方，转化为主动参与塑造内容的创作者。

虚拟世界中，弹幕是吐槽文化、二次加工视频火爆的初级阶段。现实里，有规则约束的粉丝应援，以及显著稀缺的正式星粉活动，则是粉圈文化摆脱网络暴力、私生追车、机场围堵等负面标签，主动修正的举措。

换句话说，平台、偶像和粉丝之间组织有序的见面会，是偶像应援文化进入规范化发展的高级阶段，比私生饭以侵犯隐私为代价接近偶像的糟糕行为，更可控，也有更大的商业远景。

这正是Doki和Doki大爬梯存在的第三个合理性因素。即在当下应援文化野蛮生长的时期，必须依靠合规有序的星粉互动，将私生饭等病态追星的空间积压。平台有能力，也有商业预期来引导粉丝经济向更为健康的方向发展。

总之，将原本单一的娱乐内容输出——观众接收的观看模式，转化为用户实时吐槽、与艺人互动的双向社交模式，是视频网站社交化的大方向。

配合作品宣传的线下活动，对偶像来说，是固粉、沟通感情的好时机；对粉丝来说，则是心愿达成的福利；对平台而言，更是彰显其区别于一般追星平台，拥有独家渠道优势的佐证。可以预见，下个月Doki大爬梯的《创造101》专场，会是练习生感恩全民创作人，粉丝们抒发爱意的最好时机。

视频网站的下半场已经开始，谁能率先完成从单一播出渠道，到优质独家内容生产商，再到用户高度参与的社交平台的转型，谁就能打造出自己的用户护城河。

Doki大爬梯作为腾讯视频社交品牌Doki旗下的拳头产品，已经先人一步，走在了粉丝经济规范化的前头；而Doki本身也填补上腾讯视频上游内容+下游用户的生态拼图。对于以社交起家的腾讯来说，这或许又是一场未打先赢的战事罢。